原創(chuàng) 張曉欣 次元研究

“還想再來個(gè)617天，無數(shù)個(gè)617天。”

即使早在心里與自己的偶像進(jìn)行了無數(shù)次告別，但小包看到畢業(yè)宣言的那一刻還是很難受，“再給我一次重來的機(jī)會(huì)，我還是會(huì)粉上（她），盡管后來，她帶給我傷心已經(jīng)遠(yuǎn)大于快樂。”

背著舍友偷偷看的偶像

大學(xué)生小包和他的舍友之間有一個(gè)默契——周五晚上，小包是不會(huì)答應(yīng)任何邀約的。

每到這個(gè)時(shí)候，小包一定會(huì)戴著耳機(jī)守著手機(jī)看直播，偶爾哈哈大笑，大家問他在看什么，他總是含糊躲過問題。如果舍友們?cè)賵?zhí)著一點(diǎn)，偷看小包手機(jī)的話，他們可以看到兩個(gè)卡通3D形象的女孩坐在一起聊天，背景的大海報(bào)中同樣是六個(gè)卡通形象的女孩，彈幕不停刷著“23333”和其他看不懂的話。

小包喜歡的那個(gè)女孩梳著粉色的雙馬尾——卡緹婭·烏拉諾娃，被粉絲稱為“鴨鴨”，設(shè)定是俄羅斯人，但此刻正操著無比純正的中國(guó)話唱著90后熟悉的歌曲《波斯貓》。如果你對(duì)年輕人的世界有點(diǎn)了解，一眼就能看出來小包看的是虛擬主播（Vtuber）——集結(jié)了二次元和偶像兩個(gè)大熱概念，過去兩年成為了文化產(chǎn)業(yè)投資人最看好的賽道之一。

但鴨鴨她們的特殊之處在于，她們的定位是類似初音未來、洛天依、Lovelive！那樣的虛擬偶像，而非完全的 Vtuber，以現(xiàn)實(shí)人物舉例的話，她們想成為的是 AKB48，而非網(wǎng)紅主播。

樂元素，這家研發(fā)過《開心消消樂》等休閑游戲、《偶像夢(mèng)幻祭》等二次元游戲、還參與制作過跨次元偶像企劃《星夢(mèng)手記》的中國(guó)游戲企業(yè)，對(duì)于虛擬偶像的熱情一直沒有消減過。

▲ 圖片來源：《戰(zhàn)斗吧歌姬！》官方微博

2018年9月27日，樂元素推出了虛擬偶像養(yǎng)成企劃《戰(zhàn)斗吧歌姬！》，已經(jīng)公布了六位練習(xí)生（歌姬）。企劃野心不小，通過六位歌姬那分別在中、俄、美、日、英的出生地設(shè)定就能看出來；各環(huán)節(jié)布局完整，通過動(dòng)畫等PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）打造IP，直播和UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）鞏固粉絲，依靠應(yīng)援打榜爭(zhēng)C位等偶像運(yùn)營(yíng)方法獲取收入；項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)也有誠(chéng)意，歌姬們采用的是實(shí)時(shí)動(dòng)作捕捉技術(shù)，大部分歌曲和舞臺(tái)的質(zhì)量也可圈可點(diǎn)。

但可惜，《戰(zhàn)斗吧歌姬！》與《星夢(mèng)手記》走向了同樣的結(jié)局。2月18日，《戰(zhàn)斗吧歌姬！》官方在微博、B站和 Twitter 上發(fā)布了暫停企劃的公告，“六位歌姬‘中之人’正式畢業(yè)，企劃暫停常規(guī)活動(dòng)?！?/p>六位歌姬也分別上傳了畢業(yè)視頻，講述她們與粉絲相處的往事的過程中，這些女孩一度都有些哽咽，一位粉絲番茄說自己還沒陷那么深，只是那幾天覺得心悶悶的，提不起興趣看視頻。小包看了其中兩個(gè)視頻就止不住眼淚，但他覺得對(duì)于中之人（虛擬偶像背后的人）來說，離開這個(gè)企劃是件好事。

