原創(chuàng) Aki 印客美學(xué)

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你的男朋友可能在偷偷化妝？

想象一個畫面，當(dāng)你們準(zhǔn)備出門的時候，你和你的男朋友坐在一起畫眉毛，涂粉底液……

放在過去，這大概非常難以想象。

但這幾年，“男性化妝”已經(jīng)成為一個越來越難以忽視的趨勢。

日本男性美妝品牌 FIVEISM X THREE 宣傳視頻

男性美妝到底有多火？

往年電商大促各大平臺的“戰(zhàn)報”中，涉及美妝時尚類的產(chǎn)品，大多都是女性作為“消費主力”。

但這些年來，男生們開始坐不住了。

具體數(shù)據(jù)暴露了他們藏不住的“小心思”：據(jù)2021年天貓618數(shù)據(jù)，今年男士彩妝銷量比去年增長了40%！這對于電商來說，已經(jīng)是一個非常高的增速了。

歐萊雅旗下品牌

LAB SERIES

只買工具當(dāng)然不夠，他們還認(rèn)真學(xué)習(xí)了應(yīng)該“怎么化妝”。

在眾多社交媒體與視頻網(wǎng)站中，你都可以很明顯地感受到，“男生化妝”的關(guān)鍵詞已經(jīng)出現(xiàn)得越來越頻繁。

在知乎，“男生怎么護膚，有哪些護膚品值得推薦”提問，被瀏覽了2000多萬次；而在B站，一個男生日常出門妝教程的視頻播放數(shù)量已經(jīng)快達到了100萬次。

日本雜志中的男性畫眉教程

QuestMobile在6月所發(fā)布的《2021男性消費洞察報告》里也提到，當(dāng)前美妝博主的男性受眾月活規(guī)模達到了1.85億。

按照這個數(shù)量來計算的話……想不到吧？你身邊的男生們，十個中有三個都在認(rèn)真觀看美妝博主的教程，只為了學(xué)會應(yīng)該“怎么化妝”。

浪潮之下，商人們聞聲而動。

“男性化妝品”不斷攻占著美妝市場。

不僅是香奈兒、阿瑪尼、Tom Ford這些老牌的化妝品牌正在推出男士彩妝線產(chǎn)品，國產(chǎn)彩妝品牌也不甘示弱，引資、創(chuàng)立新品牌、開發(fā)新產(chǎn)品，跟得緊緊的。

甚至許多品牌開始推出了“無性別彩妝”。

他們往往通過不拘一格的創(chuàng)作理念，品牌思路，走出一條傳統(tǒng)美妝產(chǎn)品所不具備的小眾獨特路線。

比如主打能夠“和男朋友一起用”的韓國無性別彩妝品牌LAKA，更加關(guān)照LGBT性少數(shù)群體的Milk Makeup。

LAKA，韓國無性別彩妝品牌

小印小聲bb：好家伙，儼然一副“出了這一套產(chǎn)品我就能站著把男男女女的錢都給賺了”的姿態(tài)。

但話說回來，我們所談?wù)摰倪@些化妝的精致男孩們，大多都是“95后”的Z時代年輕人。

這深受互聯(lián)網(wǎng)影響的一代，與長輩的審美極大地區(qū)別開來，他們更加注意自己的形象管理。

MILK MAKEUP

無論如何，化妝與護膚，已經(jīng)成為當(dāng)下年輕男性的一種新的選擇與追求。

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偽素顏才是男生們的終極追求？

其實男生化妝早已經(jīng)不是什么新鮮事兒了，前有咱們魏晉古人，后又有西方搞搖滾朋克的個性小伙兒。

但在今天，當(dāng)男性化妝成為一種日常潮流滲透到大眾生活中時，你又能感到其中的一些特別。

男生們喜愛的妝容趨勢在于，他們格外偏愛“偽素顏”妝容，強調(diào)“無妝感”。

如果在B站以“男生化妝”作為關(guān)鍵詞進行搜索，“偽素顏”往往成為提及頻率非常高的詞匯，自然的“裸妝感”更是成為男性妝面視頻中博主們重點強調(diào)的地方。

Youtuber：精致你標(biāo)哥

對妝面呈現(xiàn)效果的不同選擇，也使得男生們在化妝品的選擇上有著鮮明的特點。

《2020中國男士美妝市場洞察》報告中顯示，相比起唇彩、眼影等較為“高調(diào)”的彩妝產(chǎn)品來說，遮瑕、粉底、素顏霜等這類改善皮膚質(zhì)感的產(chǎn)品更受到男生青睞。

