圣丹斯電影節(jié)是電影界現(xiàn)代的淘金者聚集地。在這里，探礦的電影公司沒準(zhǔn)可以碰上金子，也可以直接從山上扔下一袋現(xiàn)金，隨便買點(diǎn)什么。

但是，從來沒有一家公司在一部電影的版權(quán)上花費(fèi)2500萬(wàn)美元。事實(shí)上，直到過去幾年，很少花超過1000萬(wàn)美元的。

但蘋果不是普通公司，甚至不是娛樂公司，人家是市值高達(dá)2萬(wàn)億美元的科技公司。

電影《CODA》是一部虛構(gòu)的故事，講述的是一個(gè)聾啞捕魚家庭、和作為翻譯的聽力正常的女兒的故事。

華盛頓郵報(bào)記者Steven Zeitchik的文章報(bào)道說，這部暖心的劇情片，在周三結(jié)束的虛擬聚會(huì)上首映時(shí)就吸引了觀眾的目光，贏得的獎(jiǎng)項(xiàng)比最近圣丹斯歷史上任何一部電影都多。它還引發(fā)了一場(chǎng)狂熱的競(jìng)標(biāo)，然后蘋果公司同意為全球獨(dú)家版權(quán)支付2500萬(wàn)美元時(shí)，一切都結(jié)束了。

不過，這場(chǎng)好戲可能才剛剛開始。

這次一擲千金，可能是蘋果公司今年最有影響的舉措之一。如果成功，它可能會(huì)一手將蘋果公司變成內(nèi)容公司的主要玩家，提供下一部電影大片的同時(shí)，重塑主流社會(huì)對(duì)聾啞人的態(tài)度，甚至可能給美國(guó)帶來急需的電影熱情。

不過，另一種結(jié)果也是可能的。"CODA "成為圣丹斯電影節(jié)獲獎(jiǎng)電影在商業(yè)上失敗的又一個(gè)例子。很多電影在電影節(jié)上被高價(jià)購(gòu)買后，不久就在票房上沉沒了，后來再度被人提起，主要是作為一個(gè)關(guān)于在電影節(jié)上亂花錢的警示故事。

“這可能是圣丹斯歷史上最重要的收購(gòu)之一。”一位電影界的資深人士說。和許多專業(yè)參與者一樣，他們對(duì)這筆交易的規(guī)模感到震驚，同時(shí)不想把自己對(duì)這筆交易的感受公之于眾，“或者，這可能是其最引人注目的失敗之一?！?/p>

蘋果公司還沒有定下來上映日期，這也將檢驗(yàn)一部在如此著名的電影聚會(huì)上發(fā)掘出來的獨(dú)立電影，是否還能像《圓夢(mèng)》(Hoop Dreams)和《女巫布萊爾》(The Blair Witch Project)那樣，最終能否引起關(guān)注。

在圣丹斯市場(chǎng)上，電影發(fā)行商和銷售代理商，經(jīng)常在深夜為他們剛剛看過的獨(dú)立電影討價(jià)還價(jià)。今年，這些會(huì)議不是在猶他州的公寓，而是在筆記本電腦屏幕和Zoom上中展開的。

蘋果公司擊敗的其他六家發(fā)行商，包括Netflix、Searchlight再到亞馬遜。中標(biāo)價(jià)如此之高，比之前的最高紀(jì)錄還高出了750萬(wàn)美元。去年Hulu 公司為喜劇《棕櫚泉》（Palm Springs）支付了1750萬(wàn)美元。

這筆錢，足以買下好幾部有前途的圣丹斯電影。傳統(tǒng)上，錢只是談判的一部分，還包括市場(chǎng)承諾和版權(quán)領(lǐng)域權(quán)利等要素；但對(duì)于全球流媒體來說，基本上只是錢多少的問題。

圣丹斯的許多人很容易理解為什么蘋果公司要這么干。

《CODA》這部電影，其對(duì)話經(jīng)常以字幕手語(yǔ)展開，強(qiáng)調(diào)了包容性，并以一種輕松的方式面對(duì)殘疾人，但很少沉溺于自憐。《綜藝》雜志的一篇評(píng)論，稱這部電影“引人入勝”和“情感震撼”。

