3月13日，繼武漢站與廣州站后，雪鐵龍“途我自在”（LIVE THE JOURNEY）CITRO?N SPACE舒適空間上海站正式收官。

這場通過一系列展示、體驗和互動的“沉浸式”活動，以一種自由、輕松的方式率先向消費者展現(xiàn)了原汁原味的法式生活，以及雪鐵龍品牌所倡導(dǎo)的“與眾不同的舒適”。

作為一家擁有百年歷史的法國汽車品牌，雪鐵龍無疑在中國市場正經(jīng)歷著品牌前所未有的轉(zhuǎn)型關(guān)鍵階段——如何讓中國消費者在提到法國時，除了想到浪漫、奢侈品、香榭麗舍大道之外，還能將目光聚焦到汽車上，成為了這家百年法國車企最急迫，也是最刻不容緩的復(fù)興重任。

“這就是生活”

法語中有一句常用的金句——"C'est la Vie”，它的意思很簡單，其實就是：“這就是生活”。

這句高頻出現(xiàn)的句子或許表達(dá)了對生活的無奈，又或許表達(dá)了勝利后的得意，當(dāng)然，還有大部分時候感嘆的是生活的美好。

從某種角度而言，這股子樂天知命的豁達(dá)也鑄就了法國人深入骨髓的浪漫與優(yōu)雅。換句話來說，法式的本源不僅僅代表著時尚、潮流的表面，其實更是自由自在的自我態(tài)度。

而這恰好也是雪鐵龍想要通過“舒適空間”想要向消費者表達(dá)的品牌精髓。

在現(xiàn)場，雪鐵龍舒適空間極大地還原了法國的生活場景：巴黎街頭隨處可見的莫里斯柱、來自法國的石頭裝飾和巴黎人特別鐘愛的報刊亭、花店、椅子、燈光，重現(xiàn)了在巴黎街頭閑逛時的隨意輕松氛圍。

雪鐵龍希望通過打造“沉浸式”體驗的方式，倡導(dǎo)一種年輕時尚、舒適自在的生活方式，不必刻意追求奢華，也不須盲目追趕潮流，而是享受一種由內(nèi)而外的自由、自在、自我的舒適生活狀態(tài)。

除了原汁原味的法國街頭風(fēng)情，東風(fēng)雪鐵龍還打造了一個雪鐵龍之家——La Maison。La Maison在法語里的意思就是家，雪鐵龍認(rèn)為，沒有什么地方比“家”更舒適，更能讓人發(fā)自內(nèi)心的幸福。在這里，人們可以通過展出的雪鐵龍經(jīng)典車型和影像，來探尋雪鐵龍品牌百年的傳承和輝煌的歷史，同時，也可以在雪鐵龍的精品店里找到許多值得收藏的周邊精品。

可以看到的是，La Maison采用了大量原木色的裝飾板，整體布局更加簡潔溫馨，雖然空間并不大，僅展示了一輛老爺車，但溫暖的色調(diào)和精巧的雕刻設(shè)計仍舊讓人有賓至如歸的感覺。

值得一提的是，La Maison（雪鐵龍之家）原本是雪鐵龍品牌參加各大國際車展的展臺設(shè)計理念，而經(jīng)過PSA集團(tuán)的決議，該理念也被貫徹到了歐洲大部分城市體驗概念店里，而如今，它終于也來到了中國。

邂逅古典與前衛(wèi)

當(dāng)然，作為一個歷史豐厚的汽車品牌，雪鐵龍舒適空間中的還有“四位主角”——帶著舊日榮光的Traction Avant老爺車、極具未來感的全球網(wǎng)紅概念車雪鐵龍 19_19，以及當(dāng)下歐洲最具時尚潮流的Ami 全電動汽車，當(dāng)然，還有東風(fēng)雪鐵龍旗艦車型天逸PHEV。

其中，Traction Avant老爺車對于雪鐵龍而言意義非凡，它是世界上第一輛前輪驅(qū)動車，也是跨越時代的經(jīng)典符號，它打破了傳統(tǒng)汽車驅(qū)動模式的局限，翻開了世界汽車史的新篇章。

