原創(chuàng) 陸鵬鵬 藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者工作平臺(tái)

近日，“漫畫(huà)腰挑戰(zhàn)”風(fēng)靡全網(wǎng)。

打開(kāi)抖音、小紅書(shū)經(jīng)常會(huì)刷到這樣的視頻，不少年輕女性跟風(fēng)模仿漫畫(huà)中角色的動(dòng)作，將大腿平放在椅子上，上半身趴在地上，腰腹貼緊立面，整個(gè)身體呈現(xiàn)出倒Z字型。

刷屏全網(wǎng)的“漫畫(huà)腰挑戰(zhàn)”，到底多傷腰？

由于展現(xiàn)了腰部的纖細(xì)、身體的曲線(xiàn)和柔韌度，該動(dòng)作在短視頻平臺(tái)迅速走紅，引起了全網(wǎng)的瘋狂挑戰(zhàn)，不少明星也參與其中。

3月21日，楊冪也在微博發(fā)布了一張自己挑戰(zhàn)漫畫(huà)腰的照片，并配文稱(chēng)“舉手參與漫畫(huà)腰挑戰(zhàn)，有點(diǎn)難”。在明星影響力的帶動(dòng)下，“漫畫(huà)腰挑戰(zhàn)”的熱度達(dá)到峰值。

截至發(fā)稿，微博上相關(guān)話(huà)題閱讀量達(dá)到4.4億，超過(guò)15萬(wàn)次討論，抖音上“漫畫(huà)腰”相關(guān)視頻播放量超過(guò)3億次。

然而正值全網(wǎng)為之瘋狂時(shí)，醫(yī)學(xué)博主丁香醫(yī)生的一則科普為該挑戰(zhàn)踩上了剎車(chē)。

3月22日上午，丁香醫(yī)生發(fā)布微博稱(chēng)，“這個(gè)動(dòng)作其實(shí)是種’腰椎過(guò)伸’姿勢(shì)……容易引起肌肉的持續(xù)拉拽而引起拉傷，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看也會(huì)增加腰椎退變的風(fēng)險(xiǎn)。能不做最好還是不做。腰這種東西，還是且用且珍惜?！?/p>此后，中國(guó)新聞網(wǎng)、北京日?qǐng)?bào)、廣州日?qǐng)?bào)等多家官媒紛紛發(fā)文，呼吁大家保護(hù)腰椎，不建議參與此挑戰(zhàn)。

一時(shí)間有關(guān)“漫畫(huà)腰挑戰(zhàn)”的輿論走向發(fā)生轉(zhuǎn)變，在中國(guó)新聞周刊發(fā)布的一則投票中，有1.9萬(wàn)人認(rèn)為此舉是加劇身材焦慮或涉及審美畸形，另有1.4萬(wàn)人認(rèn)為只是一種展現(xiàn)自我的方式。迫于輿論壓力，楊冪于22日下午發(fā)布微博道歉，并且刪掉了漫畫(huà)腰挑戰(zhàn)的微博，意圖平息輿論。

今日，央視網(wǎng)刊文評(píng)楊冪漫畫(huà)腰挑戰(zhàn)事件，稱(chēng)明星之所以為明星，不能只饗食大眾關(guān)注的紅利，還應(yīng)責(zé)無(wú)旁貸引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚。流量是把雙刃劍，明星能“帶貨”，也能“帶禍”。其一件機(jī)場(chǎng)街拍的衣服可以瞬間賣(mài)空，也能引發(fā)無(wú)數(shù)少女盲目追求“鎖骨放硬幣”“A4腰”等于健康無(wú)益的審美潮。直角肩、A4腰、IPhone腿......

網(wǎng)紅身材挑戰(zhàn)能否代表好身材？

正如官媒所言，近年來(lái)諸如“漫畫(huà)腰”的快餐式網(wǎng)紅挑戰(zhàn)已然成為一種潮流，例如“直角肩、反手摸肚臍、A4腰、IPhone腿、鎖骨放硬幣、臉擦玻璃”等，幾乎每隔一段時(shí)間就會(huì)衍生出一種新型的挑戰(zhàn)，此類(lèi)有關(guān)顏值身材的挑戰(zhàn)往往能在社交媒體引起全民跟風(fēng)。

誠(chéng)然，在社交媒體秀出身材、展現(xiàn)美麗無(wú)可非議，但若將此類(lèi)挑戰(zhàn)的結(jié)果與身材強(qiáng)行加上因果關(guān)系或許并不科學(xué)，一些違背常理、對(duì)身體造成損害的畸形挑戰(zhàn)也并不能真的用來(lái)衡量身材的好壞。

