壺鈴、俯臥撐、不停地劃水……艱苦的訓練讓劉湘在2018年雅加達亞運會奪得女子50米仰泳決賽冠軍并打破世界紀錄，年輕的她也憑借著出眾的實力和姣好的容貌一躍成為社交媒體上的紅人。從一開始對于實力的稱贊，轉(zhuǎn)而成為對于顏值的討論，洶涌而至的評論讓這位泳壇新星一度無所適從，當她被那些盲目迷戀外表的評論所淹沒時，能做的只有明確自己的選擇、奮力出擊，向著自己的目標勇往直前，做真正的自己……

SK-II STUDIO 影片VS#改寫命運#動畫系列

這是劉湘參演的“VS”#改寫命運#動畫系列中的一則影片，以“顏論”為主題，講述了她在面對無形的壓力與成見時的選擇。除此之外，這一由SK-IISTUDIO推出的動畫與真人結(jié)合的動畫系列還講述了另外五組女性運動員的真實經(jīng)歷，用不同的主題和角度將當下女性在社會中承受的各種壓力推到了臺前。

SK-II STUDIO推出全新作品，再議“改寫命運”

以游泳運動員、世界紀錄保持者劉湘，體操名將西蒙·拜爾斯，乒乓球運動員、兩屆奧運會獎牌得主石川佳純，羽毛球雙打組合、奧運會金牌得主高橋禮華和松友美佐紀，沖浪運動員、世界冠軍馬西娜·梅達等六位奧運選手的真實經(jīng)歷為原型的“VS”#改寫命運#動畫系列并非是SK-II STUDIO推出的第一部原創(chuàng)電影。

早在今年3月，SK-II STUDIO宣布成立之際，其就推出了由日本知名導演、金棕櫚獎得主是枝裕和拍攝的紀錄片《中間泳道 (The Center Lane)》，記錄日本游泳選手池江璃花子（Rikako Ikee）擊退“病魔”重返賽場的故事。這部影片剛剛獲得今年戛納廣告節(jié)的銅獎。

SK-II STUDIO首部影片《中間泳道》

而時隔2個月推出的這一總共6集的真人動畫系列電影，亦是貫徹了這一主題，將著眼點放到了更大的議題之上，聚焦了更多時下女性正在面臨的問題。

“這一總共6集的VS動畫系列講述的是當今女性運動員們面臨的真實壓力，但這些壓力也同時真實地存在于當今女性的生活、工作之中，”SK-II全球公關(guān)總裁Fu Shuqi說，“我們希望通過這系列探討當今社會對女性各種各樣的聲音、對顏值的過分關(guān)注、女性面臨的各種壓力和限制，以及不必要的競爭?！?/p>

雖然性別不同，但SK-II全球CEO Sandeep Seth仍舊能夠在職場或生活中感知到這種偏見與壓力的存在，尤其是當他看到劉湘的故事時，這樣的感受更為強烈，“劉湘的故事給我的感覺很真實。我們經(jīng)?？吹皆S多人把外表當作決定性因素，而忽視了人的內(nèi)在。很不幸的是，這種偏見常常會發(fā)生在職場或其他環(huán)境中?！盨andeep表示，在當下時代，越來越多的女性渴望追尋她們的夢想、實現(xiàn)她們的職業(yè)抱負，“那些束縛住女性的條條框框都應該被摒棄，女性可以勇敢地去追求她們自己的生活與目標，做出自己的選擇，而我們要做的就是去支持她們?！?/p>

SK-II STUDIO 影片VS#改寫命運#動畫系列

在這一系列動畫與真人交織的電影中，看不見的壓力通過動畫表達被具象化為“怪獸”，雖然主人公們在其中也曾有過迷茫，但最終選擇了直面壓力，并用突破阻力的方式來改寫命運，勇敢做自己。

