原創(chuàng) 塔門 塔門

現(xiàn)如今，送喜歡的人出道已經(jīng)成為當(dāng)代年輕人最熱門的娛樂之一。

又是一年選秀季。和很多看選秀的年輕人一樣，《青春有你3》的觀眾黃文琦認(rèn)為自己的期待非常樸素，無非是：自己喜歡的選手鏡頭多一點(diǎn)，人設(shè)好一點(diǎn)，造型漂亮一點(diǎn)，能接到商業(yè)合作。

跟朋友閑聊最喜歡的選手是誰，為喜歡的選手奔走相告、投票拉票、留言支援已經(jīng)是許多選秀觀眾的常規(guī)流程。即便你不追星，也很容易發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在觀眾的話語權(quán)變得越來越大，存在感越來越強(qiáng)。不只是狂熱的秀粉，如今的年輕人追星，已經(jīng)逐漸有從「個(gè)人追星」到「組織化」追星；從「單向度地觀看」，變成反向「影響、評(píng)控、決定誰是明星、存活多長時(shí)間」；從「單純消費(fèi)者」，變成「決定偶像價(jià)值、商品定價(jià)，創(chuàng)造商品、成為商品」的復(fù)雜角色。簡直能發(fā)展成一門《當(dāng)代追星學(xué)》。

01

觀眾不再只是「觀」眾：情感背后的數(shù)據(jù)

當(dāng)代青年看劇看選秀有一大特點(diǎn)，看劇看綜藝，不只是看，也要有更多二次創(chuàng)造，更多參與感。這種參與感來自發(fā)彈幕式的跟其他觀眾的連接討論。「飯圈黑話」就是一套能夠讓觀眾有強(qiáng)烈參與感的獨(dú)特語言，觀眾不只是被動(dòng)看，還要主動(dòng)認(rèn)親，用「我老婆、全程姨母笑、媽媽愛你、我兒媳婦」來表達(dá)對偶像的喜愛。這些飯圈用詞一方面的確是在向喜歡的偶像表達(dá)情感，另一方面也是在向同好的同伴傳達(dá)“我們是一個(gè)陣營的”，因?yàn)閹в袠O強(qiáng)的「站隊(duì)」和「情緒」特點(diǎn)，所以飯圈用語強(qiáng)勢地滲透到互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)角落。于是，你能看到粉絲支持的偶像出道，就像球迷支持的球隊(duì)奪冠一樣的狂歡。

36kr 數(shù)據(jù)顯示，超八成粉絲買過明星代言產(chǎn)品，七成買過周邊。清楚或懵懂地，投入選秀節(jié)目的觀眾大多接受了這樣一串邏輯，即「情感=金錢=勞動(dòng)=數(shù)據(jù)=流量=號(hào)召力」。年輕人以這種方式向品牌、經(jīng)紀(jì)公司證明偶像的商業(yè)價(jià)值，來爭取最好最多的資源。

現(xiàn)如今，觀眾對偶像最直接的「愛的體現(xiàn)」，就是替偶像創(chuàng)造商業(yè)收入。從「追星」到「哥哥只有我們了」，年輕人很容易受到「被需要」的感召，自覺自發(fā)與經(jīng)濟(jì)公司分?jǐn)偱囵B(yǎng)責(zé)任。在這過程里，從養(yǎng)成式的偶像身上，獲得情感寄托、游戲般升級(jí)成長的體驗(yàn)以及粉絲共同體的歸屬感。即使不花大價(jià)錢，這樣的氛圍下，他們也非常有可能在精神上支持選手，投一投免費(fèi)票，轉(zhuǎn)評(píng)贊。

如果追星時(shí)間夠久，大概會(huì)經(jīng)歷這樣一個(gè)心理轉(zhuǎn)變：「過去花錢買專輯買海報(bào)是為了哄自己開心，現(xiàn)在花錢多少是幫助自家偶像爭取更多資源?！?/p>

