互聯(lián)網(wǎng)二十年，捧紅了多少素人美女？

2021-01-19 08:58

來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客

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2020憑顏值一夜爆紅的“奇跡”，男有丁真，女有王冰冰。

如果說丁真這樣的甜野男孩屬于時(shí)代的奇跡，那么憑借顏值在互聯(lián)網(wǎng)出圈的美女，倒是屢見不鮮了。

從2000年至今，即使社交媒體、傳播媒介在變化，但素人美女們走紅的流程卻總是相似的：一張照片，一段視頻，一次偶然的采訪，爆紅之后受到追捧，之后熱度降低，再然后慢慢被網(wǎng)友遺忘。

長江后浪推前浪，一代新人勝舊人。在永遠(yuǎn)會(huì)有素人美女爆紅的當(dāng)下，比起那些銷聲匿跡的美女們，我們更想知道，這些一夜爆紅的素人美女們，到底是怎么走紅的？

幾天前的TVB頒獎(jiǎng)禮上，明星夫妻檔王浩信&陳自瑤上演的一出漠然相對，引起了人們對其婚姻生活的瘋狂揣測。大多數(shù)觀眾更熟悉王浩信這位新晉TVB視帝，而忘了這位半退圈的妻子陳自瑤，其實(shí)是內(nèi)地被人肉搜索的美女第一人。

2001年，一位男性網(wǎng)友在貓撲上貼出了陳自瑤的照片，并炫耀表示這是自己的女友，瞬間引起熱議，而后被大神網(wǎng)友通過技術(shù)人肉搜索，扒出這原來是剛剛代言了微軟的香港女星陳自瑤。雖然陳自瑤算不上是真正的素人，但她的走紅依靠的并非是影視劇，而是當(dāng)時(shí)剛剛在中國興起的論壇，并引發(fā)了一起“人肉搜索”。盡管在當(dāng)時(shí)，這個(gè)概念在中國還沒有為人熟知。

互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)友對美女們的熱情，由此可見一斑。

有意思的是，陳自瑤在貓撲的爆紅卻并沒有直接帶紅一批素人美女，反而是一群不走尋常路的女性抓住了社交媒體剛剛興起時(shí)大家的獵奇心理，通過一系列或出格或大膽的言論吸引到了大家的注意力。

不過這樣的獵奇風(fēng)潮并沒有流行多久，大家很快就用行動(dòng)證明了，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“顏值”才是硬通貨。

2005年，一位網(wǎng)友在四川阿壩旅游時(shí)偶然拍下一位羌族少女的照片，撰寫《單車川藏自駕游之：驚見天仙MM？！》帖子發(fā)到論壇上之后驚為天人，天仙MM瞬間成為火遍全網(wǎng)的素人美女。

同樣憑借一張照片讓網(wǎng)友心服口服的還有后來的京東夫人章澤天。2009年，當(dāng)時(shí)還在南京外國語學(xué)校讀高中的章澤天，靠一張身著校服捧著奶茶的照片開啟了她截然不同的人生路，也讓奶茶妹妹這個(gè)名字成為無數(shù)男孩的校園女神。

大家對奶茶妹妹的關(guān)注并沒有停止在論壇里那張照片，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓章澤天從那時(shí)起，就成為了一個(gè)活在大眾視野里的人。2011年她通過保送進(jìn)入清華大學(xué)，也常常在校園大型活動(dòng)里露面，還一度引發(fā)了大家對于類似的校園女神的追捧。特別是在2013年前后，每隔幾年就會(huì)出現(xiàn)幾位新的XX?；ǎ罕热缛舜笈窨狄葭?、武大校花黃燦燦。

眾多素人美女的爆紅已經(jīng)證明了，長得好看真的可以改變?nèi)松?。但是天下美女千千萬，紅的憑什么是她們呢？早期的陳自瑤、天仙MM更多是依靠一張照片就讓網(wǎng)友們魂?duì)繅艨M，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，一張照片能帶給大家的沖擊力早就大大減少。如何打造一個(gè)吸引人的“人設(shè)”，才是后來眾多素人美女爆紅的真正原因。如果說?；▊兊淖呒t靠的是自帶的回憶濾鏡buff，那么在一段時(shí)間里頻繁出現(xiàn)的“XX西施”則是依靠職業(yè)加持和反差感被網(wǎng)友們“挖掘”出來。

包子西施、豆?jié){西施、甘蔗西施、代碼女神……當(dāng)然，這些顏值并沒有高到驚為天人的美女能走紅很大程度上都是因?yàn)橐环N反差感：娛樂圈里有美女不特別，但如果菜市場里有美女，就算沒有好看到驚艷的程度，大家也會(huì)愿意多回頭看幾眼吧。一個(gè)最為典型的例子就是2012年時(shí)因?yàn)樨垞湟黄幼呒t的孫雪寧，當(dāng)大家發(fā)現(xiàn)她其實(shí)是北京電影學(xué)院的一位學(xué)生時(shí)，對她的追捧也就瞬間停止，甚至還有不少網(wǎng)友質(zhì)疑她是故意在網(wǎng)絡(luò)上散播自己的照片以達(dá)到炒作的效果。

