產(chǎn)業(yè)作者|許雄俊|一鳴網(wǎng)

近日， 麻枝準(zhǔn)再度注銷(xiāo)推特，引發(fā)圈內(nèi)網(wǎng)友的調(diào)侃。 

可能有讀者不認(rèn)識(shí)他，稍微介紹下吧。麻枝準(zhǔn)是日本Key社的腳本家、作曲家，由于以前撰寫(xiě)的劇本十分催淚而在國(guó)內(nèi)有著“大魔王”的稱(chēng)號(hào)（本人亦知曉）。曾參與撰寫(xiě)過(guò)《Kanon》《AIR》《CLANNAD》《Little Busters!》等知名Galgame的腳本。

在Gal方面毫無(wú)疑問(wèn)是還是有一定底子的，不過(guò)，只是在Gal方面。 

但是，在動(dòng)畫(huà)方面，無(wú)論是此前的《夏洛特》還是還在播出中的《成神之日》，麻枝準(zhǔn)在動(dòng)畫(huà)腳本的劇情和節(jié)奏控制上都有嚴(yán)重的問(wèn)題， 《Angel Beats！》雖說(shuō)在商業(yè)上非常成功，但節(jié)奏問(wèn)題也是一直被粉絲詬病的痛點(diǎn)。

麻枝準(zhǔn)的劇情風(fēng)格還是更適合寫(xiě)篇幅較長(zhǎng)的gal，從AB到成神這個(gè)毛病還是沒(méi)有改過(guò)來(lái)，按gal的思路去寫(xiě)動(dòng)畫(huà)，能行就怪了。似乎只有老虛在gal圈和動(dòng)畫(huà)圈混得都不錯(cuò)。

不過(guò)以Galgame界“日常藥丸”的狀態(tài)，麻枝準(zhǔn)還是好好養(yǎng)病吧，畢竟在gal方面他也已經(jīng)帶來(lái)過(guò)足夠多的佳作了。

曾經(jīng)被譽(yù)為“小京都”的P.A.Works在人員配置上也有很大的問(wèn)題，明明《夏洛特》淺井義之（動(dòng)畫(huà)監(jiān)督）和麻枝準(zhǔn)的搭檔效果極差，還在《成神之日》上延續(xù)這個(gè)搭檔是為了什么？跟京阿尼口碑一部比一部好的key社三部曲正好相反，PA的麻枝準(zhǔn)三部曲一部比一部差啊?！栋紫洹分蠖嗑脹](méi)出過(guò)精品動(dòng)畫(huà)了，岡花還算可圈可點(diǎn)，其他是真的一般了，堅(jiān)持原創(chuàng)的道路真的正確嗎？

還是說(shuō)， 靠麻枝準(zhǔn)這個(gè)名字帶來(lái)的話題性就夠了嗎？論話題性，在巨人、咒術(shù)、電鋸人多開(kāi)的mappa話題性更高吧。

「矯情」的毛病，「自我感動(dòng)」的怪圈

《成神之日》主役聲優(yōu)佐倉(cāng)綾音曾表示自己“看哭了”。現(xiàn)在看來(lái)只是社交辭令了吧。在《成神之日》發(fā)展到劇情后半段，“看哭了”也一度成為觀眾的吐槽熱點(diǎn)，嘛，“笑到哭”“爛到哭”“難看哭”也是一種“哭”嘛。

那么， 原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)該避開(kāi)哪些陷阱呢？

最重要的就是切忌陷入「自我感動(dòng)」，動(dòng)畫(huà)既是創(chuàng)作者自身想法的呈現(xiàn)，也是給觀眾看的。說(shuō)得難聽(tīng)點(diǎn)，太過(guò)垃圾的作品就是在污染觀眾的視聽(tīng)神經(jīng)和大腦了。

紙媒在漸漸衰弱，作為紙媒漫畫(huà)的老大哥之一，少年jump也加緊了改革的步伐，不同于以往的王道漫畫(huà)，今年的周刊少年jump多了很多邪道漫畫(huà)，藤本樹(shù)的《電鋸人》就是其中的代表?？赡苁沁^(guò)度解讀吧，但是在這類(lèi)漫畫(huà)家的畫(huà)面中，比起劇情，更多表現(xiàn)出來(lái)的是“感覺(jué)”，向讀者毫無(wú)保留地展示作者腦子里未經(jīng)加工的想法，讓讀者體會(huì)到窒息般的快感。

