原創(chuàng) 知頓君 知頓

全文語(yǔ)音版

作者：知頓君

編輯：劉鵬遙

美編：羽墨

今年6月初，萬(wàn)眾期待的華為鴻蒙系統(tǒng)正式發(fā)布。這個(gè)研發(fā)耗時(shí)10年，有4000多研發(fā)人員參與的全新操作系統(tǒng)，將打通手機(jī)、電腦、電視、無(wú)人駕駛、智能穿戴等，實(shí)現(xiàn)真正的萬(wàn)物互聯(lián)。

國(guó)人無(wú)不為華為驕傲，但殊不知，華為險(xiǎn)些錯(cuò)過(guò)“鴻蒙”。而一切，皆因“商標(biāo)”而起。

手繪：羽墨

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華為錯(cuò)過(guò)鴻蒙？小商標(biāo)的大影響

在華為注冊(cè)“鴻蒙”商標(biāo)之前，已經(jīng)有兩家企業(yè)分別注冊(cè)了該商標(biāo)。因此，華為的鴻蒙商標(biāo)被駁回，法院給出的原因是，華為所申請(qǐng)的文字商標(biāo)“鴻蒙”與引證商標(biāo)“CRM 鴻蒙及圖”容易造成相關(guān)公眾混淆誤認(rèn)。

對(duì)此事件，智能化知識(shí)產(chǎn)權(quán)平臺(tái)權(quán)大師的創(chuàng)始人孟潭指出：“商標(biāo)的注冊(cè)類別有45類，每一類代表商標(biāo)可以使用的不同的商品或服務(wù)領(lǐng)域。對(duì)于手機(jī)操作系統(tǒng)而言，最核心的是第9類商標(biāo)的注冊(cè)，華為應(yīng)該已經(jīng)拿到了。對(duì)于類似第35類的類別的商標(biāo)，有可能存在權(quán)利在其他公司手中，但并不會(huì)對(duì)華為的業(yè)務(wù)有實(shí)質(zhì)性影響，對(duì)于華為而言，有機(jī)會(huì)有序地獲取其他類別的鴻蒙商標(biāo)”。

果然，日前，華為就成功地以受讓的方式從惠州契貝科技獲得鴻蒙第42類商標(biāo)的申請(qǐng)權(quán)。

除了華為外，最近另一起因商標(biāo)問(wèn)題被公眾所關(guān)注的國(guó)臺(tái)酒業(yè)，在沖刺“醬香酒第二股”的路上，被證監(jiān)會(huì)問(wèn)詢的“國(guó)臺(tái)”系列商標(biāo)的所有權(quán)就是通過(guò)受讓（商標(biāo)交易）的方式獲得的。

曾經(jīng)以為不過(guò)是細(xì)枝末節(jié)的“商標(biāo)問(wèn)題”，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)愈加規(guī)范的當(dāng)下，已經(jīng)成為每個(gè)企業(yè)必須去重視的“卡脖子”環(huán)節(jié)。其背后所醞釀的“商標(biāo)交易”行業(yè)，也悄然成為醞釀著萬(wàn)億市場(chǎng)價(jià)值的“風(fēng)口中的風(fēng)口”。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家、清華大學(xué)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)與戰(zhàn)略系教授、文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏杰曾公開(kāi)發(fā)言：繼工業(yè)造富、產(chǎn)業(yè)造福時(shí)代之后，中國(guó)迎來(lái)了創(chuàng)新造富時(shí)代，但這是建立在我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度不斷完善的基礎(chǔ)上的。

換言之，知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)的規(guī)范化運(yùn)作，將牽動(dòng)整個(gè)經(jīng)濟(jì)體的飛速健康發(fā)展。其行業(yè)潛力不可小覷，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)：2019年全年，我國(guó)有效注冊(cè)商標(biāo)量2521.9萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)28.9%。商標(biāo)申請(qǐng)量則更為驚人，2020年四季度，我國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)量就突破了911.6萬(wàn)件，再創(chuàng)歷史新高。知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)從2014年的3500億人民幣到2021年的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)8200多億人民幣，市場(chǎng)規(guī)模翻了一倍不止，預(yù)測(cè)到2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1.2萬(wàn)億人民幣。

