原創(chuàng) 燃財(cái)經(jīng)工作室 燃次元 收錄于話題#新發(fā)現(xiàn)60個(gè)

燃財(cái)經(jīng)（ID:chaintruth）原創(chuàng)

作者 | 鄧雙琳 薛亞萍

編輯 | 林文龍

《乘風(fēng)破浪的姐姐》（以下簡(jiǎn)稱《浪姐1》）剛結(jié)束四個(gè)月，《浪姐2》就迫不及待地匆匆上線，這未免有些太快了。

前者尚讓觀眾記憶猶新，對(duì)比之下，觀眾顯然對(duì)第二季節(jié)目要求更加嚴(yán)格。但是很可惜，從已經(jīng)播出的兩期來(lái)看，第二季的水準(zhǔn)并沒(méi)有達(dá)到觀眾的理想預(yù)期，姐姐們甚至因?yàn)椤皠澦焙蜆I(yè)務(wù)能力太差而頻上熱搜。

如果為《浪姐1》尋找一個(gè)最合適的注腳，那一定是“高開低走”，但《浪姐2》連高開都沒(méi)做到。

2020年6月12日，《浪姐1》首播就成了一個(gè)現(xiàn)象級(jí)爆款，在幾乎零宣發(fā)的情況下，開播第一天就喜提2.5億播放量、兩天沖上6個(gè)熱搜、一周微博話題超80億、討論量接近380萬(wàn)，這也讓《浪姐1》成為2020年商業(yè)價(jià)值最高的一檔綜藝。

遺憾的是，節(jié)目組并沒(méi)有將姐姐們“打破年齡限制”的主題挖掘出其本該有的深度和價(jià)值，卻依然靠“女藝人扯頭花”這種落俗情節(jié)來(lái)抓人眼球，這讓《浪姐1》開播即巔峰，隨后口碑便一路下跌。

本以為《浪姐2》能夠吸取第一季的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，續(xù)寫第一季開播的高光時(shí)刻，但結(jié)果是令人失望。

播出前，《浪姐2》最大的一波傳播，竟然是黃曉明、李菲兒和Angelababy三人的陳年舊事被翻出，最后以黃曉明宣布退出《浪姐2》落幕，這難免令人感到不適。

即便“獻(xiàn)祭”了一個(gè)黃曉明，《浪姐2》的首播表現(xiàn)依然不佳，播放量和話題討論度都遠(yuǎn)不及第一季。

第二期更是讓觀眾看到了這群姐姐業(yè)務(wù)能力的不足，“節(jié)目組和這群姐姐想紅之心昭然若揭，業(yè)務(wù)能力不行還不努力，一邊劃水一邊嘻嘻哈哈想搞話題翻紅，芒果這是想讓《浪姐2》走《歡樂(lè)喜劇人》的路線來(lái)炒作出圈？”觀眾小王質(zhì)疑道，在微博上，小王這樣的質(zhì)疑聲不絕于耳。

觀眾一年比一年聰明，如果繼續(xù)按照這個(gè)套路走下去，恐怕《浪姐2》不僅僅是“低開”了，“低開低走”甚至“低開亂走”都有可能。

業(yè)內(nèi)人士表示，《浪姐2》開局不利，跟最近娛樂(lè)圈爆出的瓜“太多且又大又圓”有關(guān)，未來(lái)的走勢(shì)，還是要看節(jié)目本身的質(zhì)量。

雖然高開低走，但《浪姐1》巔峰時(shí)期創(chuàng)造的輝煌和商業(yè)價(jià)值是不可否認(rèn)的，這款節(jié)目為芒果TV拉來(lái)了13個(gè)廣告品牌贊助、5億多元廣告收入，為全年翻倍的會(huì)員數(shù)貢獻(xiàn)了巨大力量。

《浪姐2》也吃到了第一季的紅利，開播即拿下15個(gè)贊助。據(jù)相關(guān)報(bào)道分析，《浪姐2》的招商規(guī)模可能超過(guò)10億元，將為芒果帶來(lái)翻倍的招商收入。

別的綜藝節(jié)目大多按年來(lái)制作，《浪姐1》2020年9月4日才收官，短短4個(gè)多月《浪姐2》就匆匆登場(chǎng)了，這是為何？

相關(guān)人士告訴燃財(cái)經(jīng)，《浪姐》這類節(jié)目與已經(jīng)得到驗(yàn)證的《奔跑吧兄弟》、《極限挑戰(zhàn)》等連續(xù)性綜藝并不一樣，《浪姐》實(shí)際上并不具備長(zhǎng)線的延續(xù)性，一是因?yàn)閵蕵?lè)圈內(nèi)30+的優(yōu)質(zhì)女藝人本身就存量有限，二是因?yàn)檫@類節(jié)目很難靠?jī)?nèi)容、賽制的變更去擴(kuò)大吸引力，大眾的關(guān)注度實(shí)際上還是在于女藝人本身，但套路看久了也難免會(huì)疲勞。

