原創(chuàng) 深燃團(tuán)隊(duì) 深燃 收錄于話題#愛(ài)奇藝1#大文娛30#虛擬演唱會(huì)1

深燃（shenrancaijing）原創(chuàng)

作者 | 蘇琦

編輯 | 金玙璠

文娛產(chǎn)業(yè)，迎來(lái)了下一代內(nèi)容。而這一切，從一場(chǎng)演唱會(huì)開(kāi)始。

日前，國(guó)內(nèi)文娛產(chǎn)業(yè)的代表愛(ài)奇藝通過(guò)XR、AR、4K直播等技術(shù)，打造了一場(chǎng)“THE9虛實(shí)之城沉浸式虛擬演唱會(huì)”，因逼真的XR視效和豐富的線上互動(dòng)引發(fā)了行業(yè)轟動(dòng)。

如果你是這場(chǎng)演唱會(huì)的受眾，或許你已經(jīng)提前看到了下一個(gè)時(shí)代的內(nèi)容——在一個(gè)大型的沉浸式秀場(chǎng)，身臨其境享受裸眼3D演唱會(huì)，通過(guò)一個(gè)空間，讓更多人參與互動(dòng)角色，與演員近距離接觸。

實(shí)拍舞臺(tái)對(duì)比XR渲染效果

文娛產(chǎn)業(yè)近十年一直在拼內(nèi)容實(shí)力，但如今已邁入需要下一代內(nèi)容的分水嶺，誰(shuí)能做出消費(fèi)者真正感興趣的內(nèi)容，在體驗(yàn)上有所革新，是制勝關(guān)鍵。同時(shí)，這也將形成全新的商業(yè)模式。

細(xì)數(shù)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)過(guò)去大爆發(fā)的歷史進(jìn)程，發(fā)現(xiàn)背后都離不開(kāi)技術(shù)創(chuàng)新和藝術(shù)手法的結(jié)合，如《阿凡達(dá)》3DIMAX的技術(shù)革新，帶動(dòng)了3D銀幕暴增，提升了電影產(chǎn)業(yè)的制作力量。

2009年底，《阿凡達(dá)》作為第一部數(shù)字3D技術(shù)制作電影在美國(guó)上映，在IMAX銀幕上獲得了2.5億美元的全球票房，隨后在全球掀起了3DIMAX電影的浪潮。《比利·林恩的中場(chǎng)戰(zhàn)事》《唐探3》都是全程采用IMAX攝影機(jī)拍攝技術(shù)的電影。2010年，全中國(guó)只有十幾家影院支持IMAX播放，其中北京3家，上海僅有1家，可謂“一票難求”。11年來(lái)，中國(guó)的IMAX影院迅速擴(kuò)張，據(jù)最新行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前全國(guó)202個(gè)城市已經(jīng)有了716家IMAX影院，這個(gè)數(shù)字還在不斷增長(zhǎng)。

在當(dāng)下的時(shí)間點(diǎn)，愛(ài)奇藝舉辦了這場(chǎng)全球首個(gè)XR沉浸式虛擬線上演出，也將會(huì)激發(fā)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)在制作端進(jìn)行改變的動(dòng)力，掀起整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新風(fēng)潮，更將為長(zhǎng)視頻和音樂(lè)平臺(tái)，帶來(lái)不止于廣告+會(huì)員盈利模式的想象空間。比如，愛(ài)奇藝一個(gè)黃金VIP連續(xù)包年是218元，但一場(chǎng)云演出的歡樂(lè)漫游套餐VIP139元，尊享狂歡套餐399元。一旦云演出在后期常態(tài)化，假設(shè)一個(gè)月辦兩場(chǎng)，一場(chǎng)售票2000張，收入超過(guò)百萬(wàn)元，與會(huì)員收入的想象空間不可同日而語(yǔ)。

當(dāng)前，愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等視頻平臺(tái)的會(huì)員總數(shù)已超2億。在此背景下，過(guò)去會(huì)員增長(zhǎng)是指標(biāo)的視頻平臺(tái)，如今的商業(yè)風(fēng)向標(biāo)已經(jīng)轉(zhuǎn)到了更高的ARPU值（每用戶平均收入)和留存率上，這背后的關(guān)鍵是內(nèi)容?，F(xiàn)在的年輕一代，付費(fèi)意識(shí)強(qiáng)，愿意為有創(chuàng)意的、玩法新鮮的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容體驗(yàn)付費(fèi)。因此，愛(ài)奇藝舉辦此次云演出，通過(guò)XR技術(shù)，為觀眾和會(huì)員用戶帶來(lái)震撼內(nèi)容，做到內(nèi)容和體驗(yàn)上的革新，同時(shí)，又將粉絲經(jīng)濟(jì)和下一代內(nèi)容做了有力結(jié)合。

