熱播劇《何以笙蕭默》（下稱“《何》劇””）首輪播放在1月27日完結(jié)，但由此散發(fā)的熱度或?qū)⒊掷m(xù)，我們今天就說說其赤裸裸的廣告植入話題。

廣告代理公司說廣告并不多

        關(guān)于《何》劇的植入廣告有這么一段子總結(jié)：帶著青澀初戀的校園戲，從“千里送你養(yǎng)樂多，喝了保準(zhǔn)不生氣”開始；步入職場后，淘寶系產(chǎn)品在每一集都和觀眾見面。淘點(diǎn)點(diǎn)訂餐和淘寶訂機(jī)票的鏡頭，長得像淘寶產(chǎn)品說明書一樣詳細(xì)；當(dāng)男女主角溝通用“來往”時，觀眾真心快哭了：“男主角改名叫何淘寶吧?！币驗?99感冒靈，女主角必須經(jīng)常感冒，一喝就好；因為有了RIO雞尾酒，開心聚餐時要喝，失戀落魄時也要喝，甚至劇中女主角扮演的攝影師還得給這個產(chǎn)品拍廣告宣傳片。

        對于植入廣告過多的言論，《何》劇植入廣告的獨(dú)家代理公司合潤傳媒并不認(rèn)同：數(shù)目合適，而且是基于劇情的合理性與商品適合程度植入的。

        合潤傳媒副總經(jīng)理林怡天接受澎湃新聞（www.nxos.com.cn）專訪時，未透露植入廣告的總數(shù)，但其表示，總體上，以《何》劇的品質(zhì)而言，植入廣告的數(shù)目是比較適當(dāng)?shù)模F(xiàn)在有一些觀眾會以數(shù)廣告數(shù)量為樂，但植入廣告是否過量，不能簡單看具體數(shù)量。

        在《何》劇片尾，除了合潤傳媒，列出的戰(zhàn)略合作伙伴共有23個。

        借著上市公司財報，《何》劇的植入廣告收入或許在不久之后有披露的機(jī)會。合潤傳媒20%股權(quán)歸屬浙江華策影視股份有限公司（300133）了，而《何》劇的制作、出品方劇酷傳播為克頓文化子公司，克頓文化早在2013年就被華策影視以16.52億的價碼收購了。

        近期有投資者就在互動平臺上向華策影視提問：《何》劇的廣告植入能為華策影視帶來多大收入，或者說產(chǎn)生的收入占本片收入的百分比是多少？華策影視的回應(yīng)是，該劇還在首輪發(fā)行期中，最終收入還不確定；各業(yè)務(wù)收入將在年報中分列。

        劇酷傳播市場總監(jiān)張俊則告訴澎湃新聞（www.nxos.com.cn），官方?jīng)]有公布《何》劇的成本，但肯定是高過外面所說200萬元的單集成本的，由于整個國內(nèi)影視劇植入市場尚在起步期，《何》劇所獲得的植入廣告收入可以抵扣拍攝成本，但占比不大。

開機(jī)前半年便籌備植入

        對于數(shù)量不多以及植入合理的說法，林怡天有自己的解釋。

        根據(jù)合潤傳媒的分析，《何》劇作為都市劇，故事情節(jié)本身就存在較多植入的可能性。而這部影片品相較好，考慮到其小說的粉絲基礎(chǔ)，以及姊妹篇電視劇當(dāng)時的收視率，所以廣告主也比較喜歡。

        不評價《何》劇植入是否生硬，但業(yè)內(nèi)有一個這樣共識點(diǎn)：在籌備期越早決定廣告的投放，就可以越巧妙地融入。而《何》劇于2014年6月20日在上海開機(jī)，2014年9月14日于香港維多利亞港殺青。

        林怡天稱，《何》劇開機(jī)之前的半年，合潤傳媒就可以介入進(jìn)去。當(dāng)時還在劇本形成階段，這種介入可以與創(chuàng)作團(tuán)隊進(jìn)行劇本活動，增加品牌植入時的自然性。

        “我們會建議客戶最晚在開機(jī)之前一個月內(nèi)完成意向，這樣還有時間對劇本進(jìn)行進(jìn)行細(xì)節(jié)調(diào)整，當(dāng)開機(jī)之后，植入就比較困難，就要等合適的機(jī)會?！绷肘爝M(jìn)一步說，在一些操作中，也難免會碰到較晚才介入的客戶。

        如果將目光放眼整個電視劇植入市場，不少植入被吐槽。有人總結(jié)出了“為了廣告而廣告”的四大通?。褐踩霑r間長、頻次太高、一口氣植入品牌數(shù)量過多，以及植入手段毫無技術(shù)含量。

        雖然很多影視劇植入廣告被詬病，但是影視制作時并不會一定滿足廣告主所有的要求。電視劇導(dǎo)演趙寶剛就說，自己植入是有底線的，“劇情不能讓位于廣告?！?/p>

劇中有些商品銷售有抽成

        觀眾數(shù)著廣告看的電視劇其實不少，包括《青年醫(yī)生》、《金婚風(fēng)雨情》都被詬病廣告數(shù)量不少。

        植入廣告市場能有多大？新三板一家植入廣告營銷公司的負(fù)責(zé)人稱，2013年，國內(nèi)影視劇植入廣告體量將突破10.2億元。

        當(dāng)然依據(jù)展現(xiàn)方式和頻次，植入廣告價格有所不同，但從上述廣告公司的掛牌資料，可以看出行業(yè)加碼：十月媽咪植入《辣媽正傳》的合同價格為200萬元。

        林怡天說，產(chǎn)業(yè)角度出發(fā)，一些好的項目植入廣告必不可少，其是影視劇制作方面一個收入補(bǔ)充，當(dāng)植入廣告市場發(fā)展起來，影視公司可以及時回收一些成本，就會花更多的錢去提高拍攝水平，請更多的明星。

        業(yè)內(nèi)有一個說法，就是《虎媽貓爸》的片方用植入廣告的錢，請了趙薇和佟大為。

        值得注意是，《何》劇中的廣告植入在嘗試著新的方式。比如，觀眾會對劇中淘寶的高頻率出現(xiàn)，有所印象。

        根據(jù)林怡天的介紹，公司對該劇也在嘗試“邊看邊買”的模式，對一些劇中人物所使用物品的展示，會有方法連接到實物銷售，而在銷售中的一些收入可以被廣告公司來分成。