另一部熱門(mén)漫畫(huà)，芥見(jiàn)下下的《咒術(shù)回戰(zhàn)》雖說(shuō)在商業(yè)成績(jī)上趕不上鬼滅，但完全可以稱(chēng)得上少年jump有史以來(lái)的最強(qiáng)年亞了（銷(xiāo)量1500萬(wàn)）， 將裝逼感和時(shí)髦感融合得相當(dāng)?shù)轿?，幾乎集合了大多?shù)王道漫畫(huà)的優(yōu)點(diǎn)，劇情展開(kāi)雖說(shuō)是王道，但角色塑造不落入俗套，雖說(shuō)不像藤本樹(shù)那么瘋狂，但澀谷篇的劇情進(jìn)展也徹底展露了非主流的一面，“jjxx沒(méi)有心”也成為了粉絲的吐槽熱點(diǎn)。 

在這里以這兩位新生代漫畫(huà)家為例，是想說(shuō)明很一點(diǎn)簡(jiǎn)易通俗的道理： 放飛自我也是要以才華為基礎(chǔ)的。

麻枝準(zhǔn)在《成神之日》的劇情編排上就陷入了“自我感動(dòng)”的怪圈，對(duì)于沒(méi)有原作加持的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)，劇本的重要性不言而喻，劇情發(fā)展雷人，監(jiān)督也沒(méi)處理好動(dòng)畫(huà)節(jié)奏問(wèn)題，這樣的動(dòng)畫(huà)口碑崩盤(pán)也是自然而然的事情了。

經(jīng)費(fèi)充足、工期充沛、導(dǎo)演名字就象征著票房和口碑的動(dòng)畫(huà)電影不算在內(nèi)，高質(zhì)量的原創(chuàng)TV動(dòng)畫(huà)一直是業(yè)界的稀缺資源：

20年：湯淺政明的《別對(duì)映像研出手！》，不同于白箱，眼花繚亂的想象力令人羨慕啊；

19年：扳機(jī)社的《普羅米亞》詮釋了什么叫“廢燃”，作畫(huà)爽爆，典型的扳機(jī)風(fēng)格；

18年：算是原創(chuàng)豐收的一年吧

瘋房子的《比宇宙更遙遠(yuǎn)的地方》在近幾年原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)算是精品了，那時(shí)將開(kāi)播前名聲大噪的國(guó)家隊(duì)和紫羅蘭甩在身后；

湯淺政明的《惡魔人crybaby》質(zhì)量也屬上乘，情緒渲染頂級(jí)；

《佐賀偶像是傳奇》不同于以往的典型偶像番，搞笑中帶著溫情；

再往前，對(duì)《小魔女學(xué)園》和《宇宙巡警露露子》印象不是很深；

再再往前，14年被譽(yù)為“業(yè)界頌歌”的《白箱》，11年斬獲各項(xiàng)大獎(jiǎng)的《魔法少女小圓》，這兩部是毫無(wú)疑問(wèn)的神作；

再再再往前嘛，90年代的《星際牛仔》《EVA》《天元突破》

原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)的魅力在于其不可預(yù)測(cè)性，也不用怕劇透影響觀感。但是，不同于改編類(lèi)動(dòng)畫(huà)有一定的粉絲基礎(chǔ)，原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)的風(fēng)險(xiǎn)也往往遠(yuǎn)高于改編類(lèi)動(dòng)畫(huà)。

幸存者偏差，還是厚積薄發(fā)

過(guò)去幾年，國(guó)創(chuàng)領(lǐng)域的精品似乎都是來(lái)自于原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)，如《刺客伍六七》《霧山五行》《羅小黑戰(zhàn)記》等作品。反觀漫改和網(wǎng)文改編領(lǐng)域，《天官賜福》熱度較高但圈內(nèi)口碑較差，多次陷入抄襲丑聞，最近幾年的改編類(lèi)動(dòng)畫(huà)都缺少亮點(diǎn)。

在11月的B站第三屆國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)上，原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)多達(dá)13部。 對(duì)于動(dòng)畫(huà)公司來(lái)說(shuō)，沒(méi)有原作的束縛，能夠讓動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者盡情發(fā)揮自己的想法和創(chuàng)意，也更符合部分動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者的理想。

但是， 創(chuàng)作欲望和靈感也是要以“面包”為基礎(chǔ)的，這股原創(chuàng)風(fēng)潮對(duì)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)業(yè)界真的是好事嗎？

