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近日，《2019-2020網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視劇改編潛力評(píng)估報(bào)告》發(fā)布。回顧2020年，愛奇藝迷霧劇場的IP改編劇可謂大爆。從《隱秘的角落》到《沉默的真相》，愛奇藝將年度豆瓣評(píng)分最高的兩部國產(chǎn)劇集收入懷中，后者更是躋身9分俱樂部。作為國內(nèi)最大的視頻網(wǎng)站之一，愛奇藝一改去年“拍一部糊一部”的頹勢(shì)，在2020年終于撥開迷霧，為自己扳回一城。

與許多“毀原著”的翻拍不同，這兩部改編于紫金陳推理小說的劇集被許多人評(píng)為“三流文筆，二流劇情，一流改編”。相比于“眼淚就如蘭州拉面般滾了出來”的紫金陳式比喻和被詬病“為惡而惡”的原劇情，《隱秘的角落》中細(xì)膩的拍攝手法、演員精湛的演技，以及能夠讓觀眾共情的角色塑造不可不說是大獲成功。

書粉在看到自己喜愛的作品將被影視化時(shí)，第一反應(yīng)就是擔(dān)心“塌房”的當(dāng)下，改編影視劇如何突破原有的局限，實(shí)現(xiàn)口碑與熱度的雙豐收成為制作方與觀眾都關(guān)注的問題。我們希望通過對(duì)2019年1月-2020年11月期間上映的IP改編劇從選題到制作再到觀眾評(píng)價(jià)的全程呈現(xiàn)，窺見IP改編劇的生態(tài)，展望IP改編發(fā)展的未來。

從名著到晉江文學(xué)城：哪些IP在被改編？

IP，是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的英文縮寫。但當(dāng)人們提起這個(gè)詞時(shí)，指的并不僅僅是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，而是一個(gè)“有影響力”“有價(jià)值”的知識(shí)產(chǎn)權(quán)[1]。IP改編劇的劇本源于有著一定受眾或粉絲基礎(chǔ)的小說、游戲、動(dòng)漫等作品。這些具有改編潛力的內(nèi)容在編劇的二次創(chuàng)作下?lián)u身一變，成為一個(gè)有轉(zhuǎn)場、有對(duì)白、有動(dòng)作的劇本，由演員的演繹而從紙面浮上屏幕。

IP改編早已不是一個(gè)新鮮詞匯。四大名著在上世紀(jì)八九十年代擁有了堪稱經(jīng)典的第一代改編劇目，而哪一版的小龍女最有氣質(zhì)則是一代代金庸劇迷逃不過的話題。

然而，近年來的IP改編，正逐漸從改編經(jīng)典轉(zhuǎn)向改編流行網(wǎng)絡(luò)小說。隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀的普及，網(wǎng)絡(luò)小說擁有越來越廣泛的受眾。截至2020年6月，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到4.6億，占整體網(wǎng)民數(shù)量的49.7%[2]。2019年1月到2020年11月上映的241部大陸IP改編劇中，原作為網(wǎng)絡(luò)小說的劇目占據(jù)了大半江山。非網(wǎng)絡(luò)首發(fā)的小說作品則只能屈居其后，其中有部分對(duì)經(jīng)典作品的翻拍——如《半生緣》《倚天屠龍記》《鹿鼎記》，但更多是直接出版或紙質(zhì)連載的新興小說作品。

在網(wǎng)絡(luò)小說改編的世界，創(chuàng)立于2003年的晉江文學(xué)城無疑是最大的霸主，《鬢邊不是海棠紅》《清平樂》《鶴唳華亭》……幾乎半數(shù)的IP改編劇原作都首發(fā)于晉江。晉江的壯大與網(wǎng)絡(luò)小說的發(fā)展幾乎同步，許多有著龐大粉絲基礎(chǔ)的名作者都在晉江設(shè)有專欄。起點(diǎn)中文網(wǎng)、縱橫中文網(wǎng)等平臺(tái)跟隨其后，二者都主要聚焦于男頻小說；而起點(diǎn)女生網(wǎng)與花語女生網(wǎng)則是它們?yōu)榕l小說專門分設(shè)的網(wǎng)站。起點(diǎn)中文網(wǎng)和起點(diǎn)女生網(wǎng)與創(chuàng)世中文網(wǎng)、紅袖添香、瀟湘書院等小說連載平臺(tái)同屬閱文集團(tuán)旗下，成為騰訊的IP改編商業(yè)帝國中重要一環(huán)。