這類節(jié)目如果想保持熱度持續(xù)出圈，幾乎只有炒作這一條路走。但單靠炒作來(lái)吸睛，本質(zhì)上就是對(duì)口碑的損耗，這樣的節(jié)目是不具備長(zhǎng)久生命力的。

卷土重來(lái)的《浪姐2》，或許很難再重現(xiàn)第一季的爆款神話，但它的目的，也并不是做一款有可延續(xù)性的現(xiàn)象級(jí)節(jié)目。它存在的意義，不過(guò)是趕在看客們徹底審美疲勞之前，把《浪姐》這個(gè)招牌的價(jià)值透支，再榨干，僅此而已。

一個(gè)金字招牌的誕生

從商業(yè)價(jià)值上來(lái)看，《浪姐1》的確是一款現(xiàn)象級(jí)綜藝。

《浪姐1》開播首日正值微博熱搜停更整改，但即便是這種情況，《浪姐1》依然迅速席卷了各大媒體的頭條。根據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，節(jié)目開播三天，第一期（分上下兩期）總播放量達(dá)6億次，微博話題#乘風(fēng)破浪的姐姐#閱讀量近60億。

根據(jù)乘風(fēng)破浪的姐姐官方微博顯示，從開播到收官，一共斬獲全網(wǎng)熱搜2303個(gè)，其中，微博熱搜645+次，96次TOP1，成團(tuán)之夜最高15+個(gè)話題同時(shí)在榜，24個(gè)小時(shí)霸榜40個(gè)熱搜，洗榜熱搜斷層領(lǐng)跑。藝恩數(shù)據(jù)12周連冠，骨朵數(shù)據(jù)11周登頂，Vlinkage38次登頂，微博綜藝榜28次登頂。

在《浪姐1》的“帶領(lǐng)”下，芒果超媒2020年核心業(yè)務(wù)指標(biāo)和業(yè)績(jī)均取得優(yōu)異表現(xiàn)。1月10日晚間發(fā)布的業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，公司預(yù)計(jì)2020年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為19-20億元，同比增長(zhǎng)64.32-72.97%。

芒果超媒稱，報(bào)告期內(nèi)，《乘風(fēng)破浪的姐姐》《朋友請(qǐng)聽(tīng)好》《妻子的浪漫旅行》《密室大逃脫》《明星大偵探》等熱門綜藝和《以家人之名》《錦衣之下》《下一站是幸?！贰读鹆А贰稄慕Y(jié)婚開始戀愛(ài)》等熱播劇集，有效帶動(dòng)公司廣告收入和會(huì)員收入增長(zhǎng)。

值得一提的是，2020年6月12日開播當(dāng)日，芒果超媒盤中一度觸及漲停，截至當(dāng)天收盤，股價(jià)漲幅達(dá)6.82%，總市值為1003.95億元。

與芒果超媒的業(yè)績(jī)一起水漲船高的，還有參加節(jié)目的姐姐們的人氣和商業(yè)價(jià)值。

萬(wàn)茜、金莎、王霏霏、李斯丹妮、孟佳等一眾姐姐們都實(shí)現(xiàn)了“翻紅”，商務(wù)代言、品牌推廣、直播活動(dòng)和商演都紛至沓來(lái)。根據(jù)搜狐發(fā)布的《浪姐商務(wù)價(jià)值驗(yàn)收?qǐng)?bào)告》顯示，在節(jié)目剛剛收官時(shí)，大多數(shù)姐姐就實(shí)現(xiàn)了商務(wù)資源的跳級(jí)，甚至已經(jīng)有人實(shí)現(xiàn)了商務(wù)資源的“飛升”。

據(jù)悉，張雨綺是姐姐中新增代言數(shù)量最多的，一口氣拿下了六個(gè)新代言，萬(wàn)茜緊隨其后，也拿下了四個(gè)品牌代言和一個(gè)美妝形象大使。

但在開播之前，誰(shuí)也沒(méi)有預(yù)料到這檔匆忙上線的綜藝竟然開播后是這番好光景。

據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，《浪姐1》的前期招商開展的并不順利，導(dǎo)致獨(dú)家冠名竟然落到了微商品牌“梵蜜琳”的手里。據(jù)悉，梵蜜琳拿下《浪姐1》的獨(dú)家冠名只花了4000萬(wàn)元。

