最近，“聊政事兒”、“習(xí)彩習(xí)影”、“學(xué)習(xí)體會(huì)”、“經(jīng)典習(xí)得”、“解局”、“港臺(tái)腔”、“高層”一系列微信欄目引起各界熱議，仔細(xì)觀察，可以發(fā)現(xiàn)上述欄目都來(lái)自中央媒體。

        他們都是“人民日?qǐng)?bào)”、“人民日?qǐng)?bào)評(píng)論部”、“學(xué)習(xí)小組”、“俠客島”這些微信賬號(hào)下的子欄目，同時(shí)，這些欄目也與海外網(wǎng)聯(lián)動(dòng)。

        6月6日，《人民日?qǐng)?bào)海外版》為這欄目揭開(kāi)神秘的面紗?！皞b客島”、“港臺(tái)腔”、“學(xué)習(xí)小組”，是海外網(wǎng)與人民日?qǐng)?bào)海外版合作推出的幾檔原創(chuàng)評(píng)論欄目。

        在人民日?qǐng)?bào)官方微博粉絲數(shù)達(dá)到2千萬(wàn)之后，中央媒體又在微信公眾平臺(tái)上持續(xù)發(fā)力。

        關(guān)于人民日?qǐng)?bào)評(píng)論部對(duì)新媒體的態(tài)度，或許可從今年的人民日?qǐng)?bào)年度工作會(huì)議中窺知一二。

        人民日?qǐng)?bào)在2013年開(kāi)設(shè)了評(píng)論版。人民日?qǐng)?bào)評(píng)論部主任盧新寧在會(huì)上形容部門(mén)的工作狀態(tài)是 “一抬頭，天就黑了”?？傆X(jué)得精力不夠，總覺(jué)得時(shí)間太短。白班夜班輪班倒，黑天白天連軸轉(zhuǎn)。

         “舉頭望明月，低頭寫(xiě)評(píng)論。洛陽(yáng)親友如相問(wèn)，就說(shuō)我在寫(xiě)評(píng)論。垂死病中驚坐起，今天還沒(méi)寫(xiě)評(píng)論。”這是評(píng)論部記者編輯的自嘲。

        但新媒體來(lái)勢(shì)洶洶，在微博微信等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上極易形成輿論熱潮，主流媒體的評(píng)論，遭遇了網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的“熱核聚變”。各種微信公共賬號(hào)比拼內(nèi)容聚合，影響力不亞于微博的鼎盛時(shí)期。

        此時(shí)，傳統(tǒng)黨媒如何搶占輿論制高點(diǎn)？

         “如果對(duì)新媒體的發(fā)展采取“鴕鳥(niǎo)戰(zhàn)略”，最終只會(huì)變成“沒(méi)落紅色貴族”，既起不到引導(dǎo)作用，更可能在輿論場(chǎng)中被邊緣化?！北R新寧說(shuō)。

        在這種局勢(shì)的倒逼下，人民日?qǐng)?bào)評(píng)論也在謀求改變。1月6日，“人民日?qǐng)?bào)評(píng)論”公共號(hào)上線(xiàn)。

         “今日談”、“人民論壇”、“人民時(shí)評(píng)”等老牌評(píng)論欄目刻板陳舊的政治話(huà)語(yǔ)體系不再出現(xiàn)在新媒體中。評(píng)論變得鮮活、貼近、接地氣。這一改變看似簡(jiǎn)單。對(duì)于黨報(bào)的評(píng)論部而言是“鼓起創(chuàng)新勇氣”的結(jié)果。

        而“聊政事兒”、“學(xué)習(xí)小組”、“俠客島”、“高層”等微信欄目的誕生則是黨媒從內(nèi)容到形式的徹底改變。

        5月6日起，“秉承黨報(bào)評(píng)論厚土”的“人民日?qǐng)?bào)評(píng)論”微信公號(hào)開(kāi)設(shè)頭條欄目——“聊政事兒”。同樣是聚焦領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)，卻與報(bào)紙上嚴(yán)肅說(shuō)教的風(fēng)格迥然不同，欄目撰稿人“黨報(bào)評(píng)論君”的語(yǔ)言通俗調(diào)侃，撒嬌賣(mài)萌無(wú)所不用。

        海外網(wǎng)的“學(xué)習(xí)小組”、“俠客島”，更是擁有屬于自己的微信公共賬號(hào)。相比紙媒上的評(píng)論欄目，它們更具有自主性。以“學(xué)習(xí)小組” 為例，該公共號(hào)推送文章的時(shí)間甚至早于其海外網(wǎng)專(zhuān)欄的刊發(fā)時(shí)間。

        值得注意的一點(diǎn)是，這些賬號(hào)之間經(jīng)常互通有無(wú)，形成聯(lián)盟，打包推送。

        6月5日，“俠客島”發(fā)表獨(dú)家文章《七常委高考往事：習(xí)開(kāi)土證明，李不敢報(bào)北大》，人民日?qǐng)?bào)、“學(xué)習(xí)小組”都是同日推薦此篇文章。6月2日，“學(xué)習(xí)小組”推出習(xí)近平生日一文，也得到俠客島的同日推送。

         “俠客島”在推送學(xué)習(xí)小組關(guān)于習(xí)近平生日一文時(shí)，還對(duì)“學(xué)習(xí)小組”評(píng)頭論足。它在文章開(kāi)頭寫(xiě)道，“‘學(xué)習(xí)小組’貌似微信上的‘學(xué)習(xí)粉絲團(tuán)’，還有那個(gè)常跟隨習(xí)近平左右，不時(shí)有最現(xiàn)場(chǎng)照片爆料的微博賬號(hào)‘小道妹子’?！备谩暗准?xì)不明”來(lái)形容該微信賬號(hào)。

        到底是真不熟還是故意釋放煙霧彈形成神秘營(yíng)銷(xiāo)呢？

        澎湃記者發(fā)現(xiàn)，不同于其他微信賬號(hào)次日轉(zhuǎn)發(fā)的特點(diǎn)，上述微信公共賬號(hào)之間已經(jīng)形成同步推送?？梢?jiàn)，在稿子為推送之前，這些欄目的負(fù)責(zé)人可以知曉其他賬號(hào)的稿件情況。若非“一家人”怎能共享稿件呢？

        這樣打包推送的模式，也為彼此的微信公共賬號(hào)吸引了大量的訂閱用戶(hù)。

        中央媒體正在有意識(shí)的生產(chǎn)符合互聯(lián)網(wǎng)閱讀習(xí)慣和傳播規(guī)律的內(nèi)容。

        例如，《人民日?qǐng)?bào)海外版》 在6月推出《習(xí)得——習(xí)近平引用的古典名句》系列報(bào)道，這種盤(pán)點(diǎn)類(lèi)稿件得到了人民日?qǐng)?bào)、學(xué)習(xí)小組、飯局閱讀、識(shí)局等微信賬號(hào)的轉(zhuǎn)載。

        據(jù)澎湃記者了解，一個(gè)擁有近10萬(wàn)粉絲的微信賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)“學(xué)習(xí)小組”《 習(xí)近平端午節(jié)過(guò)生日揭秘雙子座的他如何慶生》一文后，得到了近7萬(wàn)的閱讀數(shù)。閱讀率達(dá)到了70%左右。