在IP改編劇中，愛情是最常見的標(biāo)簽。無論是古裝還是現(xiàn)代都市，無論是虐戀還是甜寵，兩個(gè)人之間的情愫與糾葛總是最能讓人沉浸。懸疑、奇幻等元素也有不小的市場。就在今年，愛奇藝迷霧劇場的大火給國產(chǎn)懸疑劇又添上了精彩的一筆。    

新人與舊人的獵場：誰在生產(chǎn)IP??？

從騰訊到愛奇藝，視頻網(wǎng)站一改過去單純采購版權(quán)播放成片的角色，深入從小說生產(chǎn)、改編到制作的各個(gè)環(huán)節(jié)。IP改編劇的制作方中，視頻網(wǎng)站的身影頻現(xiàn)，與傳統(tǒng)影視公司共同參與IP改編。與此同時(shí)，新興影視公司也嶄露頭角。

視頻網(wǎng)站致力于打通IP改編泛娛樂產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷成為IP改編劇領(lǐng)域最有力的競爭者。騰訊、閱文、新麗構(gòu)建起IP全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營的鐵三角，對(duì)IP進(jìn)行全版權(quán)運(yùn)營，將IP運(yùn)營的利益最大化；愛奇藝則啟動(dòng)“云騰計(jì)劃”，將部分愛奇藝文學(xué)原創(chuàng)簽約作品以及各家文學(xué)網(wǎng)站提報(bào)的作品免費(fèi)開放版權(quán)給愛奇藝網(wǎng)絡(luò)劇，走“薄利多產(chǎn)”路線；優(yōu)酷則依托于阿里文娛的平臺(tái)，賦能網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編。放眼近兩年改編劇市場，241部IP改編劇中的131部都有這三者的參與。與此同時(shí)，老牌影視公司手握豐富的制作經(jīng)驗(yàn)，為觀眾帶來了《都挺好》等膾炙人口的大制作。IP改編的風(fēng)口還催生出大量的新興影視公司，他們靠著尚待開發(fā)的大量IP原作，專注改編，表現(xiàn)搶眼，主控或參與制作了《長安十二時(shí)辰》《鶴唳華亭》等優(yōu)質(zhì)古裝劇，力量不容小覷。

雖然IP改編相較于原創(chuàng)劇目成本更低，但同時(shí)也具有不確定的潛在風(fēng)險(xiǎn)，因此，各大公司都在尋求將風(fēng)險(xiǎn)最小化的生產(chǎn)模式，而共享利益、共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的聯(lián)合出品模式成為了IP改編市場現(xiàn)存的最優(yōu)解。在241部IP改編劇中，僅有22部是獨(dú)家出品。

 

視頻網(wǎng)站公司缺少制作經(jīng)驗(yàn)，但手握大量IP，往往是以資金投入的方式參與IP改編劇的出品，聯(lián)手有經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)共同對(duì)IP進(jìn)行開發(fā)。新興影視公司具有專業(yè)人才優(yōu)勢(shì)，但往往苦于沒有優(yōu)質(zhì)IP，便與視頻網(wǎng)站合作，生產(chǎn)出大批優(yōu)質(zhì)IP改編劇，這樣既能做到資源互補(bǔ)、優(yōu)勢(shì)共享，又能共同分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，是一種雙方都喜聞樂見的方式。而老牌影視制作公司既有沉浮市場多年得來的經(jīng)驗(yàn)，也有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)對(duì)IP的潛力進(jìn)行發(fā)掘，相較于另外兩大陣營，顯得更加“特立獨(dú)行”。

上升線段中的秘密：IP劇如何尋求流量和口碑？

IP與制作公司俱備，最終劇目的呈現(xiàn)效果如何，仍然交由觀眾來評(píng)定。

整體來看，IP影視化對(duì)于原作來說不是一件壞事，241部IP改編劇中的大多數(shù)都能夠在豆瓣評(píng)分中“擁有姓名”。對(duì)那些本身就擁有評(píng)分的原作來說，改編后變得更加沉寂的可能性并不算高。而原先無人問津的作品經(jīng)過影視化后，則有一多半能夠擁有自己的詞條與評(píng)分。

