拓展主業(yè)的同時(shí)，影視企業(yè)正在把演藝機(jī)構(gòu)納入視野。

        近日，在音樂劇《上海灘》的媒體溝通會(huì)上，浙江華策影視股份有限公司（華策影視，300133.SZ）常務(wù)副總經(jīng)理金騫透露，未來兩到三年，華策影視計(jì)劃投資不少于3部音樂劇，每部都會(huì)達(dá)到千萬元級(jí)別，其中《上海灘》的計(jì)劃投資額預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)最大，約為5000萬元。

        新晉者華策影視此次業(yè)務(wù)擴(kuò)張，源于一樁股權(quán)收購(gòu)交易。該公司一季報(bào)披露，2014年2月，環(huán)球金典（北京）文化有限公司（下稱“環(huán)球金典”）辦妥工商變更登記手續(xù)，華策影視持有19.87%股權(quán)。而《上海灘》的制作單位，正是環(huán)球金典旗下的金典工場(chǎng)。

        據(jù)金騫透露，對(duì)環(huán)球金典的投資額約為2000萬元，具體的音樂劇項(xiàng)目方面，暫時(shí)沒有單獨(dú)投資。

        華策影視正在進(jìn)入的，無疑是一個(gè)波動(dòng)性不小的市場(chǎng)。

        金典工場(chǎng)總裁王皓介紹，2013年，舞臺(tái)?。òㄔ拕　⒁魳穭?、舞劇、木偶劇等）市場(chǎng)票房為15億元，比2012年增長(zhǎng)25%，“但舞臺(tái)劇下每個(gè)劇種的單獨(dú)票房與占比并不穩(wěn)定。有時(shí)單部劇的營(yíng)收對(duì)整個(gè)市場(chǎng)影響很大，如在上?？缒赀B演64場(chǎng)、平均每場(chǎng)票房150萬元左右的音樂劇《劇院魅影》。”

        據(jù)王皓說，現(xiàn)有音樂劇項(xiàng)目多由國(guó)有單位主導(dǎo)，而社會(huì)資本更多的是以單個(gè)項(xiàng)目組的形式出現(xiàn)，國(guó)有演出院團(tuán)市場(chǎng)意識(shí)不強(qiáng)，創(chuàng)作都以藝術(shù)家為主導(dǎo)，而非市場(chǎng)需求。這直接造成音樂劇市場(chǎng)起伏較大。

        一名行業(yè)分析師指出，音樂劇由于題材等方面的因素，其風(fēng)險(xiǎn)程度是高于影視?。ň幾ⅲ阂话阏J(rèn)為，十分之一的電影與三分之一的電視劇是盈利的），其30%的毛利率顯然不及影視劇業(yè)務(wù)的毛利率“亮眼”，后者可達(dá)60%。另外，從營(yíng)銷渠道來看，影視營(yíng)銷面向大眾，音樂劇則為小眾，而且演員也不具共通性。

        資本畢竟是逐利的，華策影視布局音樂劇市場(chǎng)，打的究竟是什么算盤？金騫的說法是，保守估計(jì)，投資音樂劇的毛利率一般是30%，但高的話，也可以達(dá)到50%。

        從內(nèi)容上延伸，是影視劇公司布局音樂劇的一大優(yōu)勢(shì)。同樣是前述分析師說的——正如《上海灘》是從影視劇改編而來，華策影視以后完全可把成功的影視劇改編成音樂劇，這等于內(nèi)容又多了一個(gè)出口。

        事實(shí)上，目前上市公司的演藝業(yè)務(wù)都有業(yè)務(wù)“組合”或“延伸”，單純的演藝機(jī)構(gòu)尋求上市很困難。一名資本界人士告訴澎湃記者，主因是單純的演藝機(jī)構(gòu)基本屬于輕資產(chǎn)，規(guī)模較小，難以達(dá)到上市要求，如宋城演藝，這是家屬于輕重資產(chǎn)結(jié)合的公司。

        杭州宋城旅游發(fā)展股份有限公司（宋城演藝，300144.SZ）2013年年報(bào)顯示，當(dāng)年?duì)I收6.79億元，凈利潤(rùn)2.8億元。其中主業(yè)為“表演、歌舞、戲曲、雜技”宋城藝術(shù)團(tuán)有限公司營(yíng)收1.68億元，凈利潤(rùn)1.01億元。

        剛在港股掛牌上市的保利文化集團(tuán)股份有限公司（保利文化，03636.HK），“演出與劇院管理”是其三大主業(yè)之一，2013年，該項(xiàng)營(yíng)收為7.4億元，凈利潤(rùn)3800萬元。

        不過，在演藝機(jī)構(gòu)對(duì)接資本市場(chǎng)方面，眼下“壞消息”頻傳。

        上海姚記撲克股份有限公司（姚記撲克，002605.SZ）曾在2012年12月公告稱，擬以現(xiàn)金向中國(guó)雜技團(tuán)有限公司增資，增資完成后將持有中國(guó)雜技團(tuán)30%的股權(quán)。這則交易于一年后流產(chǎn)，“原因是各方未能就最終的增資價(jià)格及合作細(xì)節(jié)達(dá)成一致”。

        擁有定點(diǎn)演出《云南映象》和巡演業(yè)務(wù)《孔雀》的云南楊麗萍文化傳播有限公司，去年12月曾試圖借殼*ST天龍（600234.SH，現(xiàn)已更名為“山水文化”）上市，但重組方案于今年2月宣布失敗。

        前述行業(yè)分析師說，演藝機(jī)構(gòu)的一個(gè)致命的弱點(diǎn)是，產(chǎn)品可復(fù)制性差，這導(dǎo)致其并購(gòu)屢屢受阻。

        去年6月，文化部等九部門曾出臺(tái)《關(guān)于支持轉(zhuǎn)企改制國(guó)有文藝院團(tuán)改革發(fā)展的指導(dǎo)意見》，鼓勵(lì)風(fēng)險(xiǎn)投資、私募股權(quán)基金投資轉(zhuǎn)制院團(tuán)，推動(dòng)符合條件的演藝企業(yè)上市。但時(shí)至今日，仍無大交易問世。

        上海文化產(chǎn)權(quán)交易所總經(jīng)理張?zhí)鞂?duì)澎湃記者表示，其交易所內(nèi)會(huì)有一些相關(guān)產(chǎn)權(quán)的掛牌，但演藝類公司項(xiàng)目現(xiàn)在還不算是資本市場(chǎng)的心頭好。

        據(jù)華策影視提供的數(shù)據(jù)，2012年中國(guó)演藝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為300億元，2014年預(yù)計(jì)超過400億元，2016年達(dá)到600億元。具體行業(yè)可細(xì)分為：專業(yè)演出場(chǎng)所演出、實(shí)景旅游演出、民營(yíng)團(tuán)體在非專業(yè)場(chǎng)演出、大型場(chǎng)館演唱會(huì)等演出。另?yè)?jù)新華社數(shù)據(jù)，2013年，中國(guó)文化系統(tǒng)承擔(dān)改革任務(wù)的國(guó)有文藝院團(tuán)有2103家。