“它經(jīng)濟(jì)”寵物市場的吸引力有多大？有著近90年寵物食品生產(chǎn)歷史、進(jìn)入中國30多年的瑪氏公司已經(jīng)為此改變“風(fēng)格”。

近日，瑪氏中國寵物營養(yǎng)業(yè)務(wù)總經(jīng)理牛英華在接受澎湃新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)說，瑪氏寵物一改剛進(jìn)入中國市場時(shí)的風(fēng)格，近兩年以超一倍的速度加快了產(chǎn)品創(chuàng)新，并在天津投資超過一億美元建設(shè)本土工廠，適應(yīng)變化飛快的市場。

在“它經(jīng)濟(jì)”寵物市場中，瑪氏更看好“貓經(jīng)濟(jì)”前景。

其依據(jù)是，單從2020年來看，中國城鎮(zhèn)養(yǎng)貓人數(shù)及貓只數(shù)量、貓消費(fèi)市場規(guī)模，均較2019年有兩位數(shù)增長。

牛英華認(rèn)為，“我們要牢牢抓住貓熱點(diǎn)、貓經(jīng)濟(jì)，貓這個(gè)品類對我們來說極為重要?！币虼?，瑪氏寵物近兩年在中國市場的產(chǎn)品上新速度加快到4-6個(gè)月。

瑪氏公司從1935年開始生產(chǎn)寵物食品，擁有眾多國際寵物食品品牌，包括寶路、偉嘉、皇家等，并于1989年進(jìn)入中國。

“貓經(jīng)濟(jì)”兩位數(shù)增長

根據(jù)《2020年中國寵物行業(yè)白皮書》的數(shù)據(jù)，2020年中國城鎮(zhèn)寵物消費(fèi)市場規(guī)模達(dá)到2056億元，同比（較上年同期）增長2%。2020年中國城鎮(zhèn)狗貓數(shù)量達(dá)到了10084萬只，比2019年增長1.7%。其中，狗只數(shù)量為5222萬只，比上年減少5.1%；貓只數(shù)量為4862萬只，同比增長10.2%，增幅顯著。

“從大環(huán)境上來說，中國寵物經(jīng)濟(jì)還是一個(gè)非常可期的市場。從寵物數(shù)量上來說，中國寵物數(shù)量在全球排名第二，僅次于美國。從寵物數(shù)量增速上，除了2020年疫情那一年使寵物數(shù)量增長有所變化，其余平均每一年數(shù)量都在以5%至6%的速度增長?！迸Ｓ⑷A透露。

而在不斷成長的寵物市場中，行業(yè)都將目光投向有兩位數(shù)增長的“貓經(jīng)濟(jì)”。雖然目前狗的市場規(guī)模大于貓的市場規(guī)模，但貓市場增速明顯更快。

2020年，養(yǎng)貓的人數(shù)為2701萬人，同比增加10.20%，而養(yǎng)狗的人數(shù)為3593萬人，同比減少2.07%。2020年貓消費(fèi)市場規(guī)模為884億元，同比增長13.33%，而狗消費(fèi)市場規(guī)模為1180億元，同比減少5.14%。

牛英華分析狗“失寵”的原因在于，新一代的養(yǎng)寵人年紀(jì)輕，工作壓力大，沒有時(shí)間遛狗?！柏埖呐惆榫秃芎线m，貓既可以很獨(dú)立，也可以和主人互動(dòng)。”

借由社交媒體的推廣，養(yǎng)貓逐漸成為年輕群體中的潮流。在抖音、小紅書等頭部社交軟件上，一些靠貓咪照片的社交賬號粉絲最高可達(dá)到千萬。B站動(dòng)漫《羅小黑戰(zhàn)記》總播放量高達(dá)2.5億，系列追番人數(shù)489萬。

看到這個(gè)趨勢，牛英華認(rèn)為，“我們要牢牢抓住貓熱點(diǎn)、貓經(jīng)濟(jì)，貓這個(gè)品類對我們來說極為重要?！?/p>

基于這個(gè)認(rèn)知，瑪氏寵物近兩年針對年輕群體加大了產(chǎn)品創(chuàng)新力度，在中國市場的產(chǎn)品上新速度從12-16個(gè)月，加快到4-6個(gè)月。

以今年上市的偉嘉“小磨?！睗嶟X貓餅干為例，其從產(chǎn)品概念到上市僅用了4個(gè)月。據(jù)透露，該款產(chǎn)品是瑪氏研發(fā)團(tuán)隊(duì)針對中國消費(fèi)者開發(fā)的，此前潔齒類產(chǎn)品多為狗餅干，瑪氏在海外也沒有類似產(chǎn)品。

近期，瑪氏旗下美士品牌還針對貓咪胃容量小，消化快速的特點(diǎn)，將一分為二主食餐盒的產(chǎn)品引入中國市場。

為了進(jìn)一步貼近中國市場，做到“隨變隨應(yīng)”，瑪氏還投資超1億美元在天津設(shè)立了寵物食品工廠，預(yù)計(jì)于2022年年末投產(chǎn)，產(chǎn)能可達(dá)到每年25噸以上，將成為亞洲地區(qū)最大的寵物食品生產(chǎn)工廠。

寵物賽道受資本追捧

除了瑪氏這樣的老牌玩家以外，寵物賽道的火熱也吸引了眾多資本的追捧。

數(shù)據(jù)顯示，2011年以來的十年之間，我國寵物賽道共發(fā)生投融資358起，總披露金額超過110億元。整體融資金額呈逐年增長趨勢，2015年融資數(shù)量達(dá)到峰值，共62起，隨后幾年中每年的融資數(shù)量均維持在高位，2020年有所下降。

其中，2019年賽道總?cè)谫Y金額達(dá)到峰值，共34.62億元，其中“寵物衛(wèi)生用品第一股”依依股份獲得9.46億元B輪融資，奪得當(dāng)年單個(gè)項(xiàng)目融資金額榜首。2020年在疫情影響下，寵物賽道的融資金額與數(shù)量均有所下降，總金額為17.18億元。

在資本市場層面，近年來也有多家寵物公司登陸資本市場，例如中寵股份、佩蒂股份、依依股份和天元寵物等。

牛英華談到資本助力寵物賽道的熱潮時(shí)，認(rèn)為這是一把雙刃劍?！昂玫牡胤绞亲屨麄€(gè)賽道更豐富，大家一起把整個(gè)品類做起來。但從另一個(gè)角度來說，到今天為止，天貓平臺(tái)上的寵物品牌有1700多個(gè)，但寵物食品的規(guī)模才400多億。在這樣的一種狀況下，要在線上扶持一個(gè)品牌，成本上漲是非常高的，寵物用品的線上獲客成本甚至高于已經(jīng)是紅海的美妝，這對于新興品牌的生存是非常困難的?！?/p>

“我們能夠看到市場上潮起潮落，每一年都在認(rèn)識(shí)新的品牌。不過，經(jīng)歷了這樣一個(gè)過程，我認(rèn)為市場最終還是會(huì)達(dá)到一種平衡后的有序競爭。”牛英華說。