仔細(xì)看看，雖然一夕爆紅的素人美女們美得各有千秋，但她們的走紅故事，多少也離不開當(dāng)年的時(shí)代脈絡(luò)。

譬如Ayawawa，正是在人們普遍保守、低調(diào)的時(shí)代，率先用自信的slogan打破人們刻板印象，由此收獲流量；而天仙MM爆紅的時(shí)期，恰好是整形最開始流行的時(shí)候，面對滿街的人造美女，一個(gè)天然去雕飾的清純形象，自然更能收獲人們的喜愛。

物以稀為貴，美麗更是如此，有時(shí)候塑造一個(gè)逆時(shí)代而行的人設(shè)，反而能獲得出人意料的效果。

在網(wǎng)紅臉興起的時(shí)期，張辛苑和南笙，憑借“不俗氣”+“帶有知識(shí)分子”的氣質(zhì)贏得了豆瓣女神的稱號。

在消費(fèi)至上、人人互相攀比的時(shí)代，抖音上一位“男朋友只要賺的錢能帶我吃飯就好了”的成都小甜甜，瞬間引發(fā)了男孩們的追捧熱潮。

而在996壓力巨大的現(xiàn)在，比起強(qiáng)勢的歐美辣妹，人們當(dāng)然更愿意pick一個(gè)甜甜的笑就能讓人壓力頓消的親和型美女王冰冰。

當(dāng)然，一夜爆紅的素人美女們雖然各自擁有符合時(shí)代訴求的特質(zhì)，但總體來看，她們的顏值總是符合人們對理想美女的想象的。從陳自瑤、天仙MM到奶茶妹妹再到王冰冰，無論時(shí)代與社會(huì)氛圍怎么變化，清純永遠(yuǎn)是主流：大眼睛高鼻梁瓜子臉，臉孔白皙，氣質(zhì)柔美嬌弱?？磥聿还軙r(shí)代的浪潮怎么改變，這些沒有攻擊性的美女，都永遠(yuǎn)是人們的喜愛類型NO.1。

借用顧里女士的一句名言：沒有資本支持的流量就像一盤沙，都不用風(fēng)吹，走兩步就散了。雖然很多素人美女的走紅依賴一兩張照片在論壇的傳播，但在她們走紅的背后，卻也離不開營銷和推手的加持。

其中最具有代表性的就是2005年引起熱議的天仙MM，她當(dāng)年能夠走進(jìn)人們的視野看似具有偶然性，但將她的照片發(fā)布在論壇上的楊軍，很快就成立了一家專業(yè)的網(wǎng)紅推手公司，開始為她運(yùn)作網(wǎng)絡(luò)水軍。楊軍也因此被人稱作“中國首席網(wǎng)絡(luò)推手”，在天仙MM之后，他也并沒有停下營銷其他草根的步伐。在接受《中國青年報(bào)》采訪的時(shí)候，楊軍坦言，是互聯(lián)網(wǎng)給了他成功的契機(jī)，“像我這樣的草根，在傳統(tǒng)娛樂大佬眼里，是小人物、游擊隊(duì)，只能通過互聯(lián)網(wǎng)窗口吶喊，用行動(dòng)對他們挑戰(zhàn)?！?/p>

遺憾的是，成功捧紅天仙MM并沒有為楊軍帶來更多的營銷神話。在當(dāng)年，網(wǎng)友們對于“營銷”的接受程度并不高，畢竟大家喜歡素人美女，愛的就是一種“天然去雕飾”的草根感，一旦了解到背后的推手與營銷體系，只會(huì)迅速地對其失去興趣。

大家對于營銷的抗拒心理也阻礙了初代素人美女的變現(xiàn)道路。2005年時(shí)天仙MM曾以44%的得票率打敗李宇春、劉翔、言承旭等娛樂體育明星，獲得搜狐當(dāng)年的“新生代偶像評選”冠軍。但當(dāng)年的推手楊軍顯然還不知道如何維持熱度，只能讓天仙MM像其他初代網(wǎng)紅一樣走“進(jìn)入娛樂圈”的常規(guī)道路：參演影視劇、代言商品。這些生硬的推廣、營銷途徑顯然和當(dāng)年大家對于天仙MM的心理預(yù)期并不相同，這也成為了她走紅又迅速沉寂下去的重要原因。

一眾“XX西施”、“X大?；ā钡拿\(yùn)也大多和天仙MM相似：沒有合理的營銷手段加持，在爆紅之后的數(shù)月、甚至是數(shù)周里就被大眾遺忘。

然而，隨著論壇時(shí)代逐漸過去，微博、抖音等多種公開領(lǐng)域的社交媒體的發(fā)展，靠營銷走紅的模式越來越被大眾所熟知。越來越多素人美女的爆紅是來自于本人自發(fā)的積累與平臺(tái)的助推，而非早年間網(wǎng)友狂歡在前、當(dāng)事人卻往往后知后覺的狀態(tài)。