02

年輕人看節(jié)目，也看節(jié)目里的品牌：愛豆的代言牛=愛豆牛=我牛

偶像工業(yè)正在前所未有地和「商業(yè)價(jià)值」掛鉤。據(jù)騰訊新聞報(bào)道，數(shù)據(jù)公司有超過 80% 的收入來自各品牌方，品牌方透過數(shù)字了解藝人匹配度、潛在風(fēng)險(xiǎn)、粉絲質(zhì)量、獲客成本，再確定合作對象?，F(xiàn)在，粉絲花了多少錢成為終極衡量標(biāo)準(zhǔn)，過去 200 萬的合作費(fèi)用，現(xiàn)在變成「先給 100 萬，后面 100 萬看粉絲的購買量」。

從「單純消費(fèi)者」，變成「決定商業(yè)價(jià)值、商品定價(jià)，創(chuàng)造商品、成為商品」，粉絲們用流量證明選手的商業(yè)價(jià)值，而后品牌商基于流量，將廣告預(yù)算和資源投在選手身上，為選手提供了一條成為偶像的途徑。

節(jié)目設(shè)計(jì)了讓觀眾為選手打投、在淘汰選手中「撈人」、組織粉絲見面會(huì)等賽制，而品牌提供的，除了禮物開箱、為選手改善伙食，還有額外的照片、vlog、開屏、直播、中插廣告、片尾鏡頭。比如《青你3》的品牌營銷包括，一段時(shí)間內(nèi)，直拍視頻播放量最高的選手，最終獲得各 app 的開屏曝光權(quán)，或者根據(jù)微博、轉(zhuǎn)發(fā)和得票數(shù)據(jù)綜合得出的指標(biāo)，計(jì)算出排名靠前的選手，獎(jiǎng)勵(lì)出現(xiàn)在節(jié)目正片的彩蛋。在排名長期占據(jù)優(yōu)勢的情況下，粉絲甚至能替選手爭取到代言機(jī)會(huì)。于是相應(yīng)形成了林林總總的數(shù)據(jù)榜單，粉絲的積極性和話語權(quán)被激發(fā)，節(jié)目外的參與感由此而來。

林蔚是《青你3》的一名「路人粉」，不花錢，但近來每天起床時(shí)都不忘投票，認(rèn)為時(shí)間精力也是金錢，常和朋友聊起節(jié)目，喜歡的選手實(shí)踐著「流血不流淚」的信條，也令她感到鼓舞，把他看成一個(gè)優(yōu)秀的弟弟。

這樣的追秀態(tài)度反映了一個(gè)事實(shí)：在更普遍的心理層面上，偶像正從以往的「仰視、造神」，變成平視的、更親近的「男友、老婆、兒女、侄子」，年輕人更愿意「供養(yǎng)」偶像。反映在生活上，就是期待和養(yǎng)成式偶像共同進(jìn)步，「為了配得上 ta，自己也要加油」。

但另一方面，林蔚也在意喜歡的選手有沒有獲得更多的鏡頭。在人均用顯微鏡看節(jié)目的情況下，廣告、鏡頭量成為最直接反映節(jié)目和金主認(rèn)可的指標(biāo)。在微博、豆瓣，這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)常被統(tǒng)計(jì)出來，以秒為單位，衡量選手在各檔綜藝的待遇。

以品牌來說，既然它的意義在于提供商業(yè)價(jià)值已經(jīng)成為共識(shí)，問題是究竟要以什么方式呈現(xiàn)。當(dāng)進(jìn)行到一半的節(jié)目不分青紅皂白地被鏡頭打斷，女明星一邊把微商產(chǎn)品抹在手上，一邊面無表情念著口播，一種「糊弄」的感覺撲面而來。但在一批訓(xùn)練生被淘汰的當(dāng)晚，有選手舉起奶盒向大家「敬酒」顯得理所當(dāng)然。

一般人眼中，不喜歡的選手出現(xiàn)、制作廉價(jià)、時(shí)間過長、表現(xiàn)做作都會(huì)成為快進(jìn)的理由。而故事線是選秀綜藝的樂趣所在，因此，當(dāng)廣告能稱得上對正片的延長、補(bǔ)足，能夠提供信息量，就會(huì)受到歡迎。

由于各檔選秀節(jié)目都習(xí)慣了把奶當(dāng)水喝，因此奶成為內(nèi)部通用貨幣。人們往往更愿意為輕量、日常的產(chǎn)品買單，而也會(huì)有乳業(yè)品牌連續(xù) 3 年贊助《青你》。