對于男性來說，現(xiàn)階段他們的訴求十分直接——他們更希望自己在化妝后顯得更加干凈、得體，而往往不太追求過多的個性展現(xiàn)。

資生堂Shiseido UNO

但不知道你有沒有感覺到，“偽素顏”這三個字簡直就把男生的那點“擰巴勁”暴露無遺——雖然我化妝了，但我不想讓別人一眼就看出來。

這種“畫了又不敢說”、“畫了我又不想讓你看出來”的心態(tài)，擰巴而又真實。

的確，在一方面，“愛美之心人皆有之”，這屆男生比以往顯得更加個性勇敢。

無性別彩妝品牌NOTO Botanics

新一代年輕人生活在一個經(jīng)濟條件逐步提高的世界中，他們的消費水平日益提高，因而對于美有了更高的要求。

最直接的表現(xiàn)就是期望通過改造自己的外在形象，來獲得他人的尊重，又或者自己內(nèi)心的愉悅感。

FIVEISM x THREE Campaign Fall 2020

但在另一方面，他們卻又需要在“自我”與外界的評判標(biāo)準(zhǔn)之中找到平衡。

由于社會對于男性的“刻板印象”依舊存在，在許多人眼中，男生化妝還是一件看起來很“娘”，很沒有“男性氣質(zhì)”的事情。

一部分男生們對于化妝充滿了矛盾心理，他們內(nèi)心里依舊非?？咕茏约骸皭鄞虬纭边@件事成為他人的笑柄。

PHOTOGRAPHER: KIYOSHI OTA/BLOOMBERG

“偽素顏”妝容恰好適應(yīng)了這種心理，它既增加了精致感，但又不會顯得過于夸張，讓人覺得化妝的男生似乎就是“天然的好看”。

這或許是男性們在嘗試化妝時開啟的第一步。

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男性顏值管理時代已來臨？

男性邁出“化妝”這一小步后，又開始嘗試更多以往大家“想都想不到”的精致方式。

今年，他們變美之路上的新歡是醫(yī)美。

蔡鈺的《商業(yè)參考》中提到，今年淘寶618購買紋眉服務(wù)的用戶中，有18%都是男性用戶。

更讓你意想不到的是，男生們一旦開始做醫(yī)美，可比女生還舍得花錢——新氧所發(fā)布的白皮書中提到，男性消費者的平均客單價是女性的2.75倍。

祛眼袋、整牙、治療粉刺，以及植發(fā)，這些花費不少的“硬項目”，彰顯著男生們對自己越來越嚴(yán)格的要求。

Tom Ford For Men Grooming Collection

各種趨勢都在告訴我們，似乎男生們的顏值管理時代真的來了。

嗅到這種變化的商家們趁熱打鐵，女性主導(dǎo)的“她經(jīng)濟”風(fēng)口還沒過，男性的“他經(jīng)濟”又抬頭。

專為男性設(shè)計的美顏相機順勢出現(xiàn)，護膚品、香氛等等品牌的產(chǎn)品部更是想破了頭皮。

一切，似乎都是為了讓男生們也“看起來更精致一點兒”。

你肯定也滿腦子疑惑：這屆男生，怎么對自己的“顏”，越來越嚴(yán)格了？

除了個性原因，我們無法忽視男生們背后的諸多“推手”——比如備受關(guān)注的男性美妝博主，以及某音等短視頻的影響。

當(dāng)媒介中的男性以更加精致的形象、健美的身材出現(xiàn)并受到追捧時，他們往往就已經(jīng)樹立起一種新的審美標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)著更多男性向他們靠近。

那么，這會是一個好的趨勢嗎？

的確，男生們逐漸敢于追求美，很大程度上歸功于整個社會的包容度在不斷拓寬。

FIVEISMxTHREE

Campaign Fall 2020

但在另一方面，我們又能夠感受到潛藏其中的“顏值焦慮”。

在“顏值即正義的時代”，大家似乎早已默認(rèn)顏值成為了自身“軟實力”的一部分。

甚至很多人開始將“顏值”與收入、機會進行量化計算。

雖然追求美都是是人們自然的心理，但在這樣的社會風(fēng)潮之下，“過度整容”的悲劇時常發(fā)生。

FIVEISM x THREE

當(dāng)人們過于篤信“顏”帶來的紅利，陷于“顏值”的焦慮與壓力之下，往往會使得我們忽視更重要的內(nèi)涵修養(yǎng)與個人能力。

畢竟，與“顏值”相比，內(nèi)在美才是更加“保值”、更加珍貴的東西呀。

- 小印今日話題 -

男性顏值管理的風(fēng)潮似乎已經(jīng)到來

這一陣風(fēng)潮，你會跟上嗎？

參考文獻：

[1]蔡鈺，2021年6月淘寶小趨勢：男性奔向醫(yī)美，得到·商業(yè)參考

[2]王蕤，2021年中國男性美容市場發(fā)展現(xiàn)狀分析：男性美妝博主快速興起，歐瑞前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

[3]中傳數(shù)新，“看臉時代”：顏值亦金錢的當(dāng)下，你為顏值焦慮了嗎？，澎湃新人

[4]男人越來越愛化妝了，你準(zhǔn)備好了嗎？，好奇心日報

[5]李國，“他經(jīng)濟”成為被隱藏的“藍?！?，工人日報

原標(biāo)題：《1.85億中國男人，正在偷偷化妝？》

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