前段時(shí)間，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》），明確了媒體深度融合發(fā)展的總體要求。變革之中，有成就更有挑戰(zhàn)。在復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院副院長周葆華教授看來，應(yīng)以內(nèi)容建設(shè)為根本，以技術(shù)應(yīng)用與創(chuàng)新管理為抓手，切實(shí)提升媒體的輿論引導(dǎo)力，從而真正實(shí)現(xiàn)媒體融合轉(zhuǎn)型的“往前一步”。

媒體融合取得七方面成效

傳播君：您認(rèn)為本次《意見》有哪些值得關(guān)注的亮點(diǎn)？

周葆華：總體來講，《意見》有四大亮點(diǎn)。

首先，這是引導(dǎo)媒體融合走向深水區(qū)的頂層設(shè)計(jì)。《意見》從重要意義、目標(biāo)任務(wù)、工作原則等幾個(gè)方面，明確媒體深度融合發(fā)展的總體要求。它立足于媒體融合現(xiàn)在取得的進(jìn)展，推動(dòng)媒體在轉(zhuǎn)型中再出發(fā)，走向深度融合。

其次，關(guān)于深度融合的要求和舉措非常務(wù)實(shí)?！兑庖姟窂捏w制機(jī)制、政策措施、流程管理、人才技術(shù)等若干方面，都提出了比以往更加明確的要求和舉措，并且設(shè)置了具體的階段性目標(biāo)。

再次，強(qiáng)調(diào)推動(dòng)核心技術(shù)的自主創(chuàng)新?！兑庖姟分赋觯訌?qiáng)新技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的前瞻性研究和應(yīng)用，并特別指出“推動(dòng)關(guān)鍵核心技術(shù)自主創(chuàng)新”，這在以前沒有如此強(qiáng)調(diào)過。

最后，強(qiáng)調(diào)增強(qiáng)主流媒體的市場競爭意識(shí)和能力?！兑庖姟分赋觯剿鹘ⅰ靶侣?+ 政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的運(yùn)營模式，創(chuàng)新媒體投融資政策，增強(qiáng)自我造血機(jī)能。由此可見，媒體深度融合不是一個(gè)政府完全“包干”的工程，而是鼓勵(lì)主流媒體在市場競爭中贏得自己的地位。

傳播君：您如何看待近年來國家層面推進(jìn)媒體融合所取得的成效？

周葆華：我認(rèn)為可以從七個(gè)方面對(duì)媒體融合取得的成效進(jìn)行概括，簡稱“七化”。

一是系統(tǒng)化。國家出臺(tái)多個(gè)與媒體融合相關(guān)的文件，從頂層設(shè)計(jì)的角度規(guī)劃推動(dòng)媒體融合。

具體體現(xiàn)在三個(gè)層面：

在中央媒體層面，以人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央廣播電視總臺(tái)等為代表，進(jìn)行體制機(jī)制流程的再造和媒體內(nèi)容、技術(shù)的創(chuàng)新，探索各自的融合路徑；

在省市級(jí)媒體層面，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化轉(zhuǎn)型，比如，上海的澎湃新聞，發(fā)端自東方早報(bào)新媒體項(xiàng)目，再比如，湖北的“長江云”、天津的“津云”等，將原本分屬不同報(bào)業(yè)集團(tuán)、廣電集團(tuán)的媒體，整合成為省級(jí)融媒體集團(tuán)，有很多地市級(jí)媒體融合也是采取這種做法；

在縣級(jí)媒體層面，作為基層治理的重要一環(huán)，縣級(jí)融媒體中心到今年底將實(shí)現(xiàn)全國范圍全覆蓋。

這種橫跨上、中、下多層的媒體融合，是國家政策統(tǒng)籌進(jìn)行的整體設(shè)計(jì)。

二是移動(dòng)化。前一階段的媒體融合，各級(jí)各類媒體在內(nèi)容和媒體形態(tài)的變革上取得了較大進(jìn)展，突破了傳統(tǒng)媒體的固有邊界。特別是主動(dòng)運(yùn)用移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略，無論是打造“兩微一端”全媒體傳播矩陣，還是入駐各類短視頻平臺(tái)，這些舉措重構(gòu)了全媒體時(shí)代的傳播版圖。