而集結(jié)姐姐們的過(guò)程也多有坎坷。據(jù)悉，很多姐姐都婉拒過(guò)《浪姐1》的邀請(qǐng)，一方面是檔期不合，另一方面，這檔節(jié)目沒(méi)有參照性，一切都是未知的，很多女藝人都不敢冒這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)。袁姍姍就在《浪姐2》的節(jié)目里說(shuō)過(guò)，第一季也曾邀請(qǐng)過(guò)自己，但她沒(méi)有去。

第一季的意外成功，讓《浪姐2》成了藝人和品牌商眼里的一塊肥肉，許多女藝人都將《浪姐2》視為翻紅的重要機(jī)會(huì)。

品牌商們也紛沓而至，據(jù)燃財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)，包括金典、美團(tuán)優(yōu)選、vivo、唯品會(huì)、有道精品課、Swisse、LUX、豌豆思維、德芙、護(hù)舒寶、小刀電動(dòng)車、美的空調(diào)、金龍魚、紐西之謎、美贊臣藍(lán)臻在內(nèi)一共有15個(gè)贊助商登上了《浪姐2》的船。

據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，《浪姐2》的招商可能在十多億元，可謂收獲頗豐。

這一切都透露著一個(gè)訊息：《浪姐》成了金字招牌。

讓人失望的開局

盡管招商層面獲得了真金白銀的肯定，但目前看來(lái)，《浪姐2》顯然在開播階段就沒(méi)有達(dá)到資本的期待值。如果說(shuō)《浪姐1》是高開低走，那么《浪姐2》連“高開”都沒(méi)做到。

《浪姐1》的主打立意是“三十而驪”，向觀眾展現(xiàn)不同年齡階段女性的自信和美麗，讓觀眾看到這個(gè)年紀(jì)的女性與自己相處的最好方式。

這種概念在剛開播時(shí)固然令人耳目一新，但隨著節(jié)目的進(jìn)展，觀眾發(fā)現(xiàn)姐姐們開始越來(lái)越迎合觀眾審美，舞臺(tái)逐漸趨于同化，而且這些有錢、有地位的女明星們的生活方式和普通女性也并不具備共性。

觀眾小雪告訴燃財(cái)經(jīng)，“剛開始看姐姐們，確實(shí)被她們的自信感染到。但是節(jié)目后期，明顯能夠看出姐姐們對(duì)于保養(yǎng)的迫切性，還有對(duì)白幼瘦審美的追求，這讓我很失望，這檔節(jié)目的主題難道不是讓女生們接受每個(gè)年齡段最好的自己?jiǎn)?？最后還不是走進(jìn)了年齡焦慮和外貌焦慮的怪圈。”

而在內(nèi)容上，《浪姐1》到后期也落入了俗套，暗箱操作、胡亂剪輯制造沖突、虛假演出等“騷操作”。另一觀眾小楊向燃財(cái)經(jīng)表示，“看到最后，節(jié)目組就是在故意制造姐姐們的矛盾，引導(dǎo)粉絲撕逼去維持熱度，實(shí)在無(wú)聊。”

許多觀眾都認(rèn)為，這檔節(jié)目不過(guò)是披著“她力量”的外衣去吃女權(quán)的紅利，這導(dǎo)致《浪姐1》陷入了高開低走的窘境。

而《浪姐2》則在開局就遭遇尷尬時(shí)刻：首播當(dāng)日，剛好趕上了張碧晨華晨宇未婚生子的“大瓜”，加上前兩天鄭爽代孕的熱度未降，網(wǎng)友的精力幾乎都被八卦話題所分流，《浪姐2》的首播營(yíng)銷顯得極為被動(dòng)。

截止發(fā)稿前，微博話題#乘風(fēng)破浪的姐姐2#閱讀量?jī)H有12億，播放量也遠(yuǎn)不及第一季。芒果超媒股價(jià)也沒(méi)有驚喜，1月22日漲幅僅有1.62%。

事實(shí)上，由于第一季的爛尾，網(wǎng)友們也并沒(méi)有很期待《浪姐2》的到來(lái)。早在2020年10月的芒果招商會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，霍汶希、杜華透露《浪姐》第二季的嘉賓陣容剪影圖的時(shí)候，就已經(jīng)有網(wǎng)友表示，“浪姐1已經(jīng)這么尷尬了，浪姐2就別強(qiáng)行出來(lái)挽尊了吧?！?/p>