“再見，鴨小姐”

2月16日的時(shí)候，“企劃要‘涼’”“日本那邊撤資了”“會(huì)有四個(gè)中之人畢業(yè)”等小道消息就在貼吧和QQ群里傳開了，第二日，官方小程序退還禮物的后臺(tái)程序截圖也被發(fā)到了貼吧上，各種猜測(cè)紛紛冒了出來，官方粉絲群的管理員站出來安撫情緒：“沒事的，大家別多想。”

小包琢磨了一會(huì)，覺得肯定是出事了，果然，18日，確定暫停企劃的官方公告就公布了出來。

他再逆著時(shí)間線回憶歌姬們近兩個(gè)月的直播，覺得企劃的調(diào)整似乎有跡可循，“當(dāng)時(shí)的直播很明顯能看出來改變，”歌姬們的直播一般都是有劇本的，但小包近期看的幾期直播中，歌姬們反而放開了很多，直播主題也變得有意思了，比2020年下半年的直播內(nèi)容進(jìn)步了很多，“（那時(shí)都是）聊些很假的東西，我以前也是很護(hù)官方的，后來實(shí)在沒法護(hù)了，別人罵的再難聽都找不到反駁的理由，企劃結(jié)束，中之人離開，我既開心又難過?！?/p>

如此矛盾的心理不在少數(shù)，事實(shí)上，近兩個(gè)月巧合性地出現(xiàn)了老粉“退圈”引發(fā)的風(fēng)波。2月7日，“戰(zhàn)斗吧歌姬”小程序中出現(xiàn)了一個(gè)名為“再見，鴨小姐”的帖子，這些歌姬們的粉絲被稱為“戰(zhàn)姬眾”，他們?；钴S在這個(gè)小程序中，給歌姬們留言，發(fā)些二次創(chuàng)作作品，或者就單純分享些生活中的碎碎念。

顯然，“再見，鴨小姐”不是以上任何一種類型的帖子，這是一封對(duì)鴨鴨的告別信，這位用戶在其中講述了自己被官方運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)沖淡了熱情、決心退圈的過程，最后附上了自己畫的鴨鴨，“再見吧，我心愛的鴨小姐。”

即使你不追星，“肖戰(zhàn)AO3”事件呈現(xiàn)出的飯圈成分復(fù)雜度和分裂度也能讓你體會(huì)到偶像粉絲運(yùn)營(yíng)的不易?！稇?zhàn)斗吧歌姬！》的用戶群體里就有一條共識(shí)：真正的戰(zhàn)姬眾一般都在小程序和官方QQ群中說話，去貼吧發(fā)帖的粉絲都是“黑粉”，小包也是常年在貼吧潛水的一員。

歌姬們也如企劃所說的那樣給予著粉絲快樂和溫暖，二者建立情感共鳴，一起成長(zhǎng)。但也有小包這樣后期由愛轉(zhuǎn)怨的粉絲，相比那些向歌姬與官方全身心貢獻(xiàn)愛意、時(shí)間與金錢的戰(zhàn)姬眾，他們對(duì)于這個(gè)企劃的情緒更加復(fù)雜。

小包他們想讓歌姬們火，又覺得官方團(tuán)隊(duì)的規(guī)劃不可能讓歌姬們火，想讓歌姬們獲取更多粉絲，又討厭成為飯圈的一員，對(duì)歌姬們的殷切盼望和對(duì)官方運(yùn)營(yíng)的怒其不爭(zhēng)交織在一起，最后索性扮演起歌姬們的“黑粉”，每日一起鑒賞“飯圈純度過高”的粉絲發(fā)言，“不要再讓自己的心情被官方左右，也算是另一種逃離方式?！毙∥⑷绱苏f道。

