作為中國“世界工廠”的標(biāo)桿省份浙江，以溫州制造和義烏小商品為代表的浙江制造業(yè)正試圖改變以往“低小散弱”的局面。澎湃新聞（www.nxos.com.cn）12月24日從“浙江制造”品牌建設(shè)新聞發(fā)布會獲悉，浙江已在全國范圍內(nèi)率先推出“浙江制造”品牌建設(shè)制度體系，對符合標(biāo)準(zhǔn)的浙江企業(yè)和產(chǎn)品進(jìn)行品牌形象認(rèn)證，以全面提升浙江產(chǎn)品整體質(zhì)量和綜合形象?！罢憬圃臁逼放平ㄔO(shè)借鑒了“德國制造”、“美國制造”等發(fā)達(dá)國家經(jīng)驗，其界定是整體反映、綜合體現(xiàn)浙江企業(yè)和產(chǎn)品形象的區(qū)域公共品牌，目標(biāo)定位是高品質(zhì)、高端化。

        “浙江是制造大省，但不是制造強(qiáng)省，制造業(yè)企業(yè)鋪天蓋地的同時更需要頂天立地?！罢憬〗?jīng)信委工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長蘭建平24日向澎湃新聞表示，在如今金融服務(wù)業(yè)領(lǐng)域暴富、互聯(lián)網(wǎng)電商快速發(fā)展的趨勢下，重提“浙江制造”品牌建設(shè)，不但是實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效的手段之一，也是政府引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的創(chuàng)新表現(xiàn)。

        作為浙江經(jīng)濟(jì)增長的主力，制造業(yè)在過去幾十年的發(fā)展中已奠定較大的規(guī)模和市場占有率。但浙江制造業(yè)大多處于產(chǎn)業(yè)鏈的中低端，核心競爭力和自主創(chuàng)新能力不強(qiáng)，產(chǎn)品附加值低、科技含量不高、質(zhì)量效益不夠理想，給人以低價低質(zhì)、貼牌加工的印象。

        浙江省政府副秘書長陸建強(qiáng)在發(fā)布會上介紹，浙江名牌企業(yè)占規(guī)模以上企業(yè)的比例僅為4.74%，排名前10位的品牌價值之和約1330億元，不到“可口可樂”公司的1/3；規(guī)模以上企業(yè)采用國際和國外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)的比率占53.6%，有效實施先進(jìn)質(zhì)量管理辦法的比率僅10%左右，質(zhì)量損失約占工業(yè)總產(chǎn)值的2%，企業(yè)質(zhì)量管理粗放。

        “節(jié)能降耗和資源環(huán)境壓力不斷加大，人工成本不斷攀升，數(shù)量擴(kuò)張型、經(jīng)營粗放式的增長方式已難以為繼?！标懡◤?qiáng)表示，今年5月10日，習(xí)近平總書記在河南考察時提出了推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變的“三個轉(zhuǎn)變”精神，浙江的制造業(yè)也必須從根本上改變“低小散弱”的局面，堅持走品牌帶動、質(zhì)量提升和創(chuàng)新發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級之路。

        作為浙江制造業(yè)先進(jìn)性的代表，“浙江制造”標(biāo)準(zhǔn)體系由浙江省質(zhì)監(jiān)局發(fā)布的《“浙江制造”評價規(guī)范》地方標(biāo)準(zhǔn)和有關(guān)行業(yè)協(xié)會會同龍頭骨干企業(yè)研究訂制的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)2部分構(gòu)成，前者又在內(nèi)容結(jié)構(gòu)上分為通用要求、管理要求2部分，分別明確企業(yè)進(jìn)入品牌的基本條件包括品牌卓越、自主創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)協(xié)同和社會責(zé)任，以及指導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)內(nèi)部管理。

        “在產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)制定上，目前已完成汽輪機(jī)、電除塵器、油煙機(jī)、襯衫4類，關(guān)鍵技術(shù)指標(biāo)均達(dá)到國際先進(jìn)水平?！闭憬≠|(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局局長高鷹忠介紹，凡符合上述標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)，都可向“浙江制造”認(rèn)證機(jī)構(gòu)聯(lián)盟提交申請，審核通過后就企業(yè)便可貼上“浙江制造”的專有標(biāo)識；爭取到2017年，品牌認(rèn)證企業(yè)年營業(yè)收入總額超過5000億元，產(chǎn)品100%采用國際標(biāo)準(zhǔn)、國外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)或關(guān)鍵指標(biāo)達(dá)到國際先進(jìn)水平，100%擁有自主知識產(chǎn)權(quán)。

        高鷹忠表示，為防止企業(yè)不正當(dāng)競爭，確保認(rèn)證的權(quán)威性、有效性，政府將強(qiáng)化后期監(jiān)管，并建立認(rèn)證連帶責(zé)任制度，第三方認(rèn)證機(jī)構(gòu)與生產(chǎn)者、銷售者共同承擔(dān)連帶責(zé)任。

        “打造‘浙江制造’品牌，最終是為推動產(chǎn)品的國際互認(rèn)?！闭憬≠|(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局副局長紀(jì)圣麟告訴澎湃新聞，“我們希望看到一個企業(yè)在獲得‘浙江制造’品牌的標(biāo)識后，能大大降低其國際認(rèn)定的成本，從而順暢地進(jìn)入國際高端優(yōu)質(zhì)品牌行列，搶占國際市場，并帶動同類中小企業(yè)共同發(fā)展?！?/p>

        而在蘭建平看來，“浙江制造”更是一種底線思維，“它要求企業(yè)將生產(chǎn)重點(diǎn)放在產(chǎn)品理念、文化上，追求產(chǎn)品的‘形似而神不似’”，以市場為主導(dǎo)，以用戶體驗為中心，從馬虎做事轉(zhuǎn)變?yōu)樽非缶伦吭?，真正從產(chǎn)品內(nèi)涵上提升競爭力。