“化妝兩小時是浪費生命嗎？”，這是一個很有意思的問題，該問題12月10日登上熱搜，引發(fā)了網(wǎng)友們的關(guān)注和熱議。

題圖 / 圖源：網(wǎng)絡(luò)

來源：NBS新品略   作者：吳文武

對于這個問題，上海大學(xué)副教授劉寅斌發(fā)表了自己的看法：化妝、美容是無罪的！不要活在別人的視角下！

劉教授在采訪中分享了自己的護發(fā)經(jīng)歷，他表示，“跟頭發(fā)相關(guān)變黑、變?yōu)?、變密的方法，到最后是實在沒有抵抗得住啊，這不是一個有沒有頭發(fā)漂不漂亮的事情，這是一個正常男生的心理變化，也是一個心路成長歷程”。

其實劉教授的觀點說出了我們每個人心底的想法：愛美之心，人皆有之，不分彼此，更不分男女。

01 愛美男士越來越多

時間回到2019年10月，頭部帶貨主播李佳琪在直播中向女粉絲推薦一款高端男士護膚品，呼吁女生“買個送給老公或者男朋友吧”，當(dāng)時該產(chǎn)品五折后的售價為500多元，但評論區(qū)都是清一色的一個觀點：他不配！

李佳琪激情費力地講了十分鐘，2000套產(chǎn)品才賣出1200套，以往銷量分分鐘就破萬的李佳琪不得不感慨：后臺數(shù)據(jù)顯示我們直播間有30%的男生，看來其中29%都是女生拿著男生的賬號在買吧！

然而僅僅在一年之后的今天，如果李佳琪再進行男士美妝產(chǎn)品直播帶貨時，應(yīng)該不會遇到這樣的尷尬。

根據(jù)天貓和菜鳥聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年“雙十一”男性進口彩妝商品備貨比同比增長超3000%。

《天貓2019年顏值經(jīng)濟報告》顯示，當(dāng)年男士彩妝銷售額同比增長89%，其中男士口紅同比增長278%，男士眉筆同比上漲214%。防曬產(chǎn)品量上漲145%，香水類產(chǎn)品量上漲55% 。男士專用品牌的同比增長高達56%，增速最快的是男士專用乳液乳霜，其次是彩妝。

02 他經(jīng)濟“大蛋糕”

從男士美妝產(chǎn)品銷量暴漲可以看出，中國男士對愛美追求的動力可完全不亞于女性朋友，而且反映出了一個明顯趨勢：化妝逐漸無性別化。

央視新聞也曾有過一次報道，據(jù)一項市場調(diào)研顯示，2016年有31%的男性用戶，表示自己絕對不會使用化妝品，而2019年這一比例縮減了三分之二。

那么，男士美妝市場有多大？

根據(jù)國際市場研究機構(gòu)預(yù)測，到2023年，全球男性化妝品市場規(guī)模將會達到5400億元。特別是近年來中國男士美妝市場平均年增速為13.5%，遠高于全球平均水平5.8%。

青山資本發(fā)布的《2020中國快消品早期投資機會報告》也顯示，中國男士洗護的市場規(guī)模約為150億元，男士彩妝市場的發(fā)展也不容小覷，近兩年的年增速均高于50%。

過去男士的護膚基本局限于，須后水、剃須膏、潔面乳、面霜、爽膚水等，現(xiàn)在開始向香水，防曬，粉底液，眉筆開始慢慢過渡。由此可以見，男士美妝市場可是一塊不小的蛋糕。

03 發(fā)展勢頭不容小覷

男士愛美潮興起，推動了男士對美妝產(chǎn)品的需求，各大美妝品牌、電商平臺早就洞察到這一趨勢，并開始迅速行動。

盡管目前男士彩妝產(chǎn)品銷量增速很快，但男士美妝市場目前處于起步階段，其實這與中國傳統(tǒng)歷史文化和男士的社會思維有關(guān)系，絕大部分男士沒有對自己進行精妝打扮，只是進行基本護理。

但有一個值得關(guān)注的現(xiàn)象是，隨著近年來偶像經(jīng)濟爆發(fā)和審美多元化發(fā)展，特別是年輕一代的男士對化妝的接受度越來越高，這其中00后表現(xiàn)得尤為明顯，特別愛美。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年00后男士彩妝消費增速已經(jīng)遠超過00后女性，其中00后男生購買粉底液的增速是女性的2倍，眼線的增速是女性的4倍。

男士美妝消費崛起背后所反映的趨勢是，中國消費市場正呈現(xiàn)日益更加多元化，年輕消費潮加速興起，個性化消費正在讓美妝市場變得更細分。

在過去，中國男士對國際大牌化妝品接受度較高，不過近年來越來越多的男士消費者開始關(guān)注過國貨品牌。電商數(shù)據(jù)顯示，如左顏右色、尊藍、和風(fēng)雨等品牌都頗受愛美男士青睞。

還有一個特別值得關(guān)注的趨勢是，男士美妝產(chǎn)品正呈現(xiàn)出精細化、專業(yè)化和高端化品牌市場發(fā)展趨勢，預(yù)計未來國內(nèi)外化妝品品牌都將會加大男士美妝產(chǎn)品布局。

相信未來社會的發(fā)展趨勢是多元化，個性化，社會將會更有包容性，越來越多的男士會加入愛美大軍，無論是出于職業(yè)原因，還是對美的追求，世界都將會更美麗。

在網(wǎng)絡(luò)上一直有一個段子，現(xiàn)代人的消費價值排序依次是：女人>孩子>老人>狗>男人，從男士美妝市場發(fā)展趨勢來看，男士消費潮崛起，這種消費價值排序在未來或許會發(fā)生改變。

男士美妝產(chǎn)品市場或許是一個小眾市場，但發(fā)展勢頭可不容小覷，正如開放型研究機構(gòu)羅漢堂秘書長、湖畔大學(xué)執(zhí)行教育長陳龍教授日前發(fā)表的一個觀點所述：聰明的生產(chǎn)者會走向消費者。