飯圈與封閉

2019年4月，小包聽說虛擬主播很火，但去B站一看，排名靠前的都是日本虛擬主播，聽不懂日語，也無法體會(huì)到樂趣。到了暑假有時(shí)間玩電腦了，小包被歌姬們的直播吸引住了，其實(shí)現(xiàn)在再回看當(dāng)時(shí)的直播，并不能算有意思，但當(dāng)時(shí)他也不知道是為什么，看直播時(shí)總是莫名的傻樂。

“隨便聊幾句就感覺很好笑很有意思，一場(chǎng)直播下來笑個(gè)不?！保@樣的狀態(tài)一直持續(xù)到2020年下半年，“2020年下半年，種種場(chǎng)外因素讓我沒那么‘無腦’了?！敝?，小包會(huì)提前半個(gè)小時(shí)準(zhǔn)備好看直播，而在熱情被消滅的前夕，他一般都是開局游戲只把直播當(dāng)作背景音來聽。

▲ 圖片來源：《戰(zhàn)斗吧歌姬！》官方微博

場(chǎng)外因素之一是互動(dòng)內(nèi)容的稀缺。偶像的定位使得歌姬們每周只在周五晚上直播兩個(gè)小時(shí)，這也是戰(zhàn)姬眾們難得能無差別與歌姬們互動(dòng)的時(shí)刻。

小包想不明白開播次數(shù)少的原因：“歌姬們平時(shí)都在干什么呢？”

希望多開直播的戰(zhàn)姬眾不在少數(shù)，但這個(gè)愿望一直沒有被官方滿足。歌姬們對(duì)于直播的準(zhǔn)備是充分的，每次直播都有編排好的臺(tái)本，但部分用戶并不領(lǐng)這份情，他們覺得缺少互動(dòng)的臺(tái)本還不如其他虛擬主播在做的聊天和“整活”，有“節(jié)目效果”的互動(dòng)瞬間還能被剪輯出來傳播增粉。

尤其在其他虛擬偶像的對(duì)比下，這個(gè)不足變得更難讓人接受。去年年底，打造了王一博等藝人的樂華娛樂推出了五人虛擬偶像女團(tuán)A-SOUL，官方運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)每周都在B站這種第三方平臺(tái)中開放QA環(huán)節(jié)，還會(huì)為要結(jié)婚的粉絲制作祝福視頻，有求必應(yīng)的態(tài)度吸引了不少對(duì)《戰(zhàn)斗吧歌姬！》運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)失望的用戶，小包對(duì)那類虛擬偶像不感興趣，但也承認(rèn)，“A-SOUL 對(duì)歌姬破壞力這么大，就是因?yàn)槿思易ブ杓觞c(diǎn)打，運(yùn)營(yíng)了兩個(gè)月就從數(shù)據(jù)上超過了歌姬?！?/p>

場(chǎng)外因素還有他們對(duì)于“飯圈”的不適應(yīng)——具體的應(yīng)援行為已被官方團(tuán)隊(duì)限定，即騰訊新聞旗下全媒體智庫“全媒派”所說的“他們選擇用何種方式、何種程度參與追星的權(quán)利，早已被社媒中網(wǎng)絡(luò)陌生人的‘社會(huì)建構(gòu)‘出的權(quán)力所削弱甚至剝奪。”

具體到諸多偶像組合和歌姬企劃中，便是粉絲的忠實(shí)標(biāo)準(zhǔn)由數(shù)據(jù)和金錢貢獻(xiàn)度決定，付出更多錢和時(shí)間的粉絲等級(jí)就更高，收到偶像的回復(fù)被歸類于氪金項(xiàng)目，粉絲付出越多的偶像可以獲得更多資源，“時(shí)刻回應(yīng)愛”被這樣被一些用戶調(diào)侃成“時(shí)氪回應(yīng)愛 ”。

去微博給歌姬的單曲打榜、每個(gè)視頻都要三連、還會(huì)加專門的轉(zhuǎn)發(fā)群......虛擬偶像的粉絲和現(xiàn)實(shí)偶像的“數(shù)據(jù)女工”也沒有太大區(qū)別?！盀榱肆桓杓?，我變成了曾經(jīng)最看不起的‘飯圈人’。”小包這類沒有接受過日韓偶像組合“毒打”的用戶并不少見，他們把官方策劃的打榜活動(dòng)稱為“斗蟲”，想要逃脫這種“受人擺布”的狀態(tài)，甚至可以說，大部分虛擬主播的用戶都較為抗拒“飯圈化”的泛濫。