當(dāng)持續(xù)的經(jīng)營帶來顯著的效果，成名有了被復(fù)制的可能，資本就一定會(huì)介入，使得網(wǎng)紅模式走向機(jī)構(gòu)化和專業(yè)化，這也是2017年國內(nèi)MCN機(jī)構(gòu)開始爆發(fā)式增長的原因。

在更加專業(yè)化、團(tuán)隊(duì)化和流程化的操作下，一夜爆紅的素人們可以獲得相對穩(wěn)定的商務(wù)來源、更為宏觀的市場和受眾分析，以及更強(qiáng)大的業(yè)務(wù)和創(chuàng)意支持，從而使得自己個(gè)人IP的價(jià)值得以最大化，影響力可以被延續(xù)，而不像最早期的素人網(wǎng)紅那樣，只在互聯(lián)網(wǎng)上曇花一現(xiàn)。

于是很多當(dāng)年爆紅過的素人美女，也企圖在新一輪的流量浪潮里重獲新生，走上致富道路。前兩天因?yàn)榘氩厣质录俅蔚巧蠠崴训陌⑶呔褪且粋€(gè)典型例子，早在QQ空間火熱的年代，阿沁就依靠一系列非主流又小清新的照片成為過不少人的QQ頭像。雖然當(dāng)時(shí)并沒有成為現(xiàn)象級的紅人，但阿沁一直深諳營銷之道，在QQ空間火了以后，立馬創(chuàng)建了自己的百度貼吧——QQ空間素材吧，還常常在各種爆照的帖子里發(fā)自己的照片。

這樣的營銷思路在微博流行以后立刻大獲成功，阿沁也成功地從當(dāng)年制霸QQ空間的非主流女神變成了vlog博主，再轉(zhuǎn)型為如今微博粉絲過千萬的美妝博主。

更有商業(yè)頭腦一些的網(wǎng)紅不僅營銷自己，還想用同樣的成功模式培養(yǎng)出更多的旗下藝人，Papi醬就開起了自己的MCN公司，將自身的成功模式應(yīng)用到其公司旗下博主身上，發(fā)展出既有統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，又各有風(fēng)格的紅人矩陣。

但另一方面，發(fā)展到這兩年，素人美女想要爆紅且在市場上持續(xù)占得一席之地，可以說是更難了。

MCN機(jī)構(gòu)增長必然帶來網(wǎng)紅孵化的更大量級的增長，素人被要求更有識(shí)別度。得益于拍攝和剪輯的操作簡便及平民化，PGC和UGC的邊界在逐漸模糊，內(nèi)容領(lǐng)域越來越細(xì)分，更多年齡層次、從業(yè)領(lǐng)域的人加入博主的行列，希望在這場流量大戰(zhàn)里搶得一席之地。

曾經(jīng)的豆瓣女神南笙在一次采訪中提到，那個(gè)安安靜靜地時(shí)代過去了，巨輪在飛馳，大眾對于網(wǎng)紅的熱情在降低，時(shí)長也在不斷縮短。

飛速發(fā)展的社交媒體時(shí)代為素人美女們提供了更多的走紅機(jī)會(huì)，但同時(shí)，也讓有幸一夜爆紅的網(wǎng)紅們陷入了一場更艱難的流量危機(jī)。

走紅很難、維持流量更不易，但這無法阻止美女們想要成名。畢竟“每個(gè)人都能走紅15分鐘”的時(shí)代已經(jīng)到來，一個(gè)舉動(dòng)，一段視頻，一次偶然的街采，就有機(jī)會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)追捧的名人，這讓越來越多的素人美女們蠢蠢欲動(dòng)。

短視頻、直播等渠道加大了素人美女們成名的機(jī)會(huì)，但也同時(shí)帶來了更多潛在風(fēng)險(xiǎn)：成長于Z世代的網(wǎng)友們，更加火眼金睛，幾乎一位素人美女成名的同時(shí)，她的一切過往就都會(huì)瞬間公開。

家庭、學(xué)歷、性格、背景……人們在追捧美女的同時(shí)，也會(huì)毫不吝嗇拿最苛刻的眼光來挑剔她的所有過往。

如果說僅僅只是享受了一次爆紅，隨后歸于平淡，也不失為日后可以回憶的一次人生奇遇；但流量是一把雙刃劍，狂歡過后，素人美女們收獲的不全是走上人生巔峰的美好，還有一些人被輿論打入了無底深淵。

抖音網(wǎng)紅溫婉就是一個(gè)很典型的例子。2018年，她在車庫跳舞視頻收獲一千五百萬點(diǎn)贊，圈粉一千多萬，走紅速度之快令人咋舌，一夜之間這個(gè)僅有17歲的女孩成為短視頻平臺(tái)頂流之一。

但在爆紅之后，事情并沒有一直往好的方向發(fā)展。溫婉被網(wǎng)絡(luò)迅速“扒出”過往：整容、輟學(xué)、泡夜店、傍大款、私生活混亂、人品極差，坊間甚至還流傳出了她的“不雅視頻”。這些和清純可愛形象截然相反的一件件“黑歷史”被如數(shù)“扒出”，網(wǎng)友們先前有多喜愛跳舞的溫婉，之后就有多厭惡黑料滿滿的許靜婉（溫婉原名）。