數(shù)據(jù)驅(qū)動大循環(huán)，本地化、娛樂化、生活化內(nèi)容生態(tài)繁榮

內(nèi)容平臺生態(tài)現(xiàn)狀：競爭加劇，跨平臺布局成主流

1、存量競爭時代，內(nèi)容成為爭奪用戶時間的重要因素；內(nèi)容、KOL、品牌、平臺已形成穩(wěn)固的商業(yè)生態(tài)

2、KOL雙平臺運營成為主流， 短視頻平臺是主要載體

2.1 KOL跨平臺布局成主要趨勢，其中雙平臺分布居多，抖音快手成為主要平臺組合

2.2 抖音、快手活躍用戶數(shù)在百萬級以上的KOL數(shù)量占比最高，其他平臺KOL主要以十萬量級為主，其中微博、微信公眾號、嗶哩嗶哩2-10萬的KOL占比超六成2.3 平臺運營機制差異影響KOL發(fā)稿頻率：微博KOL發(fā)稿活躍，微信公眾號KOL在成熟推送機制下日更多條，其他平臺發(fā)稿頻率接近2.4 抖音、快手活躍用戶在百萬級以上KOL發(fā)稿量占比均超六成，小紅書各層級較為均勻，其他平臺發(fā)稿KOL以2-10萬活躍用戶量級為主3、各平臺頭部KOL用戶的性別、年齡 分布呈現(xiàn)出明顯差異

3.1 短視頻平臺依托其分發(fā)機制，頭部KOL用戶呈現(xiàn)集聚效應(yīng)，微信公眾號平臺用戶關(guān)注則相對分散

3.2 微博、小紅書頭部KOL更受女性用戶關(guān)注，其他平臺男女性別比例較為均衡3.3 各平臺頭部KOL活躍用戶數(shù)以30歲以下年輕人居多，其中嗶哩嗶哩年輕化特征突出，微信公眾號更吸引36歲以上人群3.4 各平臺頭部KOL用戶地域分布差別不大，快手和微信公眾號在四線及以下城市影響力較強內(nèi)容平臺供需分析：不同平臺優(yōu)勢及潛力內(nèi)容類型呈現(xiàn)明顯差異

1、平臺內(nèi)容供需分析模型：根據(jù)KOL數(shù)量及其活躍用戶滲透率分布判斷內(nèi)容供需情況，分析市場競爭環(huán)境及運營策略

2、抖音平臺中優(yōu)勢、高競爭內(nèi)容類型較為集中，音樂舞蹈、影視娛樂、美食類內(nèi)容火熱

3、快手平臺中低供應(yīng)高需求的潛力內(nèi)容類型豐富，寵物、生活方式、親子萌娃等垂類內(nèi)容具備一定潛力

4、微博基于熱點推薦和轉(zhuǎn)發(fā)機制的內(nèi)容體系，成為娛樂類內(nèi)容的大本營，明星名人、影視娛樂類KOL最為活躍

5、小紅書瞄準(zhǔn)偏女性用戶主打生活方式平臺，美妝類KOL表現(xiàn)優(yōu)異，時尚穿搭、美食、攝影類內(nèi)容火熱

6、微信公眾號平臺中，泛娛樂類內(nèi)容較為弱勢，文字深度影響用戶的教育、金融財經(jīng)類KOL發(fā)展良好7、嗶哩嗶哩年輕文化社區(qū)屬性促使游戲類KOL表現(xiàn)強勁，同時生活方式、二次元、搞笑類KOL表現(xiàn)出色內(nèi)容生產(chǎn)與消費：本地化、娛樂化、生活化特征顯著

1、內(nèi)容平臺的基礎(chǔ)設(shè)施日益完善，生活類、娛樂類內(nèi)容創(chuàng)作蓬勃發(fā)展，與品牌營銷緊密結(jié)合

2、北京上海相關(guān)內(nèi)容數(shù)及互動量遙遙領(lǐng)先，除此以外的城市內(nèi)容熱度相當(dāng)，成都與重慶是僅次于北上的“網(wǎng)紅”城市3、北京、上海話題以時事為主，成都、重慶的生活氣息濃厚，探店、約拍、吃喝玩樂、身邊事是最熱門話題4、娛樂內(nèi)容中，圍繞熱門影視綜節(jié)目，內(nèi)容平臺中衍生出大量相關(guān)內(nèi)容，其中電視劇的影響力最大5、古裝題材電視劇內(nèi)容深受用戶青睞，活躍用戶數(shù)在10萬以下的長尾KOL成為相關(guān)內(nèi)容分發(fā)的中堅力量6、綜藝同樣受到活躍用戶數(shù)10萬以下KOL的關(guān)注，脫口秀、選秀類綜藝節(jié)目熱度最高

7、熱門電影的相關(guān)內(nèi)容相比于電視劇、綜藝數(shù)量較低，發(fā)布者活躍用戶數(shù)在100萬以上KOL的比例最高，其中不乏電影主創(chuàng)、參演明星

8、用戶日常曬出的吃喝玩樂類內(nèi)容能展現(xiàn)其生活消費的偏好，其中食品飲料類消費內(nèi)容占比超一半，美妝次之9、健康、養(yǎng)生越來越成為食品飲料內(nèi)容的核心要素，美妝需求呈現(xiàn)精細化趨勢，除功效外，成分類詞匯也成為熱詞10、用戶關(guān)注內(nèi)容也成為品牌營銷的切入點，品牌通過介紹產(chǎn)品的成分與功效影響用戶心智