原創(chuàng) iNED 新經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究院 收錄于話題#新經(jīng)濟(jì)茶館26個

最近，鞋圈迎來了一次“大洗牌”。新疆棉事件后，消費(fèi)者紛紛拋棄耐克阿迪轉(zhuǎn)而支持國產(chǎn)品牌，炒鞋風(fēng)開始刮向李寧、安踏、回力。

參考發(fā)售價(jià)僅1499元的李寧韋德之道4全明星銀白款，如今的售價(jià)竟高達(dá)48889元，漲幅達(dá)31倍；安踏哆啦A夢聯(lián)名休閑板鞋的炒價(jià)也達(dá)4599元，漲了8倍多。許多消費(fèi)者感慨：“為了以身作則支持國貨，紛紛去下單李寧、安踏等知名國產(chǎn)，卻發(fā)現(xiàn)很多爆款不是斷貨就是漲價(jià)?！?p>

一雙球鞋為何能被炒出數(shù)倍的價(jià)格？“炒鞋熱”究竟是如何興起的？本期的新經(jīng)濟(jì)茶館，我們來聊聊關(guān)于“球鞋經(jīng)濟(jì)”的那些事。

球鞋經(jīng)濟(jì)是如何興起的？

球鞋作為一種潮流的興起，與籃球運(yùn)動在國內(nèi)的風(fēng)靡密不可分。早在上世紀(jì)，球鞋就在青年世界中散發(fā)出其他穿戴事物無可比擬的獨(dú)特魅力，由于央視轉(zhuǎn)播國外賽事，無數(shù)青少年在自家電視上就能一睹全世界籃球明星的風(fēng)采。

而沖擊這些年輕人的不只是球星們的精湛球技，還有他們上腳的球鞋，許多消費(fèi)者正是因?yàn)橄矚g某個球員，而迫切渴望擁有這位球員的同款裝備。某種意義上說，籃球文化就是中國球鞋文化的啟蒙。

球鞋市場發(fā)展至今，由于更多主體的介入，市場變得復(fù)雜了起來。發(fā)售渠道、出貨量等信息的不對等助推了球鞋價(jià)格的溢出，而以毒APP、nice APP為代表的互聯(lián)網(wǎng)球鞋社區(qū)向互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的滲透，真正使“炒鞋”變成了一門系統(tǒng)化的生意。他們以球鞋的求購、咨詢、鑒定等領(lǐng)域切入用戶，再附加金融系統(tǒng)，建構(gòu)起球鞋的二級市場。炒鞋者在判斷球鞋的價(jià)值和未來溢價(jià)的基礎(chǔ)上，通過操縱體量較小的限量版鞋品市場并有意抬高市場價(jià)格，獲取了超額利潤。在此過程中，品牌方、平臺、中間商賺得盆滿缽滿，甚至有大量職業(yè)鞋販依靠炒鞋實(shí)現(xiàn)了財(cái)務(wù)自由，但消費(fèi)者們成了最大的犧牲者。

誰在助推國產(chǎn)球鞋“炒鞋熱”？

今年4月以來，李寧、安踏等國產(chǎn)品牌的店面人流顯著增長，但給人們的購買熱情澆了一盆冷水的是“要么斷碼、要么斷貨，真心想支持的國產(chǎn)鞋也變得一鞋難求”。實(shí)際上，在出貨量相對穩(wěn)定的國產(chǎn)鞋市場，“炒鞋熱”的出現(xiàn)與眾多擾亂市場秩序的操作密不可分。

近兩年來，鞋販子和店員勾結(jié)囤積貨源的新聞頻出，而囤積貨源意味著對某一款鞋的壟斷，使得黃牛和交易平臺能夠?qū)π瑢?shí)現(xiàn)價(jià)格控制；各大平臺也通過“分期購”極力助推消費(fèi)者以超前消費(fèi)的方式為高價(jià)球鞋買單，而無論是耐克阿迪還是國產(chǎn)球鞋，都不過是資本用來收割韭菜的鐮刀而已。

龍門陣

“千金難買心頭好”是人們愿意為一個物品買單的理由，在稀缺性的驅(qū)動下，以高于實(shí)際價(jià)值的價(jià)格來購買也無可厚非。但球鞋本質(zhì)上與藝術(shù)品不同，仍然是用于消費(fèi)的日常用品。利用人們對特定球鞋的喜愛來對其進(jìn)行不合理的賦值，使球鞋逐漸淪為了資本角逐的工具，偏離了球鞋這一物品本身的意義。

這一輪的國產(chǎn)球鞋熱也從另一方面說明，只要炒鞋的機(jī)制沒有受到抑制，市場永遠(yuǎn)不缺少追逐的對象，價(jià)格的邊界似乎也一直在擴(kuò)張，但那些真正熱愛球鞋、愿意支持國貨的消費(fèi)者們，才是真的會因此寒心。如若消費(fèi)者心寒，市場又能走得了多遠(yuǎn)呢？

文中圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

原標(biāo)題：《新經(jīng)濟(jì)茶館丨國產(chǎn)鞋一夜暴漲30倍：誰在助推炒鞋熱？》

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