三是爆款化。過去，傳統(tǒng)媒體面臨的一大挑戰(zhàn)是部分優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沒有影響力，無法發(fā)揮輿論引導(dǎo)的效果。國家推進(jìn)媒體融合，不僅有市場經(jīng)濟(jì)層面的考量，更重要的是輿論引導(dǎo)力上的考量。

在移動(dòng)優(yōu)先的大背景下，主流媒體建立起快速反應(yīng)機(jī)制，能夠做到全時(shí)性、全天候、全過程、全方位報(bào)道，一些主流媒體的傳播作品成為“爆款”。

比如，新華社推出的《十三五之歌》等作品能在一定程度上與老百姓喜聞樂見的內(nèi)容形態(tài)相結(jié)合，也在一定程度上將輿論引導(dǎo)由被動(dòng)轉(zhuǎn)化為主動(dòng)。

四是平臺(tái)化。平臺(tái)是區(qū)分新舊媒體的一個(gè)重要因素，也是各種內(nèi)容信息、數(shù)據(jù)資源的聚合之地。

傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型中取得了兩個(gè)方面的進(jìn)展：一是積極入駐新興互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)，將內(nèi)容分發(fā)出去，到達(dá)受眾，產(chǎn)生影響；二是著力打造自主可控的信息服務(wù)平臺(tái)，一些中央級(jí)媒體和部分省市級(jí)媒體都進(jìn)行了嘗試，比如，人民日?qǐng)?bào)建設(shè)全國黨媒信息公共平臺(tái)等。

五是智能化。在推進(jìn)媒體融合的過程中，高度重視發(fā)揮數(shù)字技術(shù)的巨大力量。比如，機(jī)器寫作、算法推薦等應(yīng)用，提升了內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)的效率。

六是多樣化。媒體融合不僅是媒介形態(tài)的融合，而且是傳播交往、社會(huì)形態(tài)的融合。各級(jí)各類媒體除了做好新聞生產(chǎn)的本職主業(yè)外，還在政務(wù)服務(wù)、經(jīng)營模式、創(chuàng)收模式等方面進(jìn)行拓寬，呈現(xiàn)出媒介業(yè)態(tài)的多樣化發(fā)展趨勢(shì)。

七是國際化。基于技術(shù)紅利，我國在國際傳播方面實(shí)現(xiàn)一定程度的“換道超車”。比如，部分主流媒體在國際上的傳播影響力得到增強(qiáng)；再比如，部分頭部互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)在布局全球化上已經(jīng)具有一定影響力。當(dāng)然，我們也遇到一些挑戰(zhàn)，但是國際化的努力一直在進(jìn)行中。

2019年8月27日，2019中國國際智能產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上，觀眾了解“AI+媒體”技術(shù)。圖/傳播君 潘樹瓊 攝

以內(nèi)容建設(shè)實(shí)現(xiàn)“往前一步”???????

傳播君：《意見》指出，讓分散在網(wǎng)下的力量盡快進(jìn)軍網(wǎng)上、深入網(wǎng)上，做大做強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，占領(lǐng)新興傳播陣地。您認(rèn)為媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)如何將深入推進(jìn)媒體融合和提升輿論引導(dǎo)力相結(jié)合？

周葆華：提升輿論引導(dǎo)力這點(diǎn)非常關(guān)鍵，中國的媒體融合為什么要強(qiáng)調(diào)頂層設(shè)計(jì)？因?yàn)槊襟w融合注重打通線上與線下、官方與民間。

