原創(chuàng) 郭瑞東 集智俱樂部 收錄于話題#復(fù)雜科學(xué)前沿2021102個(gè)

導(dǎo)語

不論是電影、電視劇還是科研論文，都可以將其看成是一組敘事。然而總會有些敘事更加成功。6月29日，一篇刊載于 PNAS 的論文“如何量化故事的形態(tài)可預(yù)期其成功”，通過自然語言處理，分析了電影、電視劇及科研論文的敘事模式，與其成功間的關(guān)系。發(fā)現(xiàn)不同類型的文章，由于大眾的認(rèn)知偏好，促成其成功的敘事模式不同。作為計(jì)算社會學(xué)的一部分，該研究通過量化分析，確認(rèn)了面對不同的敘事模式，存在普遍的認(rèn)知偏好。

研究領(lǐng)域：自然語言處理，文化成功，認(rèn)知偏好

郭瑞東 | 作者

趙雨亭 | 審校

鄧一雪 | 編輯

論文題目：

How quantifying the shape of stories predicts their success

論文地址：

https://www.pnas.org/content/118/26/e2011695118

1. 自然語言處理：

對文本降維后可認(rèn)知的社會觀念

語言在傳播過程中，如果一些詞匯總是一同出現(xiàn)，可認(rèn)為這一現(xiàn)象反映了社會的普遍認(rèn)知，比如女性是柔弱的、需要被男性拯救的?！巴捓锒际球_人的？用詞向量解析故事中的性別偏見”這一推文，就討論了這一問題。故事中男女相遇時(shí)，女性的情緒相比男性會變得更加積極，但事實(shí)真的是這樣？更有可能的解釋是描摹女性角色情感脆弱的影視故事會獲得更多的觀眾。

使用詞向量，對性別和種族成見進(jìn)行分析的論文，近年來還有很多，例如[1]指出了這種方法的局限：詞向量中的“男生和程序員，女生和做家務(wù)”的聯(lián)系，反映的是詞匯間的相似性，而非社會偏見。而[2]則指出，一個(gè)量化衡量搜索引擎的排序算法是如何加深了性別成見的方法。

除了具體的情緒，這類研究還能搞清楚敘事中的情緒和敘事成功的關(guān)系。一些文化產(chǎn)品（如書籍和電影）流行起來，而另一些則失敗了。為什么？今年的一項(xiàng)研究[3]認(rèn)為，情緒在不同時(shí)期的轉(zhuǎn)變，會提高觀看者的參與度。

通過對超過4000部電影的自動情緒分析表明，情節(jié)反轉(zhuǎn)更多的電影會得到更積極的評價(jià)，在評價(jià)更容易受到刺激影響的電影類型中，這種效果更強(qiáng)（例如，驚悚片而非浪漫片）。此外，對超過30000篇在線文章的分析表明，人們更有可能繼續(xù)閱讀情緒不穩(wěn)定的文章。通過在后續(xù)實(shí)驗(yàn)中操縱情緒波動，該文強(qiáng)調(diào)了情緒波動對評價(jià)的影響是因果性的。

2. 敘事模式而非具體的情感帶來的影響

用詞向量解析故事中的性別偏見中的研究，先是考察海量文本的平均狀況，而[3]則是考察每篇敘事的單獨(dú)影響。然而這些研究考察的，都是相對直觀的情感和認(rèn)知偏差。讀者會表示有的文章敘事節(jié)奏快，有的文章旁征博引，還有的文章出人意表，這些與特定情感無關(guān)的敘事模式，如何影響文章的成功，是該文詳細(xì)介紹的 PNAS 論文要回答的問題。

該研究將電影、電視劇和學(xué)術(shù)論文的文本分為長度相近的段落，然后使用詞向量，將其映射到高維語義空間，每個(gè)段落看成高維空間中的一個(gè)點(diǎn)，點(diǎn)的位置代表這一段的主題。之后審查不同段落之間的路徑。從中得出第一個(gè)指標(biāo)是行文的速度，即在同一段落間、詞匯之間的跳躍是否劇烈，詞與詞之間的變化是否迅速。

常識告訴讀者，對于難度較大的文本，例如教科書，其敘事的節(jié)奏要慢一些，段落間的語義相似度也會低一些，這樣便于理解。而對于娛樂性的電視劇電影，敘事速度快一些會帶來更多的興奮感。敘事速度可能與成功有正面或負(fù)面的關(guān)系，這取決于具體情況。

