原創(chuàng) 超財(cái)經(jīng) 超財(cái)經(jīng) 收錄于話題#內(nèi)容產(chǎn)業(yè)1個(gè)

本文是超財(cái)經(jīng)原創(chuàng)作品

從突然竄紅到銷聲匿跡；從登頂App Store 免費(fèi)榜第一到被悄無聲息地下架。被稱為“螞蟻呀嘿”的Avatarify完成這套生命周期僅用了一周的時(shí)間。

這似乎成了互聯(lián)網(wǎng)流行文化甚至互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)品生命周期的的一個(gè)隱喻，“其興也勃，其亡也忽焉”。

Avatarify由一位俄羅斯程序員出于好玩而開發(fā)。只要上傳一張照片，照片上的任何人物、動(dòng)物、卡通形象都能扭動(dòng)脖子唱上一首“螞蟻呀嘿，螞蟻呀呼，螞蟻呀呼呼……“的神曲。

該項(xiàng)目在上線App Store10幾天后，從2月21日開始下載量直線上升，到2月24日，這個(gè)APP超越微信、拼多多、抖音的下載量，登頂免費(fèi)榜第一名。

其實(shí)，人臉替換相關(guān)的技術(shù)并不新鮮。2019年陌陌推出過Ai換臉軟件“ZAO”比Avatarify更為復(fù)雜，在上架后接連12天穩(wěn)定在應(yīng)用免費(fèi)榜榜首。

其實(shí)無論是“ZAO”還是Avatarify，之所以能迅速火爆全網(wǎng)，體現(xiàn)的是流行文化典型的病毒式傳播方式。

病毒通過自我復(fù)制和快速繁殖實(shí)現(xiàn)擴(kuò)散，流行文化也具有著同樣的傳播機(jī)理。

美國(guó)佛羅里達(dá)中國(guó)文學(xué)影視專家卡羅斯?洛亞斯對(duì)于流行文化曾有過這樣的解釋：游客在德國(guó)看到一座設(shè)計(jì)別具一格的城堡，他可以用數(shù)碼相機(jī)把城堡拍下來，回去自己建一座，而如果照片流傳到網(wǎng)上，也許一模一樣的城堡很快就會(huì)出現(xiàn)在世界各地。同樣，人們口中的流行詞，茶余飯后的網(wǎng)絡(luò)笑話，也都借助互聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)科技手段的助力，以自我復(fù)制方式迅速在大眾中普及。

信息和資訊或者說是文化之所以能廣泛傳播成為流行，這其中和人的社交需求不斷需求得到滿足是分不開的。

社交需求是人類生理需求以外最大的需求之一，雖然表現(xiàn)形式不盡相同，但是無論是熟人社交還是陌生人交社，無論是自我展示“世界眼中的我”還是“我眼中的世界”都需要以內(nèi)容為載體，這種內(nèi)容體現(xiàn)的是“我”的性格、觀點(diǎn)、品位、認(rèn)知。螞蟻呀嘿對(duì)外展示的即是幽默、風(fēng)趣等優(yōu)質(zhì)的特點(diǎn)，這也是能夠被人際間廣泛傳播的原因。

以今日頭條為代表的信息平臺(tái)開啟了信息的篩選和推薦機(jī)制，但實(shí)際上，在平臺(tái)方的篩選和推薦以前，無論是傳統(tǒng)的社交還是互聯(lián)網(wǎng)社交，早就在默默地按照篩選和推薦機(jī)制在運(yùn)行。只不過，互聯(lián)網(wǎng)加速了內(nèi)容的傳播速度，同時(shí)也加速了信息的衰減速度。

在2G時(shí)代，可互聯(lián)網(wǎng)化傳播的更多是文字內(nèi)容；此后的3G時(shí)代，圖片成為主流，無圖無真相成為一句流行語；4G時(shí)代，短視頻成為信息的載體進(jìn)行傳播的流動(dòng)，這不但拓寬了可互聯(lián)網(wǎng)化傳播的信息的范圍，而且加快了信息傳播的速度。

5G時(shí)代，更多的傳播形式將會(huì)出現(xiàn)，比如以AR作為載體，更多的資源和信息會(huì)得到更多種形式的加工，信息的類型會(huì)更多。以此為表現(xiàn)形式的信息更能體現(xiàn)出其特點(diǎn)，對(duì)人的觸動(dòng)將會(huì)更大，流行速度的傳播范圍也會(huì)更快、更廣。

從“螞蟻呀嘿”的傳播途徑來看，也符合這一邏輯。傳播的過程中，螞蟻呀嘿是由互聯(lián)網(wǎng)深度使用者逐漸向周邊擴(kuò)散，由年輕人向中老年人擴(kuò)散，完全符合社交傳播的屬性。在傳播的過程中，通過朋友圈獨(dú)特的推薦，信息和內(nèi)容會(huì)形成更大的傳播，這也是一些好的方案和內(nèi)容能夠破圈獲得傳播的原因。

雖然與傳統(tǒng)的傳播渠道相比，互聯(lián)網(wǎng)給了傳播更大的便利，傳播、放大、焦點(diǎn)聚集都更為容易，但產(chǎn)品的壽命周期越來越短。

從Avatarify的發(fā)展曲線可以看出，在產(chǎn)品上線的近10天內(nèi)，下載量和傳播量都不大，還局限于有限社交圈內(nèi)的傳播。中間經(jīng)過一段時(shí)間的沉寂后，到2月21日，突然開始破圈發(fā)力成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，3天時(shí)間一舉登上下載榜的第一名，并霸榜近一周時(shí)間。然后又在3月1日戛然而止。

從3月2號(hào)開始，Avatarify在App Store是被下架，雖然目前還沒有官方的說法，但料想是因?yàn)樯婕暗诫[私保護(hù)的問題，與ZAO當(dāng)初被下架的原因應(yīng)該沒有二致。

但是，從以往火爆的案例來看，無論是曾經(jīng)火爆一時(shí)的“偷菜游戲”還是“成語填字”，雖然版權(quán)、隱私、法律風(fēng)險(xiǎn)等限制了此類產(chǎn)品的發(fā)展，但是如果沒有形成盈利模式和商業(yè)閉環(huán)，那就不能持續(xù)產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品來補(bǔ)充和推陳出新，用戶粘性偏低導(dǎo)致很容易被用戶拋棄，最終成為無根之木的“月拋型”產(chǎn)品，生命的高潮期應(yīng)該也不會(huì)太長(zhǎng)。

這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代流行文化的幸運(yùn)，也是流行文化的宿命。

原標(biāo)題：《“螞蟻呀嘿”的竄紅與隕落：一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)流行產(chǎn)品的“周拋型”曲線》

閱讀原文