犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜小風(fēng) 編輯｜夏添

愛(ài)情片在逐漸的分化，在類(lèi)型和定位上開(kāi)始轉(zhuǎn)型，而那些遲遲未能升級(jí)轉(zhuǎn)型的愛(ài)情片，開(kāi)始面臨被淘汰的命運(yùn)。

那些已經(jīng)轉(zhuǎn)型成功的案例，諸如近期的《你的婚禮》、《我要我們?cè)谝黄稹返?，它們?cè)诜艞壱恍﹦∏榈倪壿嬓愿侠硇?，主?dòng)降低門(mén)檻來(lái)迎合年輕的女性觀眾，靠情緒共振來(lái)實(shí)現(xiàn)良性的口碑。而未能升級(jí)的那些愛(ài)情片，依然還在循規(guī)蹈矩，依然還是多年前非常傳統(tǒng)的老項(xiàng)目，比如正在熱映的《有一點(diǎn)動(dòng)心》。

傳統(tǒng)愛(ài)情片已經(jīng)被淘汰

上一波愛(ài)情片的熱潮，是《致我們終將逝去的青春》作為開(kāi)始的起點(diǎn)，中間迎來(lái)了《左耳》、《匆匆那年》、《同桌的你》等超級(jí)爆款，這些項(xiàng)目是觀眾之前未曾見(jiàn)過(guò)的，它們普遍是青春靚麗，能夠精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)懷舊的目的，也可以輕易讓觀眾移情到自己的學(xué)生年代，因此產(chǎn)生了一系列的爆款項(xiàng)目。

其實(shí)這一類(lèi)項(xiàng)目還是相對(duì)寫(xiě)實(shí)的，甚至像《致我們終將逝去的青春》也不失為一部佳作，它們?cè)谡J(rèn)真的講故事，至少是真誠(chéng)的描述青春，這一股寫(xiě)實(shí)風(fēng)也是喚起廣大觀眾青春記憶的重要原因。但隨著“墮胎”、“絕癥”、“車(chē)禍”三板斧之后，隨著類(lèi)似的項(xiàng)目實(shí)在扎堆，導(dǎo)致了觀眾的逆反心理開(kāi)始產(chǎn)生，導(dǎo)致后續(xù)的青春片市場(chǎng)開(kāi)始下滑。

如今進(jìn)入了愛(ài)情片2.0時(shí)代之后，青春片又有了新的方向，它們?cè)诠麛喾艞墝?xiě)實(shí)，因?yàn)檎鎸?shí)的情景無(wú)法滿足更多女性觀眾的臆想。如今的更加浪漫唯美，亦或更加殘酷狗血的劇情開(kāi)始出現(xiàn)，這種強(qiáng)戲劇性、強(qiáng)煽情、強(qiáng)淚點(diǎn)，能夠激發(fā)起女性觀眾的情緒，亦是她們能夠源源不斷買(mǎi)單的重要原因。

因此催生了一系列爆款項(xiàng)目，諸如《前任3》、《比悲傷更悲傷的故事》這種超級(jí)爆款，像《我要我們?cè)谝黄稹愤@種3-5億級(jí)別的小爆款更是不勝枚舉。這也讓日漸衰落的愛(ài)情類(lèi)型開(kāi)始觸底反彈，重新找到抓手之后，讓愛(ài)情類(lèi)型進(jìn)入了另一個(gè)賽道，不再以劇情取勝，開(kāi)始直接用情緒將觀眾拿下，從而獲得更為優(yōu)質(zhì)的離場(chǎng)感，讓一切變得更加高效。

而這些新型愛(ài)情片普遍非常的好宣傳，能夠輕易找到營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)進(jìn)行放大，這些都是能夠跟當(dāng)今女性觀眾形成共振的話題。它們也能夠在短視頻動(dòng)輒上百萬(wàn)贊，能夠快速形成熱度，進(jìn)而轉(zhuǎn)變?yōu)橄肟慈藬?shù)。往往人們認(rèn)為一部愛(ài)情片莫名其妙的火了，其實(shí)它只是擁有更好的選題和營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)，能夠?qū)崿F(xiàn)一點(diǎn)就著。

反之，那些遲遲未能升級(jí)，依然還將眼光放在三五年前的愛(ài)情片，便迎來(lái)了非常悲慘的命運(yùn)。這些愛(ài)情片首先在營(yíng)銷(xiāo)上就非常費(fèi)勁，陳舊的話題和內(nèi)容，無(wú)論是物料還是短視頻都乏善可陳，年輕觀眾不感冒，熱度也是遲遲起不來(lái)，最終導(dǎo)致了扔在市場(chǎng)中激不起一點(diǎn)水花。

這些愛(ài)情片顯然是無(wú)法抓住當(dāng)今女性觀眾的，它們跟觀眾太過(guò)于遙遠(yuǎn)。要知道觀眾走進(jìn)影院看一部愛(ài)情片，其實(shí)本質(zhì)上并不是看別人的愛(ài)情，而是能夠看到自己，至少讓自己有所聯(lián)想，但如今這些傳統(tǒng)的愛(ài)情片是無(wú)法讓觀眾看到自己的，甚至跟自己有著太遙遠(yuǎn)的距離。