關(guān)注當代女性壓力，鼓勵女性勇敢做出選擇

實際上，這次的動畫電影系列并不是SK-II第一次在女性自我成就之路上發(fā)出聲音。自2015年開始，這一關(guān)注女性自我成長的品牌就以“改寫命運”為品牌理念，多次推出極具熱議度的視頻，與社會大眾共同探討關(guān)于美、關(guān)于女性自我成長的話題。

《她最后去了相親角》

《她最后去了相親角》可以說是SK-II首次出圈、引爆討論的視頻作品。這一出自2016年的作品通過對所謂“大齡剩女”及其父母的生活、心理狀態(tài)等的采訪，探討并思考中國女性在婚姻情感等問題上所面臨的真實境況。2017年，SK-II繼續(xù)發(fā)力，推出短片《人生不設(shè)限》，直面幾乎席卷全球女性的年齡焦慮，將這一問題直接擺上臺面，鼓勵女性改變想法、改寫命運，不要被時間捆綁住人生。在接下來的時間里，SK-II不斷推出聚焦女性壓力的主題短片，并屢屢成為話題焦點，帶動越來越多的女性開始重新思考自己做出的選擇與人生，在成為真正的自己這條路上，勇敢前行。

“我們相信人的故事具有影響文化的力量，可以克服社會偏見和固有觀念，從而創(chuàng)造積極的改變?！盨andeep強調(diào)，“多年來，SK-II一直通過全球勇敢女性的真實故事，頌揚‘命運并非偶然，是選擇使然’的理念。我們一直與消費者保持深入交流，清楚和理解她們所關(guān)注的遠不止美容和護膚，而是更大的社會議題?！?/p>

命運并非偶然，是選擇使然

在過去很長一段時間里，SK-II始終都與消費者緊密聯(lián)系，并會根據(jù)不同主題進行調(diào)研或訪談，以更進一步去了解消費者的真實想法與需求。2016年，SK-II在全球開展“夢想指數(shù)調(diào)查”，該調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，全球每2名女性中就有1名放棄了自己的夢想，而這也促使SK-II對那些停止追求夢想的女性進行深入調(diào)查，并最終推出《重拾夢想》影片，以鼓勵全世界女性重拾夢想，改寫命運。

“#改寫命運#是SK-II品牌理念的核心，也是我們的長期承諾，”SK-II 全球品牌營銷與創(chuàng)新總經(jīng)理Yoegin Chang表示，“我們非常有動力去持續(xù)鼓舞女性，持續(xù)歌頌那些成功克服這些壓力并改寫自己命運的女性。今年我們還推出了#改寫命運#基金，凡是SK-II STUDIO出品的電影作品在授權(quán)渠道每被觀看一次，SK-II就會捐出1美元，用于支持女性追求自己的命運，推動積極變化?！?/p>

作為知名護膚品牌，SK-II無論是從價值觀傳遞上，還是從品牌態(tài)度上都呈現(xiàn)出了與眾不同的特點。縱觀其所選擇的代言人，你極少會見到那些正當紅的流量明星，反倒是有著獨立個性、堅持而不盲從的人會更多地出現(xiàn)在品牌的畫面中，從演員、芭蕾舞者，到運動員，這些在成長過程中更具榜樣價值的女性是SK-II更為青睞的對象，而究其原因，“能更好地傳遞出品牌的態(tài)度和價值觀”就成了最佳解釋。

你是為了自己穿衣服還是為了別人的眼光、長得好看的人是否一定業(yè)務能力不過關(guān)、女性是否有權(quán)利追求事業(yè)上的成功、女性40歲不結(jié)婚可以嗎……這些總能引發(fā)激烈討論的問題彷如一根又一根的繩索，在女性獨立成長的道路上設(shè)下了一層又一層的障礙。如何才能將命運掌握在自己手中，讓每一個決定都遵從自己的本心，成為一個真正獨立的人？堅持你的選擇，即使前路坎坷，也要勇敢前行，因為能夠改寫命運的人，從來都是你自己。