文 |AI財(cái)經(jīng)社 蔣澆

編輯 | 楊潔

炒鞋風(fēng)又興起了，不過，這次被炒的主角是國產(chǎn)鞋。

近日，網(wǎng)上多款國產(chǎn)球鞋價(jià)格暴漲引發(fā)熱議。在潮鞋交易平臺(tái)得物App上，參考售價(jià)1499元一雙的李寧韋德之道4球鞋，在短短9天時(shí)間，價(jià)格一度漲至99999元，直逼10萬大關(guān)，漲幅高達(dá)66倍。

4月5日，得物回應(yīng)稱，針對網(wǎng)上關(guān)注的近期個(gè)別鞋款價(jià)格波動(dòng)的情況平臺(tái)已第一時(shí)間核查，并對網(wǎng)傳圖中三款賣家所標(biāo)的價(jià)格波動(dòng)過大球鞋進(jìn)行下架處理。得物稱，此類商品在得物App所有商品中占比極低，且價(jià)格受到買賣雙方意向的影響，平臺(tái)是不參與定價(jià)的。

收藏球鞋原本是小眾的收藏愛好，卻在暴富神話和資本的推波助瀾下變得越發(fā)瘋狂。這背后究竟是怎樣的運(yùn)作體系？

“有人在炒價(jià)格，還有更多的人想入場掘金。但這次炒鞋，表現(xiàn)得更為惡性、瘋狂。以往是真有市場，現(xiàn)在則是真正買的人沒幾個(gè)?！币晃毁Y深鞋圈人士向AI財(cái)經(jīng)社表示。

誰在瞄準(zhǔn)國產(chǎn)品牌“炒鞋”？

國貨消費(fèi)熱潮在最近這段時(shí)間興起，國潮品牌們也再度站上了風(fēng)口。

清明假期間，李寧、安踏等國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌線下店人潮涌動(dòng)，部分門店甚至排起了長龍。而在線上，更是出現(xiàn)了漲價(jià)、缺貨的現(xiàn)象。“本來想支持一下國貨，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)不僅買不到，更是買不起?！毙牙蠲髟诜楸姸噤N售平臺(tái)一無所獲后表示。

市場逐利，國貨消費(fèi)熱成為了炒鞋的契機(jī)。近日，李寧等國貨鞋價(jià)格暴漲相關(guān)話題屢次沖上熱搜。在潮鞋平臺(tái)得物上所售的李寧韋德之道4全明星銀白款，在4月3日時(shí)價(jià)格就已被炒到了48889元，僅一天后這款鞋已漲至了99999元，溢價(jià)幅度超66倍。

“這么高的價(jià)格，普通消費(fèi)者根本買不起。”國產(chǎn)鞋價(jià)格暴漲，引發(fā)了不少網(wǎng)友吐槽。然而，這款國產(chǎn)鞋價(jià)格在得物平臺(tái)頁面上卻無最近購買記錄，似乎“有價(jià)無市”。由于價(jià)格波動(dòng)過大，目前得物平臺(tái)已將此款球鞋下架。

同樣價(jià)格暴漲的還有另一個(gè)國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌安踏的球鞋。此前，安踏哆啦A夢聯(lián)名款發(fā)售參考價(jià)為499元，假期時(shí)該款球鞋最高漲至5000元，漲幅高達(dá)9倍。值得注意的是，此款球鞋最近一條購買記錄為2月25日，當(dāng)時(shí)價(jià)格為1599元。

炒鞋風(fēng)興起的同時(shí)，炒鞋“暴富”神話也在社交網(wǎng)絡(luò)上廣泛流傳，比如“掃貨10萬，幾天賺回一輛車”，有潮鞋博主表示，自己朋友圈中部分鞋販在求貨，有的人曬出了成績單，動(dòng)輒就是幾十萬的成交量。

對此，一位資深鞋圈人士向AI財(cái)經(jīng)社分析了炒鞋背后的路徑：部分鞋販利用消費(fèi)者的愛國心理，聯(lián)合起來大量囤貨，再去平臺(tái)購買限量款、刷高數(shù)據(jù)進(jìn)行抬價(jià)，營造熱賣現(xiàn)象，然后吸引散戶接盤。

“炒鞋”風(fēng)潮最早可以追溯到2015年前后。隨著多款球鞋品牌聯(lián)名款的興起，以及娛樂明星帶貨，大牌的高價(jià)限量版球鞋在年輕群體心中，也成為了個(gè)人身份地位和時(shí)尚化的象征。而耐克、阿迪達(dá)斯、以及匡威等國外品牌采取的限量銷售、抽簽搖號(hào)等營銷方式，更助推了這股熱潮。

品牌方用限量款、聯(lián)名款的方式，打造高價(jià)球鞋的概念，來帶動(dòng)銷量和品牌影響力。

2019年3月，耐克AJ限量發(fā)售了一款櫻花粉球鞋，定價(jià)為1399元，需線上搖號(hào)購買，一共有30萬人參與，而中簽者卻鮮有人在。盡管這些聯(lián)名款比普通款球鞋貴上幾倍，但因?yàn)閿?shù)量稀缺，就能激發(fā)年輕人的購買欲望。