節(jié)目組也在擔(dān)憂《浪姐2》的熱度能否延續(xù)上一季的神話，從節(jié)目組打算走“黑紅”炒作路線就能看出來(lái)。這一季的陣容里，有不少姐姐都曾受過(guò)爭(zhēng)議，例如董潔、張柏芝、王鷗、張馨予等。在名單剛曝光時(shí)，就有網(wǎng)友質(zhì)疑，這檔節(jié)目難道是給“劣跡藝人”洗白的？

而開播之前，黃曉明將與前女友李菲兒同臺(tái)的料被爆出，旋即Angelababy發(fā)文后，黃曉明宣布退出節(jié)目的錄制，讓《浪姐2》未開播就為觀眾留下不適觀感。

從第一期的內(nèi)容和賽制上來(lái)看，《浪姐2》依然在走第一季的老套路，并沒(méi)有讓人眼前一亮的顛覆性創(chuàng)新，與第一季不同之處僅在于姐姐們的初舞臺(tái)唱跳分開展示，賽制上也僅是分為兩個(gè)戰(zhàn)隊(duì)，由經(jīng)紀(jì)人杜華帶領(lǐng)“破浪挑戰(zhàn)組”，霍汶希帶領(lǐng)“乘風(fēng)首守擂組”，整體上來(lái)說(shuō)，還是比較乏味。

第二季的初舞臺(tái)表現(xiàn)也并不亮眼。與第一季的“驚艷”相比，這一季顯然缺少“唱跳俱佳”的實(shí)力派，唱跳分開表演評(píng)級(jí)，暴露了姐姐們的短板，唱得好的跳得不好，跳得好的唱得不好，這導(dǎo)致第二季幾乎沒(méi)有一個(gè)初舞臺(tái)出圈。

《浪姐2》的主題“三十而奕”，也與第一季的主題大差不差，至于這一季是否還是披著女性力量的皮去吃紅利，還待節(jié)目后程驗(yàn)證。

第一季的遺留問(wèn)題沒(méi)有解決，而可取之處也沒(méi)有被很好的繼承，這讓《浪姐2》不僅“低開”，可能還會(huì)面臨“低走”的問(wèn)題。

關(guān)于殺雞取卵的質(zhì)疑

第一季已經(jīng)“爛尾”，為何不到半年，芒果依舊匆匆推出了第二季？

2016年，廣電總局發(fā)布通知，規(guī)定同一檔真人秀節(jié)目原則上一年內(nèi)只播出一季。事實(shí)上，一個(gè)節(jié)目從籌備到播出，需要消耗巨大的精力和財(cái)力，間隔一年播出一季，的確是更健康的模式。

而《浪姐2》與《浪姐1》的播出時(shí)間僅僅隔了4個(gè)月，未免顯得太急切了。外界也有質(zhì)疑，這種做法相當(dāng)于殺雞取卵。

某文娛投資機(jī)構(gòu)投資人李衛(wèi)告訴燃財(cái)經(jīng)，《浪姐2》之所以如此急不可耐的開播，是因?yàn)檫@種節(jié)目模式很可能不具備延續(xù)性，無(wú)法形成長(zhǎng)線的品牌效應(yīng)，所以芒果需要趁著第一季的熱度還在，盡快推出第二季來(lái)將這個(gè)節(jié)目的價(jià)值榨干取凈。

李衛(wèi)告訴燃財(cái)經(jīng)，這類綜藝最核心的內(nèi)容其實(shí)是“人”，陣容的強(qiáng)大與否是這類綜藝的收視基礎(chǔ)。

優(yōu)酷推出的《追光吧！哥哥》為何沒(méi)有達(dá)到《浪姐1》的聲量，其實(shí)并不是因?yàn)榫W(wǎng)友所調(diào)侃的“油膩”，而是《追光吧！哥哥》邀請(qǐng)的嘉賓份量不夠，《浪姐1》和《浪姐2》都有大咖位或是正當(dāng)紅的女藝人來(lái)壓陣，但《追光吧！哥哥》的嘉賓陣容基本上都是“過(guò)氣”男明星，從陣容上就輸了姐姐們一截。

雖然年輕的女藝人早晚也會(huì)來(lái)到30歲，但短期來(lái)看，娛樂(lè)圈里能夠吸睛且有人氣、有話題度、有市場(chǎng)的30歲+優(yōu)質(zhì)女藝人其實(shí)是個(gè)存量市場(chǎng)，數(shù)量相當(dāng)有限。

盡管有那英、張柏芝壓陣，但第二季已經(jīng)能看出來(lái)陣容的疲態(tài)，網(wǎng)友指出，《浪姐2》存在總體年齡偏大的問(wèn)題，藝人平均大眾知名度也低于上一期。