在不少業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，愛(ài)奇藝這場(chǎng)演唱會(huì)出現(xiàn)地“順理成章”。首要的優(yōu)勢(shì)是自身的IP與內(nèi)容能力。“THE9”IP是其自身打造的，藝人配合更緊密，演出的棚、技術(shù)和團(tuán)隊(duì)也是自己的，從前期策劃、后期制作甚至到變現(xiàn)，全鏈路掌控，做成了可持續(xù)化的“產(chǎn)品”。

試想，如果一家公司從IP制造到整個(gè)IP消費(fèi)的所有環(huán)節(jié)全部由自己掌控，實(shí)現(xiàn)真正的去中間渠道，打通全產(chǎn)業(yè)鏈布局，價(jià)值不言而喻。要知道，一個(gè)熱門(mén)IP如《精靈寶可夢(mèng)》所帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值，最高可達(dá)1000億美元。

如同11年前，一部3D電影《阿凡達(dá)》憑借驚艷的視效和故事，催生了整個(gè)電影界IMAX的發(fā)展；11年后，愛(ài)奇藝的一場(chǎng)XR演唱會(huì)，或?qū){借更進(jìn)一步的會(huì)員、粉絲體驗(yàn)，推動(dòng)內(nèi)地文娛產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容向沉浸式虛擬方向發(fā)展。同時(shí)，從商業(yè)價(jià)值上看，這場(chǎng)演唱會(huì)，也為盈利模式普遍以廣告變現(xiàn)和會(huì)員訂閱為主的長(zhǎng)視頻平臺(tái)和各大音樂(lè)平臺(tái)，探索出了新的多元疊加商業(yè)模式路徑，掀起了一片商業(yè)藍(lán)海。

有投資人做了一個(gè)比喻。大家都有眼前的茍且，和詩(shī)一樣的遠(yuǎn)方?！皭?ài)奇藝做的這場(chǎng)演唱會(huì)，一定適合遠(yuǎn)方，為此，它現(xiàn)在做的任何實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的case，我都很支持?！?/p>這場(chǎng)虛擬演唱會(huì)有點(diǎn)厲害

139元、399元一場(chǎng)的虛擬演唱會(huì)究竟是什么樣子？相信演唱會(huì)開(kāi)始前，很多人都帶著疑問(wèn)和好奇。

相較于普通的線上演唱會(huì)，這個(gè)價(jià)格不算低，但第一晚演唱會(huì)結(jié)束后，就有不少粉絲紛紛表示“這錢(qián)花得值”。

“XR技術(shù)是加分項(xiàng)，讓人身臨其境地參與一場(chǎng)演唱會(huì)，同時(shí)還能有互動(dòng)，跟演唱會(huì)的主唱同框出現(xiàn)在一個(gè)屏幕上，能夠做到這些，我們肯定愿意出錢(qián)?！币晃环劢z表示。

是的，這場(chǎng)演唱會(huì)全程運(yùn)用XR技術(shù)，通過(guò)搭建一座“虛實(shí)之城”，讓THE9能夠在城市內(nèi)的不同街區(qū)場(chǎng)景完成表演，《獵》在森林里表演；《Lion》會(huì)出現(xiàn)一只巨大的獅子；《斯芬克斯》就在人面獅身上跳舞......

總而言之，使用多個(gè)攝像頭從不同角度3D環(huán)繞拍攝，將每首歌背后的創(chuàng)意故事可視化。整場(chǎng)演出仿佛就是一部雜糅了驚悚、科幻元素的“好萊塢大片”，實(shí)在讓人過(guò)目難忘。

“看這次演出的效果，可以看到VR/AR/XR技術(shù)的應(yīng)用布局，將成為下一步平臺(tái)留存用戶、提高收益的制勝關(guān)鍵。”一位業(yè)內(nèi)人士評(píng)論稱。

在舞臺(tái)視效上進(jìn)行突破還不夠，為了保證互動(dòng)性，給用戶帶去量身定制般獨(dú)一無(wú)二的體驗(yàn)，愛(ài)奇藝還在演唱會(huì)中，加入了大量粉絲互動(dòng)環(huán)節(jié)。如果說(shuō)THE9的演出是演唱會(huì)的一半，粉絲則需要自己“完成”另一半。