IP 不僅意味著一個(gè)文本，它意味著一個(gè)用戶群[1]。 這些本身擁有一定受眾的IP為改編作品積累下了觀眾基礎(chǔ)。但從眾多無人問津的原作中也可以看出，并不是只有知名的作品才會(huì)被改編。除了依靠原IP的粉絲基礎(chǔ)外，選擇IP改編而不是原創(chuàng)劇本的一大重要原因就是節(jié)約成本、提高收益。相比于原創(chuàng)劇本，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編的成本更低，效率也會(huì)更高，在經(jīng)濟(jì)方面有著明顯的優(yōu)勢(shì)[3]。有的制作公司據(jù)此用“賭”的方式，購入并制作大量冷門IP，爆了一部就是賺了。

然而，若以最大的書影音平臺(tái)豆瓣的評(píng)分為標(biāo)準(zhǔn)，少有IP改編作品的口碑能夠超越原作。改編比原作分提高最多的，是《致我們暖暖的小時(shí)光》《致我們甜甜的小美滿》《風(fēng)犬少年的天空》等小制作甜劇。它們的原作質(zhì)量并不算高，而改編后的受眾精準(zhǔn)集中在對(duì)這類劇情感興趣的人群，還不錯(cuò)的制作讓它們收獲了一波小范圍的口碑。

與此同時(shí)，受眾范圍廣泛的大爆劇由于原作質(zhì)量高、劇集打分人數(shù)多等等原因，改編分?jǐn)?shù)很難得到飛升，如《都挺好》《長安十二時(shí)辰》《鬢邊不是海棠紅》《慶余年》等作品，都是改編分?jǐn)?shù)比原作小范圍內(nèi)略有升降。今年，《隱秘的角落》突出重圍，在82萬人的評(píng)價(jià)下保持了8.9的高分，比原作高出1.6分。《沉默的真相》也在原作8.5的高分基礎(chǔ)上提到9.2分，在241部IP劇中獨(dú)占鰲頭。不過，這樣的佼佼者始終只是少數(shù)。

與“提分”難相對(duì)應(yīng)的，則是“降分”易，IP改編劇很容易口碑暴跌，比原作低了6.1分的新《鹿鼎記》就是最顯著的例子。

盡管小說與電視劇的評(píng)分受到評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，受眾等多方面差別的影響，兩者的分?jǐn)?shù)無法直接橫向比較，但從飛升與斷崖式下跌的線條中，我們?nèi)匀荒芨Q見改編劇成功與失敗的秘密。

表演、改編與制作，始終是觀眾們關(guān)心的要點(diǎn)。作為劇目最直觀的呈現(xiàn)，演員的表演決定著觀眾一眼之后是否會(huì)繼續(xù)看下去。在對(duì)《隱秘的角落》的評(píng)價(jià)中，飾演朱朝陽的榮梓杉與飾演張東升的秦昊演技均被大加贊賞；而張一山在《鹿鼎記》中的表演則被批評(píng)為“尬”“猥瑣”。

表演之外，劇本改編仍然是IP劇質(zhì)量的基礎(chǔ)。劇本的創(chuàng)作與小說的創(chuàng)作有很大區(qū)別。參與改編自己的小說《天舞紀(jì)》的武俠作家步非煙表示，小說是一種個(gè)人化的創(chuàng)作，而編劇卻要參考許多人的意見；小說的劇情脈絡(luò)發(fā)展也與劇本截然不同，一個(gè)可以網(wǎng)狀展開，一個(gè)卻要有明晰的主線。如何把小說文本改編成為成功的劇本是改編中永恒的難題，改得得當(dāng)就是“層層展開”“推敲得當(dāng)”，若是不慎則淪為“支離破碎”“邏輯混亂”。有時(shí)好的改編，甚至能讓整部劇的層次得到升華。

雖然優(yōu)質(zhì)IP帶有先天的潛力，但I(xiàn)P熱度與改編劇的質(zhì)量和口碑卻并沒有絕對(duì)的關(guān)系。盡管高熱度的IP意味著龐大的用戶基礎(chǔ)，但大IP劇也很有可能會(huì)在競爭中輸?shù)靡粩⊥康?。如果質(zhì)量不達(dá)標(biāo)，原IP粉不但不能拯救改編劇的口碑，甚至?xí)蔀槁暳孔畲蟮呐姓?。而那些原本可能比較沉寂的IP經(jīng)過精妙的劇情改編和演員用心的刻畫，也可以創(chuàng)造可觀的播放量，取得優(yōu)異的成績。