可以說，如果把廣告看作正片的加長版，那么標(biāo)準(zhǔn)其實(shí)沒有太大變化?！肚嗄?》廣告把地點(diǎn)放在魔法學(xué)院，為「喜劇人」選手牛在在定制青島話說唱，以及選手之間以品牌為題的即興說唱，在彈幕收到歡呼。通常而言，廣告作為節(jié)目內(nèi)容的一部分，用輕松的方式呈現(xiàn)，會(huì)更容易被觀眾接受，如果是「打斷節(jié)目」，則更容易引起觀眾的不滿。

法國思想家讓·鮑德里亞指出，消費(fèi)是一種建立關(guān)系的主動(dòng)模式。消費(fèi)是人們建立關(guān)系的過程，也是主動(dòng)建構(gòu)認(rèn)同的過程，年輕人、偶像與品牌的關(guān)系往往是「一榮俱榮，一損俱損」，如為自己的偶像做過打投的大學(xué)生柯高旻所說，愛豆的代言牛逼=愛豆牛逼=我牛逼，因此品牌也會(huì)影響到整個(gè)粉圈生態(tài)以及粉絲的積極性。

「理解營銷套路，主動(dòng)幫助偶像推進(jìn)」成為粉絲常態(tài)。年輕人期待，在理想情況下，粉絲、節(jié)目、品牌、經(jīng)濟(jì)公司能形成一種互惠互利的關(guān)系。好的品牌可以提升藝人價(jià)值，包括后續(xù)影視資源、舞臺(tái)資源，而因此粉絲也樂于買賬。如果粉絲購買力夠強(qiáng)，品牌還會(huì)升級(jí)待遇。

03

打投之外，還有許多年輕人投身追星催生的新業(yè)態(tài)

大眾文化理論家費(fèi)斯克在《粉絲的文化經(jīng)濟(jì)學(xué)》中提出，粉絲與文化工業(yè)相互博弈，文化工業(yè)試圖收編粉絲的文化趣味，而粉絲則對文化工業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行反收編。例如，抵制惡意剪輯，為他們規(guī)劃發(fā)展路線。

而一種更私密的關(guān)系也被期待。

選秀比賽期間，飯圈女孩花十幾個(gè)小時(shí)蹲守在大廠影視基地（《青你3》錄制地）外拍攝的行為，被比喻成校園里女生結(jié)對等待暗戀的男生，而站姐等待的是選手們在聽到粉絲喊話時(shí)放慢腳步、比出大拇指、行使王子禮甚至往回喊話，這些遙遠(yuǎn)、「浪漫」又安全的情節(jié)意味著「雙向奔赴」的興奮、感動(dòng)，讓粉絲們確認(rèn)愛豆的魅力，以及最重要的，「哥哥愛我們」。

不少粉絲相互分享追偶像同款的心得，制作偶像周邊在同好粉絲圈售賣，以此來建立和鞏固同一個(gè)粉絲后援群體的情感連接。

甚至還誕生了新的「黑話」「文學(xué)體裁」，比如「清潔工阿姨最新爆料」「撿到了一部手機(jī)」（然后煞有介事地「放出選手物料」，在想象空間無限發(fā)揮），引起狂歡。而通過后援團(tuán)、超話、控評(píng)、嗑CP、官方信息二次創(chuàng)造，來制造共同話題，進(jìn)行同好連接。

上述現(xiàn)象可以說代表了一群廣泛的年輕人：可能觀看，可能討論，但投入保持在一定限度內(nèi)。貫徹「快樂追星」的精神，通過副業(yè)或愛好，不僅找到了同好，有些還成為了好友。

不論是賣力打投、奔赴現(xiàn)場、組織號(hào)召，選秀綜藝為年輕人提供了一個(gè)表達(dá)喜歡的出口，其中能看到幾乎是年輕人專屬的沖動(dòng)、執(zhí)著、認(rèn)真、幼稚，以及開心。

作 者 | 鐘宛彤

編 輯 | 王朝靖

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原標(biāo)題：《當(dāng)代追星經(jīng)濟(jì)學(xué)：粉絲都在為愛豆拉贊助》

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