2

新品牌商標(biāo)注冊(cè)越來(lái)越難

買商標(biāo)逐漸成為好選擇

隨著商業(yè)的發(fā)展，商標(biāo)的重要性不斷凸顯，正如可口可樂(lè)公司前任董事長(zhǎng)羅伯特·伍德魯夫曾說(shuō)：只要“可口可樂(lè)”這個(gè)品牌在，即使有一天，公司在大火中化為灰燼，那么第二天早上，企業(yè)界新聞媒體的頭條消息就是各大銀行爭(zhēng)著向“可口可樂(lè)”公司貸款。

不僅是巨頭，創(chuàng)業(yè)公司在初期完成好商標(biāo)的保護(hù)和未來(lái)布局同樣重要。如今的國(guó)潮品牌發(fā)展迅速，大有老國(guó)潮全面復(fù)興、新國(guó)潮勢(shì)如破竹之勢(shì)，據(jù)新超越技術(shù)團(tuán)隊(duì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，新銳品牌在三大電商平臺(tái)618銷量的TOP100中，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)了83席。

權(quán)大師孟潭認(rèn)為，對(duì)于新品牌而言，商標(biāo)在內(nèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)關(guān)應(yīng)該是創(chuàng)業(yè)的第一步，如果事先不做好品牌的商標(biāo)保護(hù)，最終很有可能為他人做嫁衣裳。商標(biāo)問(wèn)題解決地越慢，付出的成本會(huì)越大。

商標(biāo)的商業(yè)重要性凸顯，但好的商標(biāo)卻又如此稀缺。隨著商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)逐年遞增，商標(biāo)駁回率也隨之攀升，有限的漢字、字母數(shù)量讓商標(biāo)成了不可再生資源。

特別是對(duì)于新品牌而言，找到一個(gè)好的商標(biāo)名字很難，商標(biāo)能注冊(cè)下來(lái)更是難上加難，往往起上100多個(gè)品牌名，最后都未必能有一個(gè)品牌名能注冊(cè)下來(lái)。因此，很多時(shí)候，買商標(biāo)其實(shí)是一個(gè)很好的選擇。

另一方面，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)中小企業(yè)平均壽命2.5年，每分鐘有三家企業(yè)關(guān)停，這樣大量的注冊(cè)商標(biāo)又被閑置下來(lái)。

一方面大量的企業(yè)無(wú)標(biāo)可注，另外一方面閑置商標(biāo)又待盤(pán)活，這就導(dǎo)致了商標(biāo)轉(zhuǎn)讓（商標(biāo)交易）的需求愈加強(qiáng)烈。

從商標(biāo)交易數(shù)量來(lái)看，從2014年每件7萬(wàn)件左右發(fā)展至2020年超70萬(wàn)件，商標(biāo)交易每年的復(fù)合增長(zhǎng)率約50%。

從交易數(shù)額上來(lái)看，天價(jià)商標(biāo)交易事件頻出：2012年，蘋(píng)果為獲得中國(guó)境內(nèi)“iPad”商標(biāo)支付6000萬(wàn)美元；2019年，白云山斥資13.89億元收購(gòu)?fù)趵霞?20項(xiàng)商標(biāo)專用權(quán)。商標(biāo)儼然已成為企業(yè)重要的資產(chǎn)組成部分。

如果說(shuō)知產(chǎn)行業(yè)是一個(gè)擁有萬(wàn)億價(jià)值的“風(fēng)口”領(lǐng)域，商標(biāo)交易則是“風(fēng)口中的風(fēng)口”。

3

科技創(chuàng)新賦能知產(chǎn)行業(yè)

解決商標(biāo)交易四大痛點(diǎn)