用戶購(gòu)票后將以獲得的專(zhuān)屬虛擬形象出現(xiàn)在直播間，可以聊天、應(yīng)援和打賞。愛(ài)奇藝將主導(dǎo)權(quán)交到用戶手中，由他們投票決定游戲的互動(dòng)環(huán)節(jié)，以及現(xiàn)場(chǎng)連線。同時(shí)，觀眾還有機(jī)會(huì)和藝人一起同臺(tái)演唱歌曲。粉絲們其樂(lè)無(wú)窮，其中一位稱“感覺(jué)自己就像是其中一員”。

一般而言，一場(chǎng)演唱會(huì)兩小時(shí)的時(shí)長(zhǎng)于部分觀眾是個(gè)挑戰(zhàn)。音樂(lè)行業(yè)人士宋清揚(yáng)告訴深燃，沒(méi)想到觀眾們能堅(jiān)持盯著屏幕看完演唱會(huì)，因?yàn)橐魳?lè)相對(duì)比較抽象。但事實(shí)是，有了在VR/AR/XR技術(shù)之上的可視化呈現(xiàn)，以及多樣的互動(dòng)玩法，所謂的挑戰(zhàn)也就不存在了。

不可否認(rèn)的是，愛(ài)奇藝一直很懂年輕人，而Z世代用戶已經(jīng)成為在線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的主力軍。

為此，愛(ài)奇藝還為這場(chǎng)“云演出”搭建了“云系統(tǒng)”，其中包含可以完成消費(fèi)閉環(huán)的“云票”系統(tǒng)中臺(tái)。有業(yè)內(nèi)人士透露，之后愛(ài)奇藝或?qū)堰@一系統(tǒng)的職能進(jìn)一步拓寬，擴(kuò)充到更多的“云”業(yè)務(wù)上。愛(ài)奇藝對(duì)下一代娛樂(lè)的定義逐步拓寬，搶先完成從產(chǎn)品定位到商業(yè)變現(xiàn)的完整邏輯，這一點(diǎn)是目前沒(méi)有舉辦線上演出經(jīng)驗(yàn)和粉絲運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)暫時(shí)無(wú)法做到的。

國(guó)內(nèi)首場(chǎng)XR直播演唱會(huì)

為什么是愛(ài)奇藝？

此次THE9“虛實(shí)之城”虛擬演唱會(huì)，將影視級(jí)LED寫(xiě)實(shí)化虛擬制作和XR技術(shù)同時(shí)應(yīng)用于演唱會(huì)直播。這個(gè)“全球首次”背后，天時(shí)地利人和缺一不可。

“這件事過(guò)去沒(méi)人這么干過(guò)，無(wú)論是形式、內(nèi)容還是思路玩法，我們都是創(chuàng)新?！睈?ài)奇藝副總裁、智能制作部負(fù)責(zé)人朱梁告訴深燃，為此付出的“代價(jià)”就是每天都在“瘋狂試探”技術(shù)底線。

換句話說(shuō)，這就是一場(chǎng)綜合性的考試，這場(chǎng)演唱會(huì)耗時(shí)半年之久，是愛(ài)奇藝智能制作到目前為止的集大成之作。

從去年9月開(kāi)始，愛(ài)奇藝的技術(shù)團(tuán)隊(duì)就已經(jīng)在為這場(chǎng)演唱會(huì)做技術(shù)籌備了。從云票系統(tǒng)到搭建虛擬制作基地，再到演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的測(cè)試排練，因?yàn)樾袠I(yè)首創(chuàng)，每個(gè)環(huán)節(jié)都相當(dāng)于一道門(mén)檻，團(tuán)隊(duì)在籌備過(guò)程中會(huì)遇到并需要解決各種軟硬件的技術(shù)挑戰(zhàn)。

挑戰(zhàn)之一是導(dǎo)演組對(duì)演唱會(huì)提出的實(shí)景化要求。一般的綠幕摳圖解決了空間范圍的限制，但演員完全憑腦補(bǔ)表演，經(jīng)常出現(xiàn)出框的情況。而在本次演唱會(huì)的舞臺(tái)上，由于XR技術(shù)和LED屏幕的加入，演員能夠一邊表演一邊實(shí)時(shí)看到自己在舞臺(tái)上的表現(xiàn)，能更精準(zhǔn)地和舞臺(tái)場(chǎng)景進(jìn)行配合，大大提高了觀眾沉浸式觀演體驗(yàn)。