（今年票房慘淡的愛(ài)情片）

拿出成績(jī)單來(lái)看，榜單上一些撲街的不乏一些大牌明星加磅的愛(ài)情片，但不論是從陣容上，還是從內(nèi)容、話題上，都無(wú)法跟當(dāng)今的95后、00后形成共振，這是與她們無(wú)關(guān)的愛(ài)情。比如《明天會(huì)好的》、《合法伴侶》等，都有搭配不錯(cuò)的陣容，但內(nèi)容太過(guò)于陳舊，于是被觀眾和市場(chǎng)淘汰。

愛(ài)情片的受眾有70%以上是年輕的女性觀眾，這波群體相對(duì)感性，并沒(méi)那么看重品質(zhì)，她們更偏一種感覺(jué)和情緒，所以當(dāng)今愛(ài)情片必須要有一些量身定制，能夠顧及到她們的感受才行。而正在上映的《有一點(diǎn)動(dòng)心》，同樣是一部傳統(tǒng)陳舊的愛(ài)情片，當(dāng)選擇出現(xiàn)了問(wèn)題，努力也只能是枉然。

《有一點(diǎn)動(dòng)心》，有一點(diǎn)撲街

其實(shí)影片不論從任何角度來(lái)看，都像是5年前的項(xiàng)目，可能確實(shí)是在很早的時(shí)候籌備，可如今面臨上映的節(jié)點(diǎn)，卻又巧妙的避開(kāi)了風(fēng)口，被年輕的觀眾所拋棄。《有一點(diǎn)動(dòng)心》在各個(gè)方面都顯陳舊，最為突出的為以下幾點(diǎn)。

首先是片名。其實(shí)從最早《梔子花開(kāi)》開(kāi)始，用歌曲作為片名的項(xiàng)目幾乎沒(méi)有好的結(jié)果，比如《睡在我上鋪的兄弟》、《一生有你》、《為你寫(xiě)詩(shī)》，其實(shí)本身歌曲IP就跟電影市場(chǎng)是兩碼事，根本不可能形成想象中的歌迷轉(zhuǎn)化為影迷的事兒，這種轉(zhuǎn)化率低到忽略不計(jì)。

而作為一首張信哲經(jīng)典老歌，在70、80后那里還是具有不錯(cuò)的知名度，但放到年輕的00后那里就完全不同了，顯然跟當(dāng)今觀眾太過(guò)于遙遠(yuǎn)?？紤]到當(dāng)今連孫燕姿都淪為“冷門(mén)歌手”，那么張信哲、《有一點(diǎn)動(dòng)心》這些上世紀(jì)的產(chǎn)物，就更具有隔閡感了。

其次是主創(chuàng)。導(dǎo)演陳嘉上在巔峰期可謂在香港呼風(fēng)喚雨，但近年來(lái)創(chuàng)作力慢慢下滑，上一部導(dǎo)演作品還是4年前的《蕩寇風(fēng)云》，如今執(zhí)導(dǎo)一部愛(ài)情片，在對(duì)年輕女性觀眾的拿捏上，還是跟年輕創(chuàng)作者有些差距。

兩位主演，任素汐跟言承旭，一個(gè)是不太符合愛(ài)情片女主的審美要求，一個(gè)是過(guò)氣太久無(wú)法形成年輕觀眾的共鳴。而且兩人實(shí)在是找不到什么CP感，讓觀眾難以代入?？傊@兩人對(duì)年輕觀眾的吸引力幾乎為零。

最后是內(nèi)容。它依然是愛(ài)情片升級(jí)之前的產(chǎn)物，并沒(méi)有那些能夠調(diào)度觀眾情緒的招數(shù)，沒(méi)有讓觀眾潸然淚下的橋段。誠(chéng)然這些情節(jié)不見(jiàn)得好，但于市場(chǎng)和觀眾角度來(lái)說(shuō)是奏效的。因此，作為一部各個(gè)方面都中規(guī)中矩的愛(ài)情片，最終必須得接受市場(chǎng)上的失利。

即便拉來(lái)張信哲作為藝術(shù)總監(jiān)也是無(wú)力回天，從520改檔至6月3日之后，首日半天僅斬獲187萬(wàn)票房，但次日正式開(kāi)畫(huà)拿到超過(guò)20%排片，也僅僅是拿到區(qū)區(qū)460萬(wàn)票房，足以證明了它完全是一部反市場(chǎng)、反觀眾的項(xiàng)目。最終預(yù)計(jì)落在1500萬(wàn)級(jí)別，作為一部中等體量的愛(ài)情項(xiàng)目，最終可能也僅僅是收回了宣發(fā)成本而已。

《你的婚禮》這種新人主演的項(xiàng)目能夠輕松突破8億+，但《有一點(diǎn)動(dòng)心》這種陣容更好的愛(ài)情片僅斬獲 1500萬(wàn)，這便是愛(ài)情片的分化，這便是選錯(cuò)方向的差距。電影終究是面向觀眾的，而觀眾是利己的，只會(huì)選擇對(duì)自己有利的項(xiàng)目，未來(lái)這種分化將更加明顯。

其實(shí)近年來(lái)?yè)浣值膼?ài)情電影，大部分都跟《有一點(diǎn)動(dòng)心》這種項(xiàng)目有所類(lèi)似，票房從幾十萬(wàn)到幾千萬(wàn)不等。國(guó)家主張產(chǎn)業(yè)需要升級(jí)，其實(shí)電影的創(chuàng)作觀念同樣如此，必須要有內(nèi)容的更新?lián)Q代，畢竟它終究是為觀眾服務(wù)的。