文|張書樂（人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者）

洛天依是誰？

看過春晚的人里，有一部分以前認(rèn)識(shí)她的，把她當(dāng)天王巨星。

不認(rèn)識(shí)她的，看完了春晚，也依然把她當(dāng)做是路人。

這就是虛擬偶像或者說虛擬網(wǎng)紅，目前的宿命。

在短視頻平臺(tái)上，洛天依不是最紅的。

有個(gè)不是真人卻神似真人的新晉虛擬網(wǎng)紅“阿喜”，有著幾十萬的粉絲。雖然只發(fā)布了7個(gè)短視頻，但每條視頻播放量都能達(dá)到400多萬……

當(dāng)然，她也只是虛擬網(wǎng)紅中的一個(gè)較頂流偶像而已。

目前，虛擬網(wǎng)紅行業(yè)發(fā)展火爆，在國內(nèi)，B站上每個(gè)月都有約4000多個(gè)虛擬主播開播。

有報(bào)道現(xiàn)實(shí)，虛擬偶像“一禪小和尚”“阿巳與小鈴鐺”的單條廣告報(bào)價(jià)，在2020年分別是21萬元和15萬元。

不過，國外的虛擬偶像產(chǎn)業(yè)則走的更猛。且不說成名已久的初音未來，新近崛起的Lil Miquela更具有國際化的視野。

這個(gè)名叫Lil Miquela的虛擬偶像，其人設(shè)是一個(gè)19歲混血女孩，有著可愛雀斑，長(zhǎng)期定居在洛杉磯，擁有西班牙裔、巴西裔和美國血統(tǒng)的虛擬模特及音樂人。

據(jù)央視網(wǎng)2021年01月30日的報(bào)道，Lil Miquela在2019年的收入折合人民幣大約為7600萬！

虛擬偶像，顧名思義，并非真人作為偶像，它可能是手繪的2D形象或者3D形象，甚至未必是人類形象。

她們真的會(huì)取代真人偶像嗎？或者依舊只是在少數(shù)人心中是偶像，大多數(shù)人卻見過也不知呢？

對(duì)此，《成都商報(bào)·紅星新聞》記者戴佳佳和書樂進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

虛擬偶像看上去很美，能做的生意不少、事實(shí)上能賺到的不多。

作為一個(gè)二次元領(lǐng)域的一個(gè)代表，虛擬偶像其實(shí)是一個(gè)垂直類市場(chǎng)。

當(dāng)然，Z世代用戶這個(gè)體量本身就足夠巨大，因此前景或者說錢景極大。

此前日本的初音未來所創(chuàng)造的受益，堪比天王巨星，且是跨國界的。

2007年，一個(gè)名為Crypton的小公司，借助雅馬哈公司開發(fā)的一款音樂虛擬合成軟件Vocaloid，發(fā)布了一組音源庫，并以一個(gè)年齡16，身高158，體重42的小姑娘形象對(duì)外展示。

這就是之后風(fēng)靡全球的虛擬歌姬初音未來。入駐了初音未來的音樂軟件Vocaloid，發(fā)售兩年銷量超過五萬套，是沒有虛擬人物形象的音樂軟件的 200 倍左右。

日本網(wǎng)站“平均年收”曾對(duì)初音未來2012年的年收入做過統(tǒng)計(jì)，統(tǒng)計(jì)的依據(jù)是她在當(dāng)年演過的游戲、廣告、演唱會(huì)、唱片等，最后得出的結(jié)論是4060萬日元。

而同年，日本偶像團(tuán)體AKB48中排名第一的偶像前田敦子，年收入是4500萬日元。

與此同時(shí)，還不僅僅是演藝收益，其還可以進(jìn)入到衍生鏈條中，如偶像周邊產(chǎn)品，參與影視作品或成為主題公園的關(guān)鍵要素，都能夠帶來更大的市場(chǎng)價(jià)值。

此外，虛擬偶像的人設(shè)不易崩塌，較之現(xiàn)實(shí)偶像來說，更加穩(wěn)定。

加上無年齡問題，完全可能成為類似哆啦a夢(mèng)、柯南之類永遠(yuǎn)的偶像，并隨著時(shí)代的變遷和技術(shù)的迭代，不斷“升級(jí)”和“穿越”到各行各業(yè)之中。

不過，這只是前景廣闊，真正走通了市場(chǎng)的虛擬偶像，卻是極少數(shù)。

目前，這個(gè)行業(yè)還是探索階段，3D投影技術(shù)、聲源庫的完善，單個(gè)虛擬偶像背后的作品庫（較多的體現(xiàn)為歌曲創(chuàng)作）的眾包生產(chǎn)等，都需要多個(gè)行業(yè)的從業(yè)者來共同推動(dòng)。

至于相關(guān)線上線下演唱會(huì)、各種衍生鏈條（如文創(chuàng)周邊、影視等），則還在從0到1的階段，國外的初音未來、中國的洛天依盡管都有一定成績(jī)，但距離形成產(chǎn)業(yè)還有相當(dāng)差距。

目前的發(fā)展中最大的阻礙是如何破圈，即從小眾領(lǐng)域拓展到大眾視野之中。

此前洛天依多次出現(xiàn)在綜藝、晚會(huì)節(jié)目（如央視春晚和經(jīng)典詠流傳》），但并沒有真正形成破圈效果。

如2016年2月2日湖南臺(tái)小年夜春晚現(xiàn)場(chǎng)，洛天依與楊鈺瑩合唱了《花兒納吉》?？平Y(jié)果，大多數(shù)非二次元粉的觀眾，僅僅將洛天依當(dāng)做了一個(gè)新穎的聲畫合成技術(shù)，并沒有驚起圈外的漣漪。

同樣的情況，依然出現(xiàn)在了此次央視春晚之后，洛天依登臺(tái)卻乏人討論。

她依然還是二次元粉心中的吃貨殿下，其他年齡層對(duì)其依舊無感。

但目前而言，虛擬偶像在二次元領(lǐng)域也還只是摸索階段，因此，整個(gè)產(chǎn)業(yè)也缺乏迫切的破圈欲望。

但從虛擬偶像自身來說，目前最大的問題則在于成功案例較少，如國內(nèi)較公認(rèn)的也只有洛天依。此前也多有所謂虛擬偶像出道，但都只是廠商討好二次元粉的一個(gè)噱頭，并沒有認(rèn)真打造。

加上人設(shè)上，目前虛擬偶像的個(gè)性也較為單薄，大多就是吃貨、萌蠢、歌姬等少數(shù)標(biāo)簽，缺乏立體性和多元化。

這也是整個(gè)虛擬偶像行業(yè)本身就比較小眾和真正用力投入的廠商較少等原因所導(dǎo)致。