而大家更為熟知的天逸無疑也是雪鐵龍品牌劃時代的作品，此次，在雪鐵龍舒適空間中，占據(jù)C位的正是東風(fēng)雪鐵龍首款插電混動車型——天逸PHEV，它標(biāo)志著東風(fēng)雪鐵龍正式開啟品牌電氣化新征程。

最吸引目光的當(dāng)屬未來感十足的雪鐵龍19_19概念車，這款車被稱為“車界UFO”，以其超越常規(guī)且充滿科技元素的空氣動力學(xué)獨有車身比例，透明空靈的膠囊式車身造型，以及采用人工智能科技帶來的人車互動體驗，向世人展示著雪鐵龍品牌對于未來出行天馬行空的想象與不拘一格的大膽設(shè)計。

此外，外觀軟萌可愛的Ami全電動汽車也成為全場的焦點，這款車是雪鐵龍品牌迎接全新消費模式、解決都市出行難點、同時倡導(dǎo)環(huán)保的順勢之作。

有意思的是，如果將Traction Avant老爺車看作是歷史的回音，東風(fēng)雪鐵龍旗艦車型天逸PHEV代表著現(xiàn)階段的奮進(jìn)，而Ami 全電動汽車和概念車雪鐵龍 19_19則凝聚雪鐵龍品牌對未來新型技術(shù)的叩問，小小的舒適空間中實則由一條車型演進(jìn)的線索貫穿始末，讓人不經(jīng)意間邂逅了浪漫的法式古典與前衛(wèi)。

舒適空間助力“品牌向上”

據(jù)悉，雪鐵龍“舒適空間”為期5個月，陸續(xù)在武漢、廣州、成都、上海、北京五大城市逐步開展，這也是法式舒適理念與多重體驗最佳體現(xiàn)方式。

對于一家已經(jīng)進(jìn)入中國市場30余年的法國品牌而言，雪鐵龍希望從舒適空間煥新出發(fā)，為中國消費者開啟對法系車全新的認(rèn)知。

如此大張旗鼓的品牌煥新，一方面原因固然是因為近年來法系車市占率的下滑，但更多的是，面對中國這一全球最大的汽車市場，曾經(jīng)創(chuàng)造過“富康奇跡”以及70萬輛年銷巔峰的雪鐵龍品牌仍舊有足夠的自信與實力，重振旗鼓，從頭再來。

值得注意的是，去年，東風(fēng)雪鐵龍正式開啟了“品牌向上”三年計劃，即在2020年，品牌計劃啟動的1.0階段，全力打造“與眾不同，愉悅感受”的全新形象；2021年的2.0階段，著力于呈現(xiàn)領(lǐng)先舒適的用車生活方式，惠及更多消費者；2022年，品牌計劃的3.0階段，東風(fēng)雪鐵龍將穩(wěn)固與加深舒適生活就是新潮流的品牌精神，全產(chǎn)品線助力新品牌形象。

總體上，三年計劃將從產(chǎn)品、服務(wù)、客戶體驗方面360度打造行業(yè)舒適標(biāo)桿，其中“途我自在”（LIVE THE JOURNEY）CITRO?N SPACE舒適空間正是線下體驗中重要的一環(huán)。

而在產(chǎn)品方面，2021也將是爆發(fā)的一年。東風(fēng)雪鐵龍推出三大產(chǎn)品事件來進(jìn)一步激活市場。首先是東風(fēng)雪鐵龍旗下舒適體驗的集大成者天逸C5 AIRCROSS將迎來2021全新款，產(chǎn)品全系升級8速手自一體變速箱，將在本月發(fā)布上市。其次，天逸C3-XR將變得更年輕，更有活力，通過全新設(shè)計升級，突出駕駛者的時尚潮流品位。

不難看到，雪鐵龍在產(chǎn)品以及客戶服務(wù)等方面都做了充分的準(zhǔn)備，在2021年它勢必會讓更多中國消費者感受到品牌煥新的速度。

而舒適空間還僅僅只是一個開始，對于雪鐵龍而言，這或許正是一個最好的時代，不破不立的背后意味著背水一戰(zhàn)的決絕與信念，憑借著對于法式生活理念的敘述以及產(chǎn)品設(shè)計的優(yōu)勢，擁有深厚技術(shù)底蘊雪鐵龍未必沒有翻盤的機會。