第二個(gè)指標(biāo)上敘事的覆蓋度，如果兩個(gè)相鄰段落描述的概念在語義上差異不大，那么該文本的覆蓋度就相對低。具體定義是通過求解一個(gè)包含所有這些點(diǎn)的最小體積橢球體的最佳化問題，用橢球體逼近點(diǎn){ x1，x2，... xT }來測量橢圓的體積，將其稱為敘事的覆蓋度。如圖1所示：

圖1：在三維語意空間中找出二維的橢圓，包含所有段落對應(yīng)的點(diǎn)

第三個(gè)指標(biāo)是探索每個(gè)段落在語義空間中是如何被連接的，通過求解旅行商問題，可找出連通這些點(diǎn)的最短路徑。比較真實(shí)路徑和最短路徑，就可以量化一段敘事是否曲折。在某些場景下，迂回的故事能夠讓讀者通過對不同話題出人意表的探索，建立更深層次的連接，因此也可能使敘事更有吸引力。

圖2：三種敘事模式的量化度量（是否曲折，內(nèi)容是否豐富，內(nèi)容間的迂回程度）的示意圖

筆者認(rèn)為：該文的研究方法，更多地依賴詞向量，以及通過等長文字（125或325詞）的詞向量平均得出的段落主題，來定義上述三種指標(biāo)。本項(xiàng)研究并沒有考慮句子層面的邏輯關(guān)系，如果能夠?qū)渥拥拈L度和類型，句子中不同詞性的單詞分別加以分析，通過知識網(wǎng)絡(luò)，整合更多特征，將能夠?qū)⑹履Ｊ降母嗑S度給出更清楚和準(zhǔn)確的定義。

通過對4000部電影和12000集電視劇進(jìn)行分析，研究人員發(fā)現(xiàn)，敘事節(jié)奏快的電影和電視劇更受歡迎，對于電視劇，其覆蓋的主題相對較少時(shí)更受歡迎，這可能來自觀眾對不同媒介的娛樂有不同的預(yù)期：看電影時(shí)觀眾想從中獲得更深的感動或震撼，而電視劇則被當(dāng)成了快餐式的消遣，因此涉及主題過多的電視劇不受歡迎。

而對來自22個(gè)期刊的29000篇論文分析的結(jié)論則展現(xiàn)了不同的模式，首先是那些敘事節(jié)奏快的論文，被引用的次數(shù)少；其次，不同段落涵蓋的知識面多的論文，被引用的次數(shù)更多。更有趣的是，正如循環(huán)式地在多個(gè)概念間切換，能夠提升學(xué)習(xí)效果，對于那些迂回程度高的論文，由于這樣的敘事模式能夠幫讀者更好的理解，因此其引用更多。

圖3：三種題材的敘事（電影、電視劇、學(xué)術(shù)論文），其成功受三種不同敘事模式的影響（帶*的是統(tǒng)計(jì)顯著，數(shù)字為負(fù)代表負(fù)相關(guān)）

傳統(tǒng)觀念認(rèn)為是大眾文化塑造了個(gè)體層面的心理過程，但該研究指出，當(dāng)存在集體相似性的時(shí)候，個(gè)體的審美偏好，也會影響社會層面呈現(xiàn)的文化產(chǎn)品。雖然難以對個(gè)體進(jìn)行測量，或通過實(shí)驗(yàn)確定因果聯(lián)系的存在，但假設(shè)大部分人渴望刺激或驚喜，喜好相對高一些認(rèn)知復(fù)雜性的電影，而在看電視劇時(shí)偏好處理得簡單化，通過將新想法與之前探討過的主題聯(lián)系起來，以提高記憶力，能夠?qū)υ撐牡慕Y(jié)果給出合理的解釋。上述的語義推進(jìn)的模式也可能影響政治演講或法律論據(jù)的說服力。

該研究指出，文化產(chǎn)品的成功，并不是隨機(jī)的。通過合適的工具，可以提取文化產(chǎn)品中的敘事特征，并對其成敗加以解釋。該研究還說明自然語言處理可以幫助語言學(xué)家、社會學(xué)家和哲學(xué)家開展量化研究，開辟新的研究方向。