“實(shí)景的要求落到具體的執(zhí)行上，難度一下子就加大了?！敝炝禾寡裕瑘F(tuán)隊(duì)這次設(shè)置了多個(gè)虛擬機(jī)位，在以往的演出制作中沒(méi)有過(guò)這么大的規(guī)模，另外要配合這些機(jī)位不同的渲染視角，在硬件、軟件的調(diào)控以及節(jié)目的編排上都要做特別的設(shè)計(jì)。

另一項(xiàng)挑戰(zhàn)在于實(shí)時(shí)性，即與用戶的互動(dòng)是否能做到流暢自然。“互動(dòng)越實(shí)時(shí)，節(jié)目的不確定性就越高，考驗(yàn)的是整個(gè)團(tuán)隊(duì)的準(zhǔn)備充分程度，不但考驗(yàn)內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)，也考驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演的臨場(chǎng)反應(yīng)能力?！睈?ài)奇藝首席技術(shù)官兼基礎(chǔ)架構(gòu)和智能內(nèi)容分發(fā)事業(yè)群總裁劉文峰提到。

技術(shù)層面并不是一蹴而就的。據(jù)了解，朱梁所帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)一直在做跟蹤調(diào)研和硬件采買(mǎi)的準(zhǔn)備?！斑@場(chǎng)演唱會(huì)對(duì)于XR技術(shù)的使用，一開(kāi)始看起來(lái)像是腦洞，當(dāng)演唱會(huì)結(jié)束以后，就成了我們?cè)诩夹g(shù)創(chuàng)新上的起點(diǎn)?！敝炝悍Q。

對(duì)此，一位長(zhǎng)期關(guān)注文娛產(chǎn)業(yè)的投資人劉英表示，“將技術(shù)創(chuàng)新運(yùn)用到演唱會(huì)上是很好的，不管用什么技術(shù)創(chuàng)新，只要能在舞臺(tái)上釋放出來(lái)，打造具有沖擊性和華麗感的視效，都會(huì)很有意思。”

這場(chǎng)基于技術(shù)的創(chuàng)新背后涉及到上百人的團(tuán)隊(duì)。從搭棚、系統(tǒng)架構(gòu)的設(shè)計(jì)、拍攝，一直到最終手機(jī)端的呈現(xiàn)，都要在語(yǔ)言體系和需求上“拉齊”，這次協(xié)作的跨界難度可想而知，而好處是，跑完第一次，以后類(lèi)似的項(xiàng)目都可能會(huì)產(chǎn)品化，形成“每天都會(huì)有新演出”的常態(tài)。

但“每天一場(chǎng)”就涉及到要內(nèi)容供給，因?yàn)楣庥屑夹g(shù)，沒(méi)有內(nèi)容支撐，也很難與用戶達(dá)到真正的共鳴。所以，在IP打造上，有深厚積累的愛(ài)奇藝才能成為國(guó)內(nèi)首場(chǎng)沉浸式虛擬演唱會(huì)的踐行者。當(dāng)前，愛(ài)奇藝IP的制造能力已全面覆蓋劇、影、綜，如《偶像練習(xí)生》、迷霧劇場(chǎng)、《奇葩說(shuō)》、《樂(lè)隊(duì)的夏天》等耳熟能詳?shù)腎P品牌。

“愛(ài)奇藝的內(nèi)容力是不錯(cuò)的。同時(shí)，愛(ài)奇藝VR在整個(gè)VR行業(yè)里，是內(nèi)容、硬件和生態(tài)都做得非常出色的一家公司?！睆倪@個(gè)角度看，劉英認(rèn)可了愛(ài)奇藝的內(nèi)容和技術(shù)創(chuàng)新能力，“不管是內(nèi)部的創(chuàng)新，技術(shù)上的創(chuàng)新，還是創(chuàng)新能力和愿意上的投入度”。

反推之，也正是有了IP打造沉淀的能力，才讓愛(ài)奇藝有了“一魚(yú)多吃”的野心，將不同題材類(lèi)型的內(nèi)容在虛擬世界連接起來(lái)?！拔覀兊脑O(shè)想是從一個(gè)IP制作出來(lái)一個(gè)世界，這個(gè)世界能夠復(fù)制到游戲、電影及虛擬的舞臺(tái)上，背后是多種貨幣化形式以及消費(fèi)形態(tài)，意味著我們制作內(nèi)容的方式在不同的題材之間得到了極大復(fù)用和效率提升?！眲⑽姆宸Q。

