最近，“拉面哥”火了。而互聯(lián)網(wǎng)無處不在的當(dāng)下，也讓這個(gè)村子跟著“火”了起來，成為新晉打卡地?！?元一碗的拉面，15年不漲價(jià)”的短視頻，將“山東拉面哥”送上熱搜。

據(jù)《第47次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》資料顯示，截至2020年12月，短視頻用戶規(guī)模已達(dá)8.73億，占網(wǎng)民總數(shù)的88.3%；短視頻生存、短視頻社交、短視頻消費(fèi)時(shí)代已然來臨。

上圖來源：北京時(shí)間。

在眾多的短視頻平臺(tái)的內(nèi)容閱讀來看，網(wǎng)民更加關(guān)注民生、農(nóng)村等內(nèi)容版塊，特別是鄉(xiāng)村類為題材的短視頻，憑借“真實(shí)、淳樸、親近自然、接地氣”的底色，成為短視頻平臺(tái)上閱讀完成率較高的內(nèi)容之一。

短視頻鄉(xiāng)村題材備受追捧。隨著一個(gè)個(gè)“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”的出現(xiàn)，網(wǎng)上掀起了鄉(xiāng)村題材短視頻的創(chuàng)作熱潮，似乎人人都能成為網(wǎng)絡(luò)明星。曬日常、曬生活、曬游玩、曬美食……內(nèi)容主要涉及干農(nóng)活、記錄日常、才藝展示、民俗文化、鄉(xiāng)村風(fēng)光等；短視頻創(chuàng)作無處不在，正成為鄉(xiāng)村民眾進(jìn)行自主表達(dá)、追求社會(huì)身份認(rèn)同、傳播鄉(xiāng)村文化的有效載體。

通過短視頻傳播鄉(xiāng)村文化。與文字相比，視覺呈現(xiàn)方式在喚起情感方面更直接、更快速、更具沖擊力。短視頻也為鄉(xiāng)村文化傳播提供了極大便利，為鄉(xiāng)村文化振興帶來新的希望。雖然，當(dāng)下各種鄉(xiāng)村類短視頻都以獵奇、另類等內(nèi)容，吸引著閱讀者的眼球，給原本的鄉(xiāng)村文化帶來沖擊。反之，正因?yàn)猷l(xiāng)村題材更為受到關(guān)注，也將成為下一步鄉(xiāng)村文化振興的有力抓手，組織一批創(chuàng)作者在內(nèi)容創(chuàng)作中對(duì)鄉(xiāng)村文化的價(jià)值進(jìn)行提升與雕琢，通過各個(gè)鄉(xiāng)村原創(chuàng)短視頻的創(chuàng)作、分發(fā)，抓牢農(nóng)村意識(shí)形態(tài)陣地，實(shí)現(xiàn)短視頻傳播鄉(xiāng)村文化，提振文化自信，提升鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵。

鄉(xiāng)村文化的振興，絕不是傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化的“情景再現(xiàn)”，更不是割裂歷史的“推倒重建”，而是在破立并舉中去粗取精、滌舊生新，實(shí)現(xiàn)新時(shí)代社會(huì)主義鄉(xiāng)村文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

鄉(xiāng)村短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作要立足于鄉(xiāng)村文化資源稟賦，深層次挖掘鄉(xiāng)村文化元素，搜集整理一大批鄉(xiāng)村歷史文化故事，創(chuàng)作推出一大批反映鄉(xiāng)村文化的“三農(nóng)”題材精品力作，講好變革中的鄉(xiāng)村故事，打造新時(shí)代農(nóng)民形象，將鄉(xiāng)村文化活化，讓鄉(xiāng)村留住記憶，讓人們記住鄉(xiāng)愁。

總之，得用好各大短視頻平臺(tái)的傳播效應(yīng)，為鄉(xiāng)村文化振興加持，通過網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻分發(fā)等方式，原汁原味呈現(xiàn)鄉(xiāng)村文化風(fēng)貌；挖掘典型先進(jìn)人物、故事，樹立榜樣引領(lǐng)作用；推廣具有本土鄉(xiāng)村特色的文創(chuàng)短視頻，沖破束縛鄉(xiāng)村文化傳播的時(shí)空局限，擴(kuò)大鄉(xiāng)村文化的影響力。（肖士杰）

責(zé)編：姚小徽

校審：黎易