1.最關(guān)鍵要素——人才

導(dǎo)演、編劇、演出、分鏡、原畫(huà)……各個(gè)環(huán)節(jié)上的國(guó)內(nèi)人才資源都說(shuō)不上是充足的，這就考驗(yàn)制作人招兵買(mǎi)馬的實(shí)力了。無(wú)論是刺客伍六七、霧山五行還是羅小黑戰(zhàn)記，三者在作畫(huà)風(fēng)格、故事氛圍上都是有自己的特點(diǎn)的，對(duì)于那些想做自己特色的動(dòng)畫(huà)工作室，招募到擁有相關(guān)屬性的人才至關(guān)重要。

而且少了來(lái)自原作平臺(tái)方的資金支持，招兵買(mǎi)馬的難度也更大了。 在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的人才儲(chǔ)備上，跟日美相比，差距依然巨大。

2.沒(méi)有原作粉絲基礎(chǔ)

一般來(lái)說(shuō)，能夠動(dòng)畫(huà)化的原作多多少少有一定的粉絲基礎(chǔ)和受眾 ，原作是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證的，有一定的商業(yè)價(jià)值，雖說(shuō)可以不用擔(dān)心原作粉絲的挑刺行為，缺少I(mǎi)P和粉絲基礎(chǔ)的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)，在宣發(fā)上也是一大考驗(yàn)。 

這就非常考驗(yàn)導(dǎo)演、演出、編劇等關(guān)鍵職位的能力了。有很多人喜歡吐槽“國(guó)內(nèi)編劇不行”，不可否認(rèn)國(guó)內(nèi)編劇的水平還需要很大程度的提高，但是節(jié)奏的控制、氛圍的變化、情緒的轉(zhuǎn)換等動(dòng)畫(huà)細(xì)節(jié)對(duì)觀感的影響也是非常大的。演出這個(gè)職位可以算得上是單集的導(dǎo)演，多看看京都動(dòng)畫(huà)和Shaft動(dòng)畫(huà)，多看各類(lèi)電影（包括B級(jí)片）可以學(xué)到很多。

3.宣發(fā)怎么搞？

從B站的國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)來(lái)看，會(huì)有一定的視頻網(wǎng)站支持，但是，B站的宣發(fā)能顧及到每一部原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)嗎？

除了動(dòng)畫(huà)公司本身的運(yùn)營(yíng)工作以外， 觀眾對(duì)動(dòng)畫(huà)的欣賞所產(chǎn)生的的“自來(lái)水”是很重要的，想讓觀眾主動(dòng)給動(dòng)畫(huà)做宣傳，那自然得有高質(zhì)量的動(dòng)畫(huà)水平拿出來(lái)了。 

4.如何變現(xiàn)？

第一，政府補(bǔ)貼。但政府更多關(guān)注子供向動(dòng)畫(huà)和3D類(lèi)型動(dòng)畫(huà)，2020年南京（國(guó)際）動(dòng)漫創(chuàng)投大會(huì)上，廣電宣傳司司長(zhǎng)馬黎就表示過(guò)「動(dòng)畫(huà)應(yīng)更符合童趣而不是成人化」，對(duì)于2D成人向動(dòng)畫(huà)，政府補(bǔ)貼還是不好拿啊。

第二，衍生產(chǎn)品周邊。資金回收慢，手辦制作周期差不多至少半年到一年吧。不過(guò)。如果這部原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)在分鏡作畫(huà)方面有較大亮點(diǎn)也可以通過(guò)設(shè)定集、分鏡集獲得一定的利潤(rùn)。

第三，手游化。漫改手游實(shí)在是沒(méi)什么精品，不是每款漫改手游都能成為FGO。有些手游廠商以為換換皮膚和裝備，就能有市場(chǎng)了？這是低估了新生代粉絲的審美。IP是可以提供粉絲基礎(chǔ)，但情懷不是用來(lái)消費(fèi)濫用的。

慢工出細(xì)活

不過(guò)，說(shuō)實(shí)在的，國(guó)內(nèi)沒(méi)有日本那樣成熟的漫畫(huà)、輕小說(shuō)產(chǎn)業(yè)體系，能否接到中上水準(zhǔn)的原作也要看制片人的本事和運(yùn)氣了，畢竟國(guó)內(nèi)可沒(méi)丸山正雄啊。原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)對(duì)很多動(dòng)畫(huà)公司來(lái)說(shuō)說(shuō)不定能成為一個(gè)突破口，而不是大資本的打工仔。

但是，切忌浮躁 ，精品是打磨出來(lái)的，趕工的注定成為洪流下的亡魂。盲目追逐原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)是不可取的。