各大電商平臺為了搶流量、爭用戶，默認(rèn)一些家電傍名牌、傍大牌的現(xiàn)象存在，這在產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期可理解，但隨著產(chǎn)業(yè)步入成熟期，如果這種投機行為得不到有效控制，最終會毀掉電商平臺的口碑和信譽。

何聲||撰稿

良幣驅(qū)逐劣幣的商業(yè)現(xiàn)象，如今正在家電產(chǎn)業(yè)加速上演，但一些家電傍名牌、傍大牌的商業(yè)現(xiàn)象，仍然在一些電商平臺存在，而且不斷出現(xiàn)，引發(fā)市場競爭的亂戰(zhàn)與亂局持續(xù)不斷。甚至?xí)訐u商家的信心，以及一些電商的用戶根基。

日前，有多位家電經(jīng)銷商向家電圈透露，如今在阿里淘寶、拼多多，以及京東非自營平臺上，仍然存在一些“傍名牌、傍大款”的現(xiàn)象。最具代表性的，就是小天鵝的洗衣機、方太的廚電、A.O.史密斯的熱水器，以及海信電視、小米電視、索尼電視、松下空調(diào)、三菱電機空調(diào)等，都存在著被“傍名牌”的產(chǎn)品，在上述電商平臺低價銷售。這些投機者們往往通過商品標(biāo)簽，或者標(biāo)題等方式，打著這些所謂大品牌旗號，銷售的卻是傍名牌的產(chǎn)品。

對于很多經(jīng)銷商來說，過去20年在很多的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場家電實體店里，同樣存在這些傍名牌，甚至直接假冒品牌家電的產(chǎn)品銷售。當(dāng)時利用的是信息不對稱，以及消費者的不知情權(quán)。簡單來說，就是坑蒙騙。

如今的市場環(huán)境卻是截然不同。不只是互聯(lián)網(wǎng)將信息更加的公開透明化、產(chǎn)品功能、技術(shù)參考、價格等信息一目了然；同時，電商平臺的做大做強，以及第三方物流配送網(wǎng)絡(luò)的完善，這也將很多家電企業(yè)的“造假售假”行為變更更加隱蔽和線上化。

由此很多家電企業(yè)將“傍名牌”的市場經(jīng)營主場，就從線下偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，轉(zhuǎn)向了線上的電商第三方開放平臺。由于價格低，而且品牌讓用戶看著也感覺是大牌和名牌，所以最近幾年以來在電商平臺上生意還不錯。家電圈獲悉，一空調(diào)企業(yè)為假名牌代工，一年出貨量就超過了百萬臺，這比揚子、長虹、新科這些品牌企業(yè)的年出貨量還要多。

最近直播電商領(lǐng)域相繼出現(xiàn)的辛巴“假燕窩”事件，以及羅永浩的“假羊毛衫”事件，再次敲響所有電商平臺的警鐘。雖然這只是直播電商出現(xiàn)的個別事件，卻提醒所有的平臺型電商們，隨著信息越公開越透明，造假賣假的投機空間就越小、違法成本就更高。千萬不要為了追求一時的規(guī)模、流量和用戶，而放棄了商業(yè)的守法底線和道德門檻，絕對不能賺取“帶血的流量和營業(yè)收入”。

當(dāng)然，對于所有平臺電商來說，在AI、5G、大數(shù)據(jù)等一系列技術(shù)手段之下，要想解決所謂的“傍名牌、傍大牌”等傍大款的商業(yè)投機行為并不復(fù)雜。大家完全可以建立一套AI監(jiān)測系統(tǒng)，只要品牌的中文、英文不匹配，以及相同規(guī)格、型號的產(chǎn)品價格相差超過一定值，那么必然存在異常行為，直接可以拉黑或者監(jiān)控。這比線下解決售假問題，要簡單很多。

因此，要徹底解決電商平臺的“傍名牌、傍大款”等家電經(jīng)營亂象，家電圈認(rèn)為并不復(fù)雜。與電商平臺的辨別能力無關(guān)，而取決于哪些電商平臺愿意主動放棄這些“有流量、有利潤、有規(guī)模”的投機型生意。所謂“長痛不如短痛”，放棄一些沒有價值的流量和用戶，關(guān)注更有未來的布局，一些電商平臺是時候做出選擇了！