然而在龐大的行業(yè)需求下，整個(gè)商標(biāo)交易市場(chǎng)卻面臨著諸多亟待解決的難題。

在企查查以“商標(biāo)交易”為關(guān)鍵詞，可以檢索到的企業(yè)多達(dá)4793家，整個(gè)商標(biāo)交易領(lǐng)域玩家眾多，卻缺乏頭部企業(yè)來(lái)引領(lǐng)。

知頓了解到，曾經(jīng)“漫天要價(jià)”、“低買高賣”、“廣告成本倒掛商標(biāo)成本”等等亂象在商標(biāo)交易領(lǐng)域十分常見(jiàn)。一些商標(biāo)交易平臺(tái)把商標(biāo)以比較低的價(jià)格簽約，再以散貨的形式直接上架，遇到有購(gòu)買意愿的用戶，平臺(tái)往往是看對(duì)方有多少預(yù)算，根據(jù)對(duì)方的預(yù)算開(kāi)價(jià)。一言以辟之，就是貨架式交易，交易平臺(tái)掙的是信息不透明的錢(qián)。商標(biāo)平臺(tái)往往還需要投入較大的廣告成本，一些廣告成本甚至能達(dá)到商標(biāo)交易額的50%，這進(jìn)一步提高了商標(biāo)交易的成本。

即便如此，對(duì)于買方而言，可以選擇交易的商標(biāo)數(shù)量也比較少，有時(shí)候買方不得不查詢多個(gè)網(wǎng)站才可能找到合適的標(biāo)的。

針對(duì)以上痛點(diǎn)，用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和人工智能等賦能知產(chǎn)行業(yè)的優(yōu)勢(shì)則更加明顯。

例如不久前完成B輪1.1元融資的知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)公司權(quán)大師，就是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)思維、大數(shù)據(jù)以及人工智能算法等科技創(chuàng)新，重構(gòu)和賦能了包括商標(biāo)交易在內(nèi)的知產(chǎn)行業(yè)全鏈條。

權(quán)大師的閑置商標(biāo)交易平臺(tái)定位是商標(biāo)交易行業(yè)的“去哪兒”網(wǎng)站，將全網(wǎng)商標(biāo)交易的資源匯集，同樣的商標(biāo)一定可以找到最低價(jià)格的售賣平臺(tái)；同時(shí)，權(quán)大師將商標(biāo)交易系統(tǒng)和商標(biāo)檢索系統(tǒng)打通，讓客戶在交易與新注冊(cè)之間有更好的選擇。后續(xù)的商標(biāo)交易通過(guò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了交易流程的線上化、智能化，交易速度快、流程透明，解決了以往商標(biāo)交易的效率低以及信息不透明等問(wèn)題。更主要的是大而專業(yè)的平臺(tái)運(yùn)作，可以保障成交過(guò)程中的各類風(fēng)險(xiǎn)，萬(wàn)一交易出現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)，買家的權(quán)益可以獲得保障。

隨著企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的逐步增強(qiáng)，商標(biāo)、專利、版權(quán)等都迎來(lái)了從無(wú)形資產(chǎn)向有形資產(chǎn)的轉(zhuǎn)變，商標(biāo)交易作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)經(jīng)濟(jì)的重要切入口，未來(lái)或?qū)⒊蔀楸冶貭?zhēng)之地?；谖覈?guó)創(chuàng)新企業(yè)方興未艾的增長(zhǎng)紅利，伴隨著知產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的逐步改造、IP經(jīng)濟(jì)的深入人心，商標(biāo)交易市場(chǎng)必將迎來(lái)長(zhǎng)周期的高速增長(zhǎng)。

在任何情況下，本文中的信息或所表述的意見(jiàn)均不構(gòu)成對(duì)任何人的投資建議。

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原標(biāo)題：《華為購(gòu)買“鴻蒙”商標(biāo)背后：企業(yè)必須了解的商標(biāo)交易冷知識(shí)》

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