兩季浪姐已經(jīng)邀請(qǐng)了60位女藝人，如果持續(xù)辦下去，勢(shì)必要面臨“沒(méi)人”的困境。

這類節(jié)目另外一大困境就是創(chuàng)新。如果后續(xù)的節(jié)目只是去“套模板”，沒(méi)有真正顛覆性創(chuàng)新的話，觀眾的新鮮感很容易被消磨殆盡。目前來(lái)看，《浪姐2》雖然在賽制上做了一點(diǎn)小改變，但套路總體與上一季一致，甚至姐姐們的“人設(shè)”定位也與上一季的姐姐群像幾乎雷同，觀眾難免有疲憊感。

而第一季節(jié)目的“爛尾”和各種炒作“騷操作”，已經(jīng)或多或少透支了大眾對(duì)于《浪姐》系列節(jié)目的好感度，熱度和流量是一時(shí)的，只有真正具備口碑的節(jié)目才值得反復(fù)品味。如果《浪姐2》后期依然按照現(xiàn)在的套路來(lái)進(jìn)行，恐怕僅剩的口碑也將被消耗殆盡了。

從更高的層面來(lái)看，《浪姐1》的爆紅，帶動(dòng)了芒果TV會(huì)員和廣告收入的爆發(fā)性增長(zhǎng)，其中，付費(fèi)會(huì)員是視頻平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。

芒果超媒2020年度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，年末芒果TV有效會(huì)員數(shù)達(dá)3613萬(wàn)，相比2020年中報(bào)披露的2766萬(wàn)，增長(zhǎng)約30.6%，與2019年年末的1837萬(wàn)相比實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)。

其他視頻平臺(tái)，如愛(ài)優(yōu)騰，則普通面臨會(huì)員滯漲的問(wèn)題。

2019年底，愛(ài)奇藝和騰訊視頻的會(huì)員數(shù)量先后突破1億，但與此同時(shí)，會(huì)員增長(zhǎng)也開始放緩，以愛(ài)奇藝為例，三季度財(cái)報(bào)顯示，截至2020年9月30日，愛(ài)奇藝總訂閱會(huì)員數(shù)量為1.048億，同比下降0.9%。

事實(shí)上，芒果TV也是唯一一家盈利的長(zhǎng)視頻平臺(tái)。2017年，芒果超媒首次扭虧為盈，當(dāng)年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)7.15億元，而“愛(ài)優(yōu)騰”仍在虧損。

可是，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的三巨頭，還是愛(ài)優(yōu)騰。如今的芒果TV在體量上仍然不足以撼動(dòng)現(xiàn)有的“三足鼎立”的市場(chǎng)格局。但《浪姐1》的爆紅為芒果TV驗(yàn)證了一條或許可以“彎道超車”的道路：芒果TV的自制內(nèi)容能力和對(duì)女性市場(chǎng)的深度錨定上，或許能夠支撐起芒果TV區(qū)別于優(yōu)愛(ài)騰的成長(zhǎng)方式，在巨頭的擠壓中贏得自己的生長(zhǎng)空間。

但要做到這一點(diǎn)，僅靠一檔現(xiàn)象級(jí)爆款節(jié)目還不夠?！独私?》或許能夠繼續(xù)為芒果帶來(lái)利益收入，但可以預(yù)見(jiàn)，如此消耗下去，這個(gè)招牌很快就會(huì)后勁不足。如何穩(wěn)定、持續(xù)性地獲取更多用戶、挖掘更多價(jià)值，成為芒果TV必須要思考的問(wèn)題。

參考資料：

《<姐姐2>財(cái)富密碼：金主爸爸或砸4.3億，芒果超媒成最大贏家》，ZAKER新聞

《熱搜被搶走！芒果超媒開局不順 《姐姐2》能否助股價(jià)再度乘風(fēng)破浪》，中國(guó)證券報(bào)

《乘風(fēng)歸來(lái)的“浪姐2”，還能達(dá)到爆款體量嗎？》，犀牛娛樂(lè)

《乘風(fēng)破浪的芒果超媒》，億歐網(wǎng)

*題圖以及文中配圖來(lái)源于《乘風(fēng)破浪的姐姐》。文中小王、小雪、小楊、李衛(wèi)為化名。

*免責(zé)聲明：在任何情況下，本文中的信息或所表述的意見(jiàn)，均不構(gòu)成對(duì)任何人的投資建議。

你看浪姐2了嗎？你覺(jué)得如何？

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原標(biāo)題：《浪姐2，有風(fēng)也不起浪》

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