如果沒有疫情，那本應(yīng)該在去年舉行的東京奧運(yùn)會(huì)應(yīng)該已經(jīng)進(jìn)入到了如火如荼的預(yù)熱階段。這并不是什么少見的現(xiàn)象，5年之前的里約奧運(yùn)會(huì)、2018年的世界杯、今年的歐洲杯，又或者是之前的上海網(wǎng)球大師賽等，你都能見到品牌不遺余力做體育營(yíng)銷的身影——而酒類，便是其中之一。

烈酒品牌目光轉(zhuǎn)向普及性運(yùn)動(dòng)

酒類品牌入局體育營(yíng)銷早已有之，比如喜力、百威、嘉士伯等啤酒品牌熱衷于此，皇家禮炮、百齡壇等亦是如此，只不過，以啤酒為代表的低酒精度飲料更青睞于群眾性更強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)，而蒸餾酒則重點(diǎn)關(guān)注那些擁有商務(wù)氣質(zhì)的運(yùn)動(dòng)，比如馬球賽、高爾夫等。

但現(xiàn)在這一情況似乎開始有所改變，越來越多的烈酒品牌也開始將目光投向了更具普及性的運(yùn)動(dòng)。

MHD中國(guó)區(qū)總裁吳鵬凱與NBA中國(guó)首席執(zhí)行官馬曉飛

以洋酒為例，軒尼詩今年4月官宣其成為NBA首家全球烈酒合作伙伴，而帝亞吉?dú)W集團(tuán)則成為NFL（職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟）首個(gè)官方烈酒合作伙伴。

在中國(guó)白酒市場(chǎng)，水井坊6月正式宣布與上海勞力士大師賽進(jìn)行戰(zhàn)略合作，成為該賽事榮譽(yù)贊助商。作為亞太地區(qū)唯一一站ATP1000分的賽事，上海勞力士大師賽的重要程度僅次于四大滿貫和ATP年終總決賽。

這是與大眾消費(fèi)者溝通的捷徑嗎

簡(jiǎn)單來說，由于體育運(yùn)動(dòng)本身具有的親和性，以此為載體進(jìn)行的推廣營(yíng)銷方式，相對(duì)來說更不容易引起消費(fèi)者反感，再加上體育比賽本身的氛圍影響，消費(fèi)者很容易在重復(fù)多次的觀看下記住品牌或產(chǎn)品的特點(diǎn)，無論是從品牌形象建立、產(chǎn)品銷售還是從企業(yè)知名度等角度來說，都具有積極的意義。

有意思的是，隨著越來越多的人開始意識(shí)到體育本身的魅力所在，以及健康意識(shí)的逐漸增長(zhǎng)，不同消費(fèi)人群都會(huì)有意識(shí)地去尋找適合自己的體育運(yùn)動(dòng)，由體育項(xiàng)目不同而自然產(chǎn)生的消費(fèi)者畫像也讓許多品牌借此能夠更為便捷、精準(zhǔn)地尋找自己的目標(biāo)消費(fèi)者，從而進(jìn)行與品牌更為匹配的運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷方式。

以高爾夫?yàn)槔?，常常給人以商務(wù)、男性、成功人士等印象，其目標(biāo)消費(fèi)者與干邑、威士忌等烈酒消費(fèi)者的畫像在某種程度上實(shí)現(xiàn)了高度匹配，也因此，你很容易就能在高爾夫比賽上見到這些烈酒產(chǎn)品的身影。

不過對(duì)于近階段扎堆贊助體育比賽的烈酒品牌來講，情況又有些不同。NBA也好，NFL也罷，又或者是上海勞力士大師賽，這些籃球、橄欖球、網(wǎng)球等比賽項(xiàng)目的贊助商通常都是更具親民氣質(zhì)的啤酒、葡萄酒等酒精度不高的產(chǎn)品，烈酒的快步入局除了證明其整體資金實(shí)力頗為雄厚之外，如何與消費(fèi)者進(jìn)行溝通也是讓人期待的事情。

畢竟一份來自尼爾森的《2017-2018年度全國(guó)酒類趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示，年齡在28-50歲、一線與二線城市、大專以上學(xué)歷、年收入在10-50萬之間的新中產(chǎn)階層群體成為了白酒的主要消費(fèi)群體（占45%左右）。