如果說一部電影上映前是一個未打開的盲盒，海報就是盲盒上的照片，是“臉面”。對觀眾而言，在觀影前，海報是獲取電影信息的一個重要渠道；對創(chuàng)作者而言，海報也是電影本身內(nèi)容之外的一種提煉和延伸，是觀影前溝通電影和觀眾的橋梁之一。

雖然在觀影后，海報就失去了神秘感，但在電影藝術(shù)中，優(yōu)秀的海報往往令人記憶深刻，甚至是全片核心內(nèi)容的濃縮體現(xiàn)。國內(nèi)海報設(shè)計師黃海曾說，“海報很小，只是電影工業(yè)的一個小齒輪，而工業(yè)需要每個從業(yè)者的熱愛與汗水?！?/p>

那么海報是如何設(shè)計出來的？設(shè)計原理是什么？為什么看到每張海報會對電影產(chǎn)生不同的感受？如果不把海報單純當(dāng)做一種宣傳，而是作為影視藝術(shù)的一環(huán)，這些問題就值得了解。

6月12日，第24屆上海國際電影節(jié)期間，由燈塔專業(yè)版、中國電影美術(shù)學(xué)會聯(lián)合主辦的電影海報藝術(shù)展在K11美術(shù)館正式開幕，展覽精選近十年來百余幅兼具藝術(shù)性與商業(yè)性的中國電影海報展出，其中還包含賈樟柯電影海報特展。

展會現(xiàn)場

開幕儀式上，燈塔專業(yè)版與北斗星智庫聯(lián)合發(fā)布《中國電影海報數(shù)據(jù)分析報告》，從電影海報中的角色數(shù)量、情緒表達(dá)、主色調(diào)偏好等角度對2018年至2020年的所有中國電影主視覺海報進(jìn)行回顧與分析。

報告中披露了一些相當(dāng)有趣的數(shù)據(jù)。

從人數(shù)上看，2018年至2020年，平均每張電影海報上有3.6人。其中，犯罪片人數(shù)占比最多，平均達(dá)到4.9人，動作、喜劇片人數(shù)居二、三位，而驚悚片海報平均人數(shù)最低，僅有1.5人。喜劇片海報人數(shù)多，但人像占比面積相對偏低，海報側(cè)重表現(xiàn)角色的互動關(guān)系，烘托喜劇氛圍；驚悚片人像占比最高，角色的面部元素露出為更重要的視覺呈現(xiàn)，以塑造更為驚悚的觀感效果。

《中國電影海報數(shù)據(jù)分析報告》

在演員出現(xiàn)次數(shù)上看，近三年里，國內(nèi)在海報上出現(xiàn)頻率最高的演員，毫無懸念屬于拍戲勞模古天樂。杜江、黃渤、潘斌龍、沈騰和吳鎮(zhèn)宇并列第二，劉昊然則是出鏡率前十演員中，唯一一個95后。以上數(shù)據(jù)自然也代表這些演員參演電影的數(shù)量。

《中國電影海報數(shù)據(jù)分析報告》

數(shù)量是一種分析維度，海報傳達(dá)出的情緒是另一個重要維度，而作為視覺元素的核心——演員角色的面部表情和肢體動作，很大程度上影響著觀眾對電影建立的印象，人臉本身就是傳播情緒的重要方式，報告總結(jié)：“在人類的日常交流中，通過語言傳遞的信息僅占信息總量的7%，而通過人臉表情傳遞的信息達(dá)到信息總量的55%，演員在海報中的表情，將靜態(tài)的平面視覺演繹出場景感，以此在觀眾腦海中建立對電影故事的預(yù)期。”

那么，所有人像海報里，出現(xiàn)最多的情緒是什么呢？

《中國電影海報數(shù)據(jù)分析報告》

根據(jù)分析，占前三位的是高興、中性和悲傷。其中，動畫類型的海報“驚訝”情緒占比遠(yuǎn)高于其他電影，體現(xiàn)了一種探索和好奇的心理。

而在有演員表情出現(xiàn)的海報中，AI技術(shù)分析，近三年的電影主視覺海報中，劉昊然與岳云鵬以累計4次的“高興”表情并列成為海報中“最高興”演員，劉青云、陳奕迅、田雨則成為海報中表情最激烈的演員。而表情最豐富的男演員，屬于表情帝吳鎮(zhèn)宇，他在7部作品中先后展現(xiàn)了生氣、厭惡、恐懼、悲傷、中性等五種情緒。

《中國電影海報數(shù)據(jù)分析報告》

《中國電影海報數(shù)據(jù)分析報告》

演員之后，來到海報的色彩體系分析，回顧近三年的主要海報，“自古紅藍(lán)出CP”是行業(yè)共識，紅藍(lán)是使用最多的顏色，犯罪、動作、喜劇、劇情、愛情等題材偏好紅色系，家庭、動作、冒險、驚悚、動畫更偏好藍(lán)色系。

以上這些數(shù)據(jù)，是《中國電影海報數(shù)據(jù)分析報告》依托燈塔專業(yè)版的影視數(shù)據(jù)和圖像識別技術(shù)，首次嘗試將凝結(jié)了藝術(shù)價值與宣發(fā)使命的電影海報進(jìn)行數(shù)字化“解碼”。燈塔專業(yè)版相關(guān)負(fù)責(zé)人王舒表示，“電影海報是觀眾感知電影的第一道窗，它在一部電影的宣發(fā)不同階段承載著不同的作用，我們希望以海報展的形式讓觀眾及行業(yè)更多地關(guān)注創(chuàng)作電影海報的幕后英雄；同時，燈塔專業(yè)版與北斗星智庫聯(lián)合推出《中國電影海報數(shù)據(jù)分析報告》，希望以AI智能分析技術(shù)為電影行業(yè)從業(yè)者提供從經(jīng)驗到數(shù)據(jù)工具的提效探索?！?/p>

來到展區(qū)，比較有意思的是，展覽以一部電影為例，詳細(xì)講解了一部電影從最初立項開始，要發(fā)行的海報類型，如先導(dǎo)海報、人物海報、陣地海報等，也包含如何開始設(shè)計一張海報的過程。對于觀眾而言，了解這個過程，能夠更快速地在一張海報上提前獲得一些“隱藏信息”。

一張海報的誕生過程

除此之外，海報的片名設(shè)計也是專業(yè)流程中的重要一環(huán)，以《懸崖之上》為例，字體蒼勁，通過字體，觀眾能夠感受到這部電影嚴(yán)肅緊張命懸一線的氣息。

電影海報藝術(shù)展將從6月16日持續(xù)到6月26日。