高溢價(jià)空間也推動(dòng)了投機(jī)行為。二級(jí)市場上，收藏這類球鞋的愛好者和鞋販開始囤積球鞋，趁機(jī)壟斷資源、抬高價(jià)格，再待價(jià)而售，賺取差價(jià)。

但是，這次國產(chǎn)鞋價(jià)格暴漲，卻和之前的“炒”潮鞋現(xiàn)象有著區(qū)別。不是新鞋發(fā)售，也沒有線下球鞋粉絲的熱情參與，在這背后，是鞋販們做了主要的推手。

在鞋圈里，本就不乏鞋販的“大莊家”，通過預(yù)估鞋款的暢銷色和黃金鞋碼，搶購買斷、哄抬價(jià)格。2019年鞋圈的“612亂沖日”，就是莊家買下部分限量鞋款，帶動(dòng)小散戶們跟風(fēng)炒熱價(jià)格，攪亂球鞋市場正常交易。只是這次，他們瞄準(zhǔn)了部分國產(chǎn)鞋品牌，主動(dòng)出擊。

前述鞋圈人士告訴AI財(cái)經(jīng)社，這次就主要是部分鞋販聯(lián)合囤貨并哄抬價(jià)格，并同時(shí)在朋友圈等社交渠道中廣泛散布“炒鞋致富”的消息，目的就是吸引散戶來參與，讓其高價(jià)接盤。但實(shí)際上，這些球鞋大多是處于“有價(jià)無市”的狀態(tài)。

該人士表示，以往的被炒的國際大牌球鞋，由于品牌積淀以及長期的用戶積累，市場需求也是巨大的。而此次，鞋販們單純利用國潮概念炒作，將部分散戶和力挺國貨的消費(fèi)者裹挾其中，一旦熱潮過去，接盤的參與者可能面臨巨大的風(fēng)險(xiǎn)。

暴富神話背后，有人虧損上百萬

熱愛新鮮事物的年輕人們，成為鞋圈內(nèi)一茬茬待割的韭菜。但“炒鞋”，實(shí)際上也從來不是散戶們暴富的捷徑。

供需不平等的情況下，球鞋價(jià)格越炒越高，在以往的炒鞋風(fēng)潮中也流傳著不少致富神話?！案咝星椤⒌烷T檻，一天大賺7萬元”之類口號(hào)一度在社交網(wǎng)絡(luò)上流傳。動(dòng)輒日入上萬元的致富誘惑，吸引了不少逐利玩家下場淘金，但砸重金入場后，他們才發(fā)現(xiàn)，市場并非想象中那般簡單，多數(shù)人血本無歸。

“以前阿迪、耐克被炒熱的時(shí)候，也進(jìn)過各個(gè)系列限量款，但真正容易賣的就幾款?！北本┮晃怀毙婕倚ち直硎?，潮鞋市場瞬息萬變，風(fēng)險(xiǎn)極高，一旦不慎就有可能被套牢。2019年底，潮流二手市場火爆，他曾花300萬元入手了多款限量款球鞋?！鞍⒌弦?50、耐克的AJ1系列等球鞋發(fā)布后，我們以略貴于官方指導(dǎo)價(jià)一舉拿下，或者是高于發(fā)售價(jià)收購，等價(jià)格上漲后再出售?！毙ち只貞浄Q。

但他很快發(fā)現(xiàn)，潮鞋市場并不如想象般簡單，場內(nèi)的玩家除了需要大量資金外，還需要對市場潮流動(dòng)態(tài)、用戶喜好有深入了解，否則很容易因大量囤貨虧得血本無歸。肖林表示，目前自己還囤著上百雙耐克、阿迪的球鞋，因?yàn)橛匈J款要還，現(xiàn)在只能低價(jià)售出，“賣出一雙是一雙”。

AI財(cái)經(jīng)社發(fā)現(xiàn)，此前，阿迪的椰子350上市時(shí)曾經(jīng)“一鞋難求”，價(jià)格一度從發(fā)售價(jià)1899元被炒到15000元。如今，除了“滿天星”等版本價(jià)格居高不下，普通版的鞋早已恢復(fù)原價(jià)。而曾經(jīng)被幾十萬人搶購的AJ限量款，也已降價(jià)。在當(dāng)年那場炒鞋風(fēng)潮中賠了近15萬元的熊博元告訴AI財(cái)經(jīng)社，自己根本不敢再回顧2019年炒鞋的慘狀。當(dāng)時(shí)還是大三學(xué)生的他一度看好球鞋市場，咬牙借款入場，后面卻發(fā)現(xiàn)高價(jià)收購的球鞋并不好賣?！爸鹄尿?qū)使我進(jìn)入，沒有弄清市場情況，就高價(jià)收購，最后發(fā)現(xiàn)，是自己被收割了?！?/p>