對(duì)于此前走紅的一系列身材挑戰(zhàn)，有醫(yī)學(xué)專(zhuān)家指出，一般肩部與水平面10度到30度是正常范圍，直角肩可能是肌肉發(fā)育有問(wèn)題；A4紙的腰不是每個(gè)人都能達(dá)到的，跟每個(gè)人的骨骼架構(gòu)、每個(gè)人的身高是不一樣的；鎖骨放硬幣只是反映鎖骨的面比較平，胖人也可以鎖骨放硬幣；反手摸肚臍，除了瘦更重要的是柔韌性的表現(xiàn)，操作不當(dāng)可能會(huì)出現(xiàn)肩關(guān)節(jié)脫臼。

醫(yī)美背后的消費(fèi)主義陷阱：

營(yíng)造“顏值、身材焦慮”，固定審美標(biāo)準(zhǔn)

雖然此類(lèi)身材挑戰(zhàn)并不科學(xué)，但仍然能火遍全網(wǎng)，其背后不乏醫(yī)美產(chǎn)業(yè)的推波助瀾。當(dāng)全民跟風(fēng)效仿之時(shí)，無(wú)形中陷入了醫(yī)美廣告營(yíng)造的身材焦慮陷阱。

可以看到的是，當(dāng)下不少醫(yī)美廣告的營(yíng)銷(xiāo)號(hào)在各大社交媒體發(fā)文煽動(dòng)網(wǎng)友情緒，將網(wǎng)紅挑戰(zhàn)與身材優(yōu)劣畫(huà)上等號(hào)，將“身材管理”與“事業(yè)成功”“家庭美滿(mǎn)”強(qiáng)拉關(guān)系，無(wú)形中為挑戰(zhàn)者和觀(guān)眾營(yíng)造了一種身材決定一切焦慮感。

在“A4腰、直角肩、Iphone腿、天鵝頸”等觀(guān)念潛移默化的影響下，人們開(kāi)始以這一套標(biāo)準(zhǔn)美來(lái)審視自己，而這種單一的審美模板很大程度上來(lái)自于醫(yī)美行業(yè)。他們用宣傳營(yíng)銷(xiāo)手法，給“美”設(shè)置了固定的模板，讓?xiě)延猩聿?、顏值焦慮的群體陷入消費(fèi)主義的圈套，最后推出自己的產(chǎn)品迎合市場(chǎng)需求。以醫(yī)美平臺(tái)新氧為例，該平臺(tái)不斷通過(guò)公眾號(hào)等媒體矩陣向讀者輸出與醫(yī)美有關(guān)的內(nèi)容，從而對(duì)讀者進(jìn)行審美誘導(dǎo)，推銷(xiāo)自家產(chǎn)品。值得注意的是，此前新華社曾點(diǎn)名新氧醫(yī)美App打著醫(yī)療美容旗號(hào)，存在大量涉黃內(nèi)容。身著內(nèi)衣的美女搔首弄姿，展示所謂整形、豐胸后成果的相關(guān)照片、視頻，讓人瞠目，網(wǎng)友留言?xún)?nèi)容淫穢色情，令人咋舌。在顏值即正義，身材即資本的時(shí)代，人們?yōu)椤懊馈备顿M(fèi)的意愿不斷加強(qiáng)，在此基礎(chǔ)上，醫(yī)美行業(yè)迎來(lái)了廣闊的市場(chǎng)。

據(jù)《更美2019醫(yī)美行業(yè)白皮書(shū)》白皮書(shū)顯示，2019年中國(guó)純醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)2560億元，近五年的平均增速為30%左右，中國(guó)醫(yī)美療程消費(fèi)量達(dá)到2500萬(wàn)例，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模突破萬(wàn)億元。

如此大規(guī)模的醫(yī)美市場(chǎng)，折射了人們對(duì)“標(biāo)準(zhǔn)美”的強(qiáng)烈需求，這能也解釋為何大量醫(yī)美廣告都在營(yíng)造身材焦慮、顏值焦慮。

但很顯然，醫(yī)美并不鼓勵(lì)個(gè)人去追求自己的獨(dú)特審美，他們更希望按照自己的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)對(duì)消費(fèi)者的身材和顏值進(jìn)行修正，“A4腰、直角肩、Iphone腿”等一系列的網(wǎng)紅審美模板，正是在醫(yī)美行業(yè)推波助瀾下?tīng)I(yíng)造的身材焦慮。正如吐槽大會(huì)中許知遠(yuǎn)說(shuō)的那句“審美的偏狹是一種智力的缺陷”，一直以來(lái)，美都沒(méi)有固定的標(biāo)準(zhǔn)，或許審美也不該被定義。

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原標(biāo)題：《跟風(fēng)挑戰(zhàn)漫畫(huà)腰的你，正在陷入身材焦慮的“消費(fèi)陷阱”》

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