后續(xù)，研究人員可以針對的不同類型的敘事的特點(diǎn)（敘述與闡明）、目標(biāo)（娛樂與傳授知識）、情態(tài)（視頻與書面）、結(jié)果測量（喜歡與引用），繼而研究清楚上述不同的偏好的根源。此外，還可以研究其他類型的敘事（例如書籍、演講、授課、紀(jì)錄片或科普文章）。同時(shí)該研究沒有考慮情緒變化及高潮沖突對敘事的影響

類似的指標(biāo)也可適用于個(gè)人對自身生活的敘事。人們經(jīng)常用故事來解釋和理解自己的生活。正如有創(chuàng)造力的人在他們的思想之間有更多的跳躍（即較少的語義聯(lián)系）。個(gè)人敘事中的語義進(jìn)展可以洞察作者的個(gè)性，甚至解釋敘事這一行為是如何影響幸福感的。

3. 從媒體到個(gè)體到場景：

基于用詞習(xí)慣的計(jì)算社會學(xué)研究的方向

根據(jù)對一段時(shí)間內(nèi)，報(bào)紙電視中出現(xiàn)的文本的分析，能夠看出哪些詞匯流行、目前對性別或種族的偏見在加強(qiáng)還是減弱、整個(gè)社會對某一行業(yè)的看法是樂觀還是悲觀，甚至可以據(jù)此判斷股票的漲跌。進(jìn)一步的研究中，可以將單篇文本當(dāng)成一個(gè)數(shù)據(jù)點(diǎn)，去判斷文本的情感表述或敘事模式如何影響文本的流行與否，并從中找出社會普遍的審美/認(rèn)知偏好。

然而敘事本身的成功，和敘事對社會的價(jià)值并不總是等價(jià)的。一個(gè)成功的娛樂節(jié)目，其傳播的信息，可能是反科學(xué)的假信息，這無疑是令科普工作者痛惜的。然而好的科普，都是以故事的形式才得以廣為傳播的，如何找到科普文章合適的敘事模式，是一個(gè)有實(shí)際意義的問題。

對于該問題，PNAS今年6月的評論長文“關(guān)于科學(xué)中的假消息的敘事真相”一文，值得細(xì)讀。該文指出，科學(xué)和講故事的邏輯有本質(zhì)不同，科學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)是看其能否和真實(shí)世界相符，而敘事的評價(jià)取決于其描述的狀態(tài)是否栩栩如生，這使得相比科研敘事，講故事往往具有超乎尋常的影響力，這對科普來說，同時(shí)是福也是禍。然而講故事的敘事模式，可以被調(diào)整地適合科普，從而使聽眾在潛移默化中改變自身的看法和思維習(xí)慣。

上述的研究可以應(yīng)用于這樣的場景：若是基于微信上的科普文找到了最適合不同話題、面向不同人群的科普文敘事模式，那么就可以開發(fā)工具，指導(dǎo)未來的科普文寫作。例如告訴寫作者這篇文章太過枯燥了，需要多加一些背景描述，或者該文的概念跨度太大，需要多一些鋪墊等。

除了將每篇文本作為一個(gè)數(shù)據(jù)點(diǎn)，另一個(gè)方向是將個(gè)人在社交媒體上的發(fā)言作為一個(gè)數(shù)據(jù)點(diǎn)，通過分析不同性格/文化背景/思維習(xí)慣的人在遣詞造句上呈現(xiàn)出的模式，考察一個(gè)人的語言風(fēng)格和其個(gè)人情感生活/職業(yè)生涯成功間的關(guān)系，也可以去探究人際交往對語言風(fēng)格的影響、青春期成長不同階段的軌跡變化等這些個(gè)體層面的特征。最終會經(jīng)由人與人的互作，涌現(xiàn)社會層面的影響，而這才是自然語言處理+計(jì)算社會學(xué)的下一步研究方向。

而這樣的研究，最終的成果，將成為守護(hù)人們心智的“精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)”：如果有一個(gè)app，能夠根據(jù)用戶的用詞習(xí)慣，告訴TA其實(shí)思維中對女性歧視，也許該用戶會有動力去改進(jìn)；或者告訴人們最近的幸福得分降低，是由于用詞習(xí)慣中抱怨太多引起，它們也許能夠針對性去改進(jìn)提升幸福感。

參考資料：

1. Robustness and Reliability of Gender Bias Assessment in Word Embeddings: The Role of Base Pairs

2. Gender Stereotype Reinforcement: Measuring the Gender Bias Conveyed by Ranking Algorithms

3. The narrative truth about scientific misinformation

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原標(biāo)題：《成功的故事都是相似的：敘事套路的量化研究》

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