一位球鞋博主表示，炒鞋情況在二級(jí)市場時(shí)有發(fā)生，但潮鞋交易本身風(fēng)險(xiǎn)性極高，并非一夜暴富的捷徑，球鞋愛好者需要冷靜看待市場風(fēng)潮?！坝捎谑袌鲫P(guān)注高，部門國潮鞋會(huì)出現(xiàn)高溢價(jià)現(xiàn)象。但從目前看來，這些國產(chǎn)鞋市場流通率不高，不一定會(huì)有很多人愿意高價(jià)買這些球鞋”。

還有誰在收割韭菜？

值得注意的是，炒鞋風(fēng)潮再次興起，但在炒鞋江湖里，有無數(shù)更復(fù)雜的因素，在攪動(dòng)著潮鞋的價(jià)格。收割利益的玩家，也不止鞋販。

各交易平臺(tái)們也為鞋販們創(chuàng)造了交易便利。隨著供需兩端的熱度不減，平臺(tái)自然也熱衷于收割流量和交易額。這些平臺(tái)的介入，也讓“炒鞋”獲得了更大的空間。

此前下架了李寧高價(jià)球鞋的得物App，也是這條產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)。得物的前身是“毒”App，以鑒定球鞋真?zhèn)沃Q，2015年由虎撲社區(qū)內(nèi)部孵化。2017年，轉(zhuǎn)型潮鞋交易平臺(tái)后，得物每月GMV（交易總額）已接近2億元。2018年至今得物共獲3輪融資，背后投資方不乏紅杉資本、DST Global等知名機(jī)構(gòu)，估值達(dá)到10億美元。

在得物平臺(tái)上，用戶既能夠以賣家身份標(biāo)價(jià)出售球鞋，也能夠以買家身份出價(jià)求購。除了交易外，得物還提供真?zhèn)舞b定服務(wù)，鑒定及交易的手續(xù)費(fèi)則是平臺(tái)的重要收入來源。

幾年前的炒鞋風(fēng)潮中，nice平臺(tái)曾經(jīng)提到部分羊毛黨是如何操作炒鞋的：他們自建小號(hào)、在平臺(tái)上對刷買賣，哄抬鞋品價(jià)格。

球鞋的暴利，也帶動(dòng)了“假鞋商”的下場。暴利驅(qū)動(dòng)下，也催生了球鞋仿制售賣的假貨行業(yè)，“鞋都莆田”早已被媒體多次曝光。一雙在市場上能炒到6000元的球鞋，在莆田，大約一二百元就能買到它的仿品。

炒鞋振興不了國貨品牌

然而，“炒”起來的，終究是泡沫。

價(jià)格暴漲的球鞋，只不過是鞋販的投機(jī)游戲。從當(dāng)年的“郁金香熱”到后來的幣圈，一夜致富的神話帶動(dòng)的熱度過后，留下的只有一地韭菜。

“目前炒鞋市場存在借用球鞋‘限量’屬性而進(jìn)行資本游戲、甚至詐騙的情況，這些行為就可能進(jìn)入到違法乃至犯罪的范疇?！北本┦懈吲螅暇┞蓭熓聞?wù)所律師丁少曦表示。

據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告，目前全球二手球鞋市場規(guī)模已達(dá)300億-500億美元，這是一個(gè)空間巨大且利潤豐厚的市場。然而，無底限炒鞋，不僅導(dǎo)致國產(chǎn)球鞋價(jià)格飆升，也打擊了廣大消費(fèi)者支持國貨的熱情。

“炒鞋實(shí)際對于行業(yè)傷害很大，尤其是正在興起的國產(chǎn)品牌?！币晃恍臉I(yè)者向AI財(cái)經(jīng)社表示，“是時(shí)候該整頓了?！彼硎?，一些鞋販子投機(jī)獲利，但這只會(huì)讓喜歡球鞋、支持國產(chǎn)的人無鞋可穿，或者必須去高溢價(jià)買鞋。與此同時(shí)，經(jīng)銷商同樣也將受到傷害。鞋販子操控市場，經(jīng)銷商無法正常銷售，長此以往，國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋更難以銷售。

新華社也發(fā)表文章則指出，對當(dāng)前一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)借機(jī)哄抬價(jià)格的行為，品牌方應(yīng)當(dāng)盡快動(dòng)起來，維護(hù)品牌形象。監(jiān)管部門也應(yīng)積極作為加強(qiáng)監(jiān)管和引導(dǎo)，維護(hù)市場秩序，為“國貨”發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。在國產(chǎn)品牌正在崛起的大好時(shí)機(jī)下，炒鞋文化會(huì)阻礙國產(chǎn)品牌的崛起，屬于哄抬物價(jià)，自斷門路。

國產(chǎn)鞋，是無法通過“炒”振興的。

（注：應(yīng)受訪者要求，李明、肖林、熊博元為化名）

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