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Coach要走高大上,5.3億美元收購美國“第一夫人鞋”

澎湃新聞記者 宦艷紅
2015-01-06 18:16
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Coach擬以6億美元收購美國高端女裝鞋履品牌Stuart Weitzman。

        2014年年中宣布品牌轉(zhuǎn)型的Coach(寇馳)有大動作。

        1月6日,Coach宣布將以現(xiàn)金支付5.3億美元的首期款項為代價收購美國高端女裝鞋履品牌Stuart Weitzman Holdings LLC,該品牌不僅是美國第一夫人鐘愛的品牌,也常在明星紅毯秀上出現(xiàn)。據(jù)介紹,目前Coach已經(jīng)與該品牌持有人私募股權(quán)公司Sycamore Partners就收購達(dá)成協(xié)議。

        Stuart Weitzman的產(chǎn)品是俏皮迷人的現(xiàn)代美式風(fēng)格,深受各年齡段時尚女鞋控的青睞,其經(jīng)典款5050過膝長靴深受名人、明星追捧,在中國專柜的售價最高超過7000元。

        據(jù)報道,Stuart Weitzman目前在全球70多個國家銷售,在美國本土市場約有47家門店,在國際市場設(shè)有71家門店,加上電子商務(wù)和批發(fā)業(yè)務(wù),在過去五年銷售額年復(fù)合增長率達(dá)10%,截至2014年9月止12個月內(nèi)年銷售約3億美元。若Stuart Weitzman于收購?fù)瓿珊笕陜?nèi)成功達(dá)到指定銷售額目標(biāo),Coach將向Sycamore Partners支付最多4400萬美元。

        去年12月初,就有消息稱多家公司正角逐收購Stuart Weitzman,其中正在實(shí)施品牌轉(zhuǎn)型的Coach對于鞋履品牌的興趣更為濃厚。

        Coach以手袋、配飾起家,“我是奢侈品,但是又沒有老牌奢侈品那么貴”的輕奢定位,使得Coach在過去十幾年獲得了高速的成長。不過,近兩年隨著Michael Kors、Kate Spade等更多輕奢品牌的崛起,Coach也陷入增長“天花板”。

        2014年10月底,Coach公布了2015財年第一財季財報:美國本土持續(xù)疲軟,銷售額同比(比上年同期)下滑19%,全球銷售額僅上升4%。該公司最大的增長點(diǎn)——中國市場的銷售增速降至兩年來最慢。Coach股價去年跌幅超過了30%。

        事實(shí)上,Coach早已發(fā)現(xiàn)了增長難題。在2013年宣布將從配飾手袋品牌向生活方式類品牌轉(zhuǎn)化后,Coach當(dāng)年夏季首次推出了女鞋產(chǎn)品,改聘原西班牙奢侈品品牌Loewe的創(chuàng)意總監(jiān)Stuart vevers擔(dān)任新任創(chuàng)意總監(jiān)。

        2014年6月,Coach宣布了一攬子品牌轉(zhuǎn)化計劃,包括推出全新零售概念門店等。Coach還在2014年首次參加紐約時裝周,展示成衣系列,并在下半年上市了男鞋產(chǎn)品。

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