對(duì)于年輕人的精準(zhǔn)洞察，加上技術(shù)的支撐和內(nèi)容的打造積淀能力，或讓愛(ài)奇藝的“云”業(yè)務(wù)在賽道內(nèi)搶占一定的窗口期紅利。

文娛產(chǎn)業(yè)即將迎來(lái)新玩法

愛(ài)奇藝已鋪好“水電煤”

在很多業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，愛(ài)奇藝這場(chǎng)演唱會(huì)出現(xiàn)的時(shí)機(jī)很妙。

去年Facebook的Quest 2賣(mài)爆了，今年1月，愛(ài)奇藝VR宣布完成數(shù)億元B輪融資，創(chuàng)下2020年以來(lái)國(guó)內(nèi)VR領(lǐng)域最高單筆融資記錄。僅今年開(kāi)年至今，就有8家VR廠商相繼融資。就在大家相信虛擬的世界快要來(lái)臨的時(shí)候，愛(ài)奇藝這場(chǎng)演唱會(huì)像是一個(gè)信號(hào)燈，引得行業(yè)躍躍欲試。

同時(shí)，資深文娛產(chǎn)業(yè)行業(yè)人士洪理指出，任何一項(xiàng)技術(shù)場(chǎng)景的變革與野心，需要靠專(zhuān)業(yè)匹配于某一行業(yè)的內(nèi)容的爆發(fā)來(lái)實(shí)現(xiàn)。他舉了一個(gè)例子，手機(jī)游戲的爆發(fā)，不是因?yàn)椤锻跽邩s耀》或者《和平精英》，而是因?yàn)椤稇嵟男▲B(niǎo)》。新生代的移動(dòng)智能終端最大的改變是觸屏，這家公司專(zhuān)門(mén)針對(duì)觸屏做了一款非常匹配的游戲產(chǎn)品，因此爆發(fā)并帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的進(jìn)化。

線上演唱會(huì)搭建現(xiàn)場(chǎng)

平時(shí)，無(wú)論是安排場(chǎng)次還是觀眾到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)的成本，以及舞臺(tái)的搭建和維護(hù)成本都是很高的。而此次愛(ài)奇藝花費(fèi)超過(guò)一個(gè)億的成本搭建虛擬制作基地，數(shù)字資產(chǎn)一次建立之后在不同的虛擬棚都可以應(yīng)用，同一個(gè)虛擬棚里的不同場(chǎng)景可以一鍵切換。你可以想象演唱會(huì)、話劇等這些演出都可以直接使用同一個(gè)舞臺(tái)完成。隨著演出量增多，邊際成本會(huì)降低。

劉英也認(rèn)為，虛擬棚是很有必要的，因?yàn)椴徽撌亲鼍C藝節(jié)目還是后續(xù)的影視拍攝都需要，可以節(jié)省很多舞臺(tái)布景成本，長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)效益一定是優(yōu)于傳統(tǒng)工業(yè)規(guī)劃空間。

技術(shù)的進(jìn)步無(wú)疑是激動(dòng)人心的。十多年前，誰(shuí)也無(wú)法想象在《阿凡達(dá)》之后世界電影會(huì)正式進(jìn)入3D時(shí)代，IMAX3D、全CG動(dòng)態(tài)捕捉等電影技術(shù)會(huì)頻繁地出現(xiàn)在電影中。誰(shuí)也不會(huì)想到，身處不同地方的明星可以在同一臺(tái)直播演出中同框，屏幕前的觀眾會(huì)用虛擬形象參與其中，會(huì)以彈幕的形式參與一場(chǎng)表演。

十年后，“下一代娛樂(lè)”是什么樣子，我們同樣無(wú)法預(yù)知。但這場(chǎng)“云演出”至少讓行業(yè)看到了一個(gè)方向。深燃了解到，其他平臺(tái)也在籌備XR演唱會(huì)。愛(ài)奇藝可以說(shuō)是快了一步，快就快在它從線上售票系統(tǒng)云票、虛擬制作基地兩方面搭建“云演出”的基礎(chǔ)設(shè)施，利用這場(chǎng)演唱會(huì)，率先為“下一代娛樂(lè)”的商業(yè)變現(xiàn)，鋪好了“水電煤”。

*題圖來(lái)源于視覺(jué)中國(guó)。應(yīng)受訪者要求，文中宋清揚(yáng)、洪理、劉英均為化名。

你會(huì)看虛擬演唱會(huì)嗎？=

原標(biāo)題：《愛(ài)奇藝花一個(gè)億，定義下一代娛樂(lè)內(nèi)容》

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