在泛娛樂背景之下，打造和發(fā)展IP的目的成為了最終實(shí)現(xiàn)粉絲經(jīng)濟(jì)的變現(xiàn)[4]。IP改編常常依托于基于網(wǎng)文原著背后大批的粉絲托舉，但好的IP改編應(yīng)該跳出粉絲經(jīng)濟(jì)的局限，放眼于更廣泛的觀眾。唐人董事蔡藝儂曾在一次論壇中表示，成熟的制作公司和創(chuàng)作者不會(huì)非常重視IP帶來的效應(yīng)，更多是自身怎么做好這個(gè)項(xiàng)目[5]。這種創(chuàng)作者思維，或許是當(dāng)下IP改編更加需要的。

“書上說，天下沒有不散的宴席。不要怕，書上還說了，人生何處不相逢?！苯Y(jié)束了《雪中悍刀行》拍攝的張若昀發(fā)出這樣一條微博。網(wǎng)友們猜測(cè)這同是高質(zhì)量原作，也同屬騰訊旗下新麗傳媒出品的《雪中悍刀行》能否成為繼《慶余年》之后又一個(gè)大爆男頻IP改編劇。

而與此同時(shí)，愛奇藝則等待著今年繼續(xù)推出“迷霧劇場”，《誰是兇手》《暗夜行者》《平原上的摩西》……這些懸疑短劇又能否延續(xù)去年的火爆？

IP改編劇該怎么做才好？或許沒有長青的準(zhǔn)則，但永遠(yuǎn)有人走在探索的路上。

作者：趙昕 陽洋 歐陽鑫 葉紅梅 

技術(shù)支持：韓逸倫 向宇鑫

指導(dǎo)老師：方潔

數(shù)據(jù)說明

1．電視劇列表以維基百科詞條“中國大陸電視劇列表（2019年）”及“中國大陸電視劇列表（2020年）”中2019年1月-2020年11月首播的IP改編電視劇?。òW(wǎng)絡(luò)?。榛A(chǔ)，手動(dòng)篩選出其中錯(cuò)誤的數(shù)據(jù)（錯(cuò)誤大部分為擁有劇本改編小說的電視劇被誤認(rèn)為來源于小說改編）。

2．電視劇的出品方與類型數(shù)據(jù)來源于百度百科及360百科詞條，均進(jìn)行后續(xù)詞條的手動(dòng)合并（詳見詞云圖與生產(chǎn)者條形圖的數(shù)據(jù)說明）。

3．電視劇以及原作的評(píng)分?jǐn)?shù)據(jù)來源于豆瓣評(píng)分，原作品有多個(gè)出版社出版版本的選取打分人數(shù)最多的一版，一系列有多本的計(jì)算總體平均評(píng)分。

4. 《鹿鼎記》與《沉默的真相》討論關(guān)鍵詞來自于豆瓣短評(píng)，短評(píng)爬取后進(jìn)行分詞并去掉無意義與不相關(guān)詞匯，進(jìn)行詞頻統(tǒng)計(jì)，并選擇原評(píng)論中包含該熱詞的典型評(píng)價(jià)呈現(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

[1]尹鴻,王旭東,陳洪偉,馮斯亮.IP轉(zhuǎn)換興起的原因、現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)[J].當(dāng)代電影,2015(09):22-29.

[2]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）.第43次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀統(tǒng)計(jì)報(bào)告[R].2020年9月29日.

[3]朱凱歌,呂璐.論網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的現(xiàn)狀與發(fā)展[J].視聽,2020(10):167-168.

[4]江小妍,王亮.泛娛樂環(huán)境下的IP運(yùn)營模式研究[J].科技與出版,2016(05):23-27.

[5]I新浪娛樂. IP改編VS編劇原創(chuàng) 怎么突然就有矛盾了？.http://ent.sina.com.cn/v/m/2015-12-14/doc-ifxmpxnx5149047.shtml,訪問日期：2020年12月22日.