這部電影由旺多姆影業(yè)公司制作，根據(jù)2014年法國(guó)的一部熱門影片改編，主演主要是聾啞人。由幾乎全聾的演員擔(dān)任主演，其中包括《曼達(dá)洛人》中的明星特洛伊 · 科圖爾和奧斯卡獎(jiǎng)得主瑪麗 · 馬特林。由《小美國(guó)》的聯(lián)合制片人赫德編劇和導(dǎo)演。

本周在整個(gè)社交媒體上，數(shù)千名看過這部電影的觀眾，認(rèn)為這部電影能讓人流淚又帶來希望，這正好是娛樂公司夢(mèng)寐以求的。

這部電影還可以提醒人們，好萊塢一向傾向于將聾啞人排除在外國(guó)。在92年的奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮之后，只有一位聾啞人馬特林（Matlin）拿過獎(jiǎng)杯，聊勝于無。

蘋果在15個(gè)月前推出了TV Plus服務(wù)，押注其龐大的用戶基礎(chǔ)和5美元的月費(fèi)可以打造一項(xiàng)強(qiáng)大的業(yè)務(wù)。

這條路并不容易。與Netflix的2億用戶和迪士尼+的8600萬(wàn)用戶相比，蘋果公司的用戶數(shù)量相形見絀，一家分析公司估計(jì)這個(gè)數(shù)字為3,300萬(wàn)，其中包括許多未付費(fèi)用戶。

高管們希望，一部轟動(dòng)的電影能夠吸引數(shù)百萬(wàn)的訂戶。

分析師說，Apple TV Plus試圖建立內(nèi)容儲(chǔ)備，傳統(tǒng)片庫(kù)不適合他們，所以會(huì)這樣購(gòu)買。CODA這樣的購(gòu)買現(xiàn)在尤其必要，因?yàn)樘O果的目標(biāo)是將許多免費(fèi)用戶轉(zhuǎn)變?yōu)楦顿M(fèi)用戶。

圣丹斯電影節(jié)之后的確需要一定程度的培養(yǎng)，營(yíng)銷人員說，這是一門藝術(shù)，需要慢慢地建立影響力，需要有合適的人才，而且蘋果還需要展示自己長(zhǎng)于此道。

然而，如何衡量成功將是一個(gè)棘手的問題。傳統(tǒng)上，圣丹斯電影節(jié)的票房可以通過美國(guó)票房等數(shù)據(jù)來判斷。雖然蘋果的發(fā)布會(huì)經(jīng)常很戲劇性，但Apple TV Plus可能需要更多。

電影專業(yè)人士指出，外人很難評(píng)估流媒體的標(biāo)準(zhǔn)，這是一種新的商業(yè)模式，與傳統(tǒng)電影行業(yè)的習(xí)慣的不同。

在文化界的聲望也是蘋果的一個(gè)目標(biāo)，它偶爾會(huì)有像《足球教練》(Ted Lasso)這樣的大熱作品，但卻很難取得突破，尤其是在電影領(lǐng)域。在本周的金球獎(jiǎng)提名中，它的三項(xiàng)提名遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于 Netflix 的42項(xiàng)和迪士尼的22項(xiàng)。

從歷史上看，許多昂貴的圣丹斯收購(gòu)行為，并沒有達(dá)到人們的高期望值，比如亞馬遜的《深夜秀》(Late Night)、Netflix的《泥沼》(Mudbound)和焦點(diǎn)影業(yè)的《哈姆雷特2》(Hamlet 2)。

但有時(shí)候也會(huì)得到很大的回報(bào)。2018年，木蘭影業(yè)（Magnolia）和參與者影業(yè)（Participant）買了一部看似不起眼的紀(jì)錄片，講述的是一位資深法官的故事。那部電影叫做“ RBG”，六個(gè)月后它演變成了一場(chǎng)文化運(yùn)動(dòng)。

原標(biāo)題：《均價(jià)千萬(wàn)的獨(dú)立電影版權(quán)，蘋果花2500萬(wàn)買下了，內(nèi)容行業(yè)要地震？》

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