澎湃新聞?dòng)浾?錢成熙

兒童節(jié)要到了，暑假也將接踵而至，許多家庭也躍躍欲試，計(jì)劃著親子出游。而在后疫情時(shí)代，親子游都在怎么玩，同程旅行近日發(fā)布了《中國居民家庭親子游消費(fèi)報(bào)告2021》?；谄脚_大數(shù)據(jù)，分析和預(yù)測了親子旅游的新消費(fèi)趨勢和規(guī)律。

文化類場館上升快，公園最受歡迎

過去一年，在疫情影響下，居民家庭的親子游消費(fèi)行為及結(jié)構(gòu)均發(fā)生一些變化。國內(nèi)游，尤其是周邊游成為親子游的絕對主力，12歲以下兒童長線出行比例有所下降。

親子游熱門目的地方面，擁有優(yōu)質(zhì)親子類文旅IP的城市相對更受歡迎，上海、北京、西安、杭州等城市排名居前。進(jìn)入熱門目的地榜單的城市有一個(gè)共同特點(diǎn)，即都擁有比較優(yōu)質(zhì)的親子類文旅IP。

例如，上海擁有上海海昌海洋公園、上海迪士尼度假區(qū)等，北京擁有故宮、國博館、歡樂谷等，西安擁有眾多重量級的歷史博物館等。

值得關(guān)注的是，博物館/科技館的需求在疫情形勢穩(wěn)定后呈現(xiàn)堅(jiān)定向上趨勢。同程認(rèn)為，這一主題高度契合親子游消費(fèi)者對于“開闊視野”與趣味性的訴求。

此外，親子文旅消費(fèi)的熱門主題隨著季節(jié)交替會(huì)有一些結(jié)構(gòu)上的變化。季節(jié)性較強(qiáng)的主要以水上樂園/水世界為代表，需求旺季主要是暑期（7月和8月），海洋館在暑期處于需求相對高位。動(dòng)物園幾乎是四季皆宜的親子出游主題，大型野生動(dòng)物園在疫情期間尤其受歡迎。

事實(shí)上，當(dāng)下親子游市場火爆的背后，是家長對于“帶娃出游”觀念的轉(zhuǎn)變。對于這一代年輕父母來說，親子游的意義不再是“帶孩子出門旅行”而是“通過旅行讓孩子認(rèn)知世界”，是重要的寓教于樂方式，同時(shí)也是父母與孩子的溝通橋梁。

親子住宿：更新潮、更多元

隨著主力消費(fèi)人群的世代更替，“80后”、“90”后在消費(fèi)理念方面更加新潮且更重視品質(zhì)，從而帶動(dòng)親子游市場向多元化和品質(zhì)化方向發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，除了常規(guī)酒店的家庭房、兒童房外，木屋、房車露營、帳篷露營、樹屋等非標(biāo)準(zhǔn)住宿也正在成為親子住宿的熱門選擇。盡管非標(biāo)住宿在親子住宿中的占比暫時(shí)處于較低水平，但目前正處于高增長階段。

攜程旅行在2021年1月發(fā)布的《2020年中國親子游消費(fèi)趨勢報(bào)告》也提到，親子酒店已經(jīng)成為家長帶孩子出游的首選住宿方式。

其中的奧秘就是，這種主題酒店能滿足當(dāng)代年輕父母對親子游的品質(zhì)和內(nèi)容需求，給孩子提供適合其年齡特點(diǎn)的休閑項(xiàng)目，并同時(shí)兼顧家庭其他成員的度假需求。

而各地酒店近年來也開發(fā)了形式多樣的親子游項(xiàng)目配合這一趨勢。如廣州長隆酒店擁有1500間生態(tài)主題客房，讓住客入住時(shí)仿佛走進(jìn)了真實(shí)的熱帶雨林。杭州樂園旁邊的杭州第一世界大酒店以埃及風(fēng)情為主題，還贈(zèng)送杭州樂園門票。三亞仁恒皇冠假日度假酒店內(nèi)，有的房間專門設(shè)計(jì)了兒童衛(wèi)浴間。

相關(guān)業(yè)內(nèi)人士指出，隨著國內(nèi)旅游消費(fèi)的穩(wěn)定復(fù)蘇，預(yù)計(jì)2021年的國內(nèi)親子游消費(fèi)規(guī)模將有望恢復(fù)至2019年同期水平，局部地區(qū)有望超過疫情前水平，即將到來的暑期，將是一個(gè)重要的觀察節(jié)點(diǎn)。