▲ 圖片來源：《戰(zhàn)斗吧歌姬！》官方微博

厭惡“飯圈”的人喜歡上了一個(gè)偶像企劃，他們別扭、不滿又無奈，同時(shí)，官方團(tuán)隊(duì)對(duì)于粉絲感受的忽視，是消磨他們熱情的主要原因。

面向日本與中國(guó)市場(chǎng)的資源分配是部分貼吧用戶們的在意之處，“國(guó)慶六連播”事件就被認(rèn)為是用戶與官方運(yùn)營(yíng)矛盾擴(kuò)大的開端。去年國(guó)慶節(jié)前夕，《戰(zhàn)斗吧歌姬！》宣布將連續(xù)六天在日本直播，雖然最終修改了連播時(shí)間，但還是引起了國(guó)內(nèi)戰(zhàn)姬眾的不滿，小包覺得“就是這件事直接讓歌姬一路向下”。

在小包印象里，官方很少會(huì)在公共平臺(tái)收集用戶意見，有一次的問卷調(diào)察甚至只在粉絲群發(fā)，這導(dǎo)致戰(zhàn)姬眾與貼吧用戶之間的分歧更為嚴(yán)重——戰(zhàn)姬眾認(rèn)為貼吧用戶是在綁架官方運(yùn)營(yíng)，貼吧用戶則認(rèn)為封閉在應(yīng)援會(huì)和小程序中的好評(píng)是虛假的繁榮，戰(zhàn)姬眾“無腦護(hù)主”的行為只會(huì)讓官方不思進(jìn)取、企劃頹勢(shì)更加嚴(yán)重，“應(yīng)援會(huì)是遮風(fēng)擋雨的墻，也是組成溫室的墻?！?/p>

“因不滿足于愛而分裂”

貼吧用戶這群“黑粉”反而對(duì)于官方賬號(hào)的數(shù)據(jù)最為上心，他們時(shí)常搜索《戰(zhàn)斗吧歌姬！》B站賬號(hào)近一個(gè)月的播放量、投幣數(shù)量等數(shù)據(jù)，“最近30個(gè)投稿視頻的播放量幾近腰斬”“近一周有四天關(guān)注數(shù)負(fù)增長(zhǎng)”之類的帖子并不罕見，甚至每次直播時(shí)，他們都要將《戰(zhàn)斗吧歌姬！》與其他虛擬偶像的直播數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比，看似是關(guān)心歌姬發(fā)展，其實(shí)大部分情況是為了佐證“企劃數(shù)據(jù)越來越不行了”這個(gè)判斷。

而一些戰(zhàn)姬眾為了維護(hù)這個(gè)烏托邦，就會(huì)自覺地將這些“噪音”盡可能地隔絕在圈外，矛盾就這樣從官方運(yùn)營(yíng)與貼吧用戶之間轉(zhuǎn)移到戰(zhàn)姬眾與貼吧用戶之間，隨著官方運(yùn)營(yíng)的無動(dòng)于衷，兩個(gè)群體愈加分裂，一方越是忠心，另一方就越是不屑。

▲ 圖片來源：《戰(zhàn)斗吧歌姬！》官方微博

有一些戰(zhàn)姬眾認(rèn)為大部分貼吧用戶的意見其實(shí)更像是單純的抨擊和情緒宣泄，“潑完臟水就走”，真正想為歌姬們好就應(yīng)該不離不棄地陪伴、設(shè)身處地地思考。貼吧用戶則反擊稱官方運(yùn)營(yíng)的無回應(yīng)才是他們單方面“輸出”的原因，官方運(yùn)營(yíng)在他們心中的形象并沒有戰(zhàn)姬眾的那么美好，“運(yùn)營(yíng)有把我們當(dāng)作人看嗎？”

