作者：楊婕 張璟 覃小原 馬曉敏 杜啟民

指導(dǎo)老師：雷霖、朱媛媛

SUIBE融合新聞團(tuán)隊(duì)出品

熱播劇《流金歲月》迎來(lái)大結(jié)局，劇中雙女主蔣南孫與朱鎖鎖面對(duì)愛(ài)情與事業(yè)展現(xiàn)出的姿態(tài)持續(xù)引發(fā)熱議：在“她文化”浪潮影響下，什么樣的女性形象才是大眾最期待的？

過(guò)去的一年，“她文化”熱潮正快速在影視領(lǐng)域蔓延，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)還是衛(wèi)視，女性題材均沒(méi)有缺席。《三十而已》《怪你過(guò)分美麗》《摩天大樓》等涉獵懸疑、職場(chǎng)、青春等題材的作品，融入獨(dú)立女性視角；網(wǎng)絡(luò)綜藝中，女性情感觀察類(lèi)節(jié)目延續(xù)了近兩年的熱度，《女兒們的戀愛(ài)》《妻子的浪漫旅行》《我家那閨女》等紛紛成為三、四季的綜N代。

這些劇集和綜藝一方面給予女性觀眾在愛(ài)情、生活上的美好寄托，另一方面也幫助她們尋求現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的解決之道。

熒幕“她形象”的流變

21世紀(jì)以來(lái)國(guó)產(chǎn)劇女主類(lèi)型的變化大致經(jīng)歷了三個(gè)階段，隨著時(shí)代價(jià)值觀的變遷，每個(gè)階段的主流女主角形象呈現(xiàn)出鮮明特征。

“草根型女主”通常家境普通，但她們往往不屈于自己的平凡身世，依靠堅(jiān)韌不拔的個(gè)性贏得大家的尊重，最終收獲屬于自己愛(ài)情。

而以《甄嬛傳》為代表的大女主劇，則以女主角的個(gè)人成長(zhǎng)為敘事主線(xiàn)，講述其在經(jīng)歷了各種波折與考驗(yàn)后，實(shí)現(xiàn)自我蛻變的故事。大女主劇中愛(ài)情不再是劇情的絕對(duì)重心。從某種意義上來(lái)說(shuō)，這是大眾審美對(duì)前一時(shí)期草根型“弱”女主的反彈。

由于受眾厭倦單一、臉譜化角色長(zhǎng)期霸屏，網(wǎng)劇應(yīng)運(yùn)而生。國(guó)產(chǎn)劇女主角的主流類(lèi)型在2015年左右再次迎來(lái)了轉(zhuǎn)變。新階段的國(guó)產(chǎn)電視劇與網(wǎng)劇不再局限于某種類(lèi)型的女主，女主角的類(lèi)型既有對(duì)過(guò)去的承襲，也有對(duì)過(guò)去的反叛。

“她題材”不斷涌現(xiàn)的背后

“她題材”作品對(duì)于女性需求的把握，為女性提供了一種精神上的安慰和生活上的指引。熒幕上“她們”的故事與現(xiàn)實(shí)中的女性形成精神聯(lián)結(jié)，觸動(dòng)了她們的內(nèi)心世界。

《演員請(qǐng)就位2》及《三十而已》這兩部作品的女性用戶(hù)占比高達(dá)80%，劇集和綜藝的主要收視人群為女性，女性觀眾在觀看時(shí)代入角色、投射自我，釋放對(duì)未來(lái)的美好憧憬，一些優(yōu)質(zhì)的作品還能幫助女性找到解決現(xiàn)實(shí)困惑的答案。

“她題材”內(nèi)容的扎堆也與 “她經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展密切相關(guān)。由于女性受教育水平提升、就業(yè)情況改善，女性收入有所增加。消費(fèi)水平的逐漸提高，使得女性消費(fèi)者的地位也越來(lái)越重要。

隨著我國(guó)義務(wù)教育事業(yè)的不斷發(fā)展，女童享有平等受教育的權(quán)利進(jìn)一步得到加強(qiáng)，我國(guó)在各教育階段已基本消除性別差距。

女性受教育程度的提升是薪酬差距逐漸縮小的原因之一，職場(chǎng)女性整體薪酬低于男性17%，兩性收入差異不斷縮小。

女性收入不斷增加，消費(fèi)能力也逐步提升。更多女性消費(fèi)者愿意追求更好的體驗(yàn)和服務(wù)，在消費(fèi)升級(jí)過(guò)程中正發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。

消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)內(nèi)容市場(chǎng)起到助推作用，促進(jìn)了“她題材”的內(nèi)容增多，這一點(diǎn)在綜藝上表現(xiàn)尤為明顯，更多品牌愿意將核心消費(fèi)者定位為女性，并以此進(jìn)行廣告投放。如《乘風(fēng)破浪的姐姐》中廣告的贊助商超過(guò)15家，涵蓋美容護(hù)膚、食品、手游等領(lǐng)域，廣告商的數(shù)量也隨著節(jié)目的熱度不斷攀升。

“她文化”的崛起與破圈承載著女性對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的美好想象。女性自我意識(shí)的覺(jué)醒，追求物質(zhì)與精神層面的獨(dú)立讓女性形象在社會(huì)變遷中逐步走向成熟。因此，“她文化”的熱潮并不僅僅是資本所左右的結(jié)果，更是女性文化和女性力量在熒幕上的真實(shí)彰顯。

彩蛋一枚

“如果可以編導(dǎo)一部女性題材影視作品，你想呈現(xiàn)什么內(nèi)容？”

我們采訪(fǎng)了幾位不同年齡段、不同職業(yè)的女性，來(lái)看看她們的答案。

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