也有一些理智成熟的戰(zhàn)姬眾希望離開的用戶能“體面告別”、好聚好散，他們認(rèn)為官方運(yùn)營(yíng)雖然會(huì)使二創(chuàng)者失望，但喜歡歌姬表演等官方內(nèi)容的粉絲足以站在理解的角度上繼續(xù)支持企劃，“我想留下來的人大多都是如此，如果自己連企劃產(chǎn)出的作品質(zhì)量都不滿意了，那確實(shí)該離開了?！?/p>

但就和大部分對(duì)立群體一樣，只有較為極端的言論能實(shí)時(shí)地流通在雙方的輿論主場(chǎng)中，以上理智的內(nèi)容都被淹沒在已經(jīng)被煽動(dòng)起來的群體情緒里，很少有人看到、就算看到也很少有人會(huì)截圖到自己所屬的陣營(yíng)中嘗試去討論，小微說：“部分‘黑粉‘真的已經(jīng)完全對(duì)運(yùn)營(yíng)灰了心?！?/p>

小程序中，一位戰(zhàn)姬眾在“再見，鴨小姐”的帖子下評(píng)論：“我們因感受到愛而聚焦，又因不滿足于愛而分裂?！?/p>如他所說，不管是互動(dòng)性弱還是直播次數(shù)少，連日本的單次直播有更多歌姬參與這種小細(xì)節(jié)都被貼吧用戶們?cè)谝馄饋?，甚至有人都開始懷疑歌姬們?cè)谛〕绦蛑袑懙牧粞允遣皇瞧渌舜P，這些猜疑歸根結(jié)底還是他們沒能從官方運(yùn)營(yíng)和歌姬那里獲得足夠的回應(yīng)和安全感，并且在戰(zhàn)姬眾的黨同伐異下成為了那個(gè)“被邊緣化”的人，從而聚集到了一起，報(bào)復(fù)性地發(fā)泄自己的不滿。

對(duì)鴨鴨發(fā)表告別信的那位用戶事后進(jìn)行了反思，“可能正如某些觀點(diǎn)所說，（我這樣做）單純是付出的愛不夠，或者求而不得，因愛生恨？”

也許近一年里，只有在面對(duì)歌姬們的畢業(yè)宣言的時(shí)候，他們的感受才久違地達(dá)成了一致。

企劃中止的公告中，官方附上了一個(gè)網(wǎng)址供粉絲們發(fā)送寄語，3月13日之前歌姬們會(huì)一一給大家回復(fù)，有人就簡(jiǎn)單寫了兩個(gè)字，有人斷斷續(xù)續(xù)寫了快一個(gè)小時(shí)，中途沒忍住眼淚，還有粉絲為了寫寄語跑了六個(gè)網(wǎng)吧，因?yàn)閾?jù)說一個(gè)IP地址只能選擇一位歌姬的回復(fù)。也有人嘗試各種各樣的補(bǔ)救方式，他們跑到空蕩蕩的官方直播間充錢買艦長(zhǎng)，刷著彈幕“戰(zhàn)斗吧歌姬，時(shí)刻回應(yīng)愛”——企劃的核心口號(hào)在這種時(shí)刻顯得無比虛無。▲ 圖片來源：戰(zhàn)斗吧歌姬貼吧

那天，那位發(fā)布“再見，鴨小姐”帖子的用戶發(fā)布了最后一個(gè)帖子：“還想再來個(gè)617天，無數(shù)個(gè)617天，謝謝你鴨鴨，沒能把想為你做的做完，還說了一些自暴自棄的話，真是抱歉，晚安?！?/p>

“我那句再見真是混賬啊?！?/p>

（為保護(hù)受訪者隱私，文中粉絲小包、小微和番茄均為化名。）

原文標(biāo)題：再見了歌姬：在你離開前，我先賭氣進(jìn)行了無數(shù)次告別

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原標(biāo)題：《再見了，歌姬！》

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