此前媒體融合取得的成效主要體現(xiàn)在傳播形態(tài)上，但內(nèi)容生產(chǎn)面臨著一些瓶頸。比如，有的媒體雖然有了“10 萬 +”閱讀量的文章，但整體的閱讀量還不夠穩(wěn)定，也沒有很強(qiáng)的輿論引導(dǎo)力。

這里核心的衡量標(biāo)準(zhǔn)在于，媒體生產(chǎn)的內(nèi)容能否真實(shí)地反映出老百姓面臨的現(xiàn)實(shí)社會(huì)問題，成為社會(huì)現(xiàn)實(shí)的主要定義者。對(duì)此，我們應(yīng)返璞歸真，回到媒體和新聞的本源，以內(nèi)容為根本進(jìn)行建設(shè)，從而實(shí)現(xiàn)媒體深度融合的“往前一步”。

從前期重視媒體報(bào)道語態(tài)、樣態(tài)、形態(tài)的多樣化創(chuàng)新，到后期讓傳播內(nèi)容形成傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，需要媒體不斷提升對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)深度介入與持續(xù)性話題設(shè)置的能力，直面社會(huì)重大問題與現(xiàn)實(shí)問題，報(bào)道事實(shí)、呈現(xiàn)真相，與公眾共鳴、為時(shí)代發(fā)聲，傳遞最豐富的內(nèi)容，呈現(xiàn)最全面的角度，表達(dá)最理性的觀點(diǎn)，從而發(fā)揮出溝通聯(lián)合社會(huì)中不同群體、不同階層的作用，如此方能成為公眾認(rèn)同與信任的主流媒體，真正實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)力的提升。

否則，技術(shù)再先進(jìn)、形態(tài)再美觀、手段再多樣，也只是媒體的一件“美麗外衣”。

傳播君：相關(guān)管理部門如何在具體機(jī)制體制改革、制定政策措施等方面，提供更好保障？

周葆華：第一，加強(qiáng)并優(yōu)化政策的引導(dǎo)和扶持，特別是鼓勵(lì)那些做出成效的媒體融合項(xiàng)目。

第二，要加強(qiáng)總體布局規(guī)劃，避免重復(fù)建設(shè)。從政府部門來講，可以做一些分析研究和資源調(diào)配，而不是簡單地“鋪攤子”。

第三，集中優(yōu)勢(shì)力量加強(qiáng)核心技術(shù)的自主創(chuàng)新。

第四，在政策保障上，為推動(dòng)市場化機(jī)制、增強(qiáng)自主造血功能提供發(fā)展的空間和條件。

第五，由于政府擁有大量數(shù)據(jù)，為做好媒體深度融合，應(yīng)當(dāng)支持媒體合理合法地運(yùn)用這些數(shù)據(jù)資源。特別是運(yùn)用政府?dāng)?shù)據(jù)做好社會(huì)公共服務(wù)，能夠與政府的大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)深度對(duì)接。

第六，在內(nèi)容上，鼓勵(lì)媒體積極做好深度報(bào)道，以人民為中心，響應(yīng)民情民意，真正地讓媒體生產(chǎn)的內(nèi)容為人民的美好生活服務(wù)。

第七，在中央加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和政策引導(dǎo)的同時(shí)，充分發(fā)揮地方的主體性和能動(dòng)性，不必追求千篇一律的媒體融合方式，倡導(dǎo)因地制宜、因時(shí)制宜，根據(jù)各地需求做出特色。這些都是政府在宏觀協(xié)調(diào)、政策制定上可以考慮的。

傳播君：結(jié)合您對(duì)當(dāng)下媒體融合推進(jìn)情況的觀察，有哪些在內(nèi)部流程轉(zhuǎn)型升級(jí)上比較好的做法？

周葆華：在內(nèi)部流程轉(zhuǎn)型升級(jí)上，要看是否真正適應(yīng)了新媒體的傳播邏輯和傳播規(guī)律。在以往的調(diào)研中，我們發(fā)現(xiàn)部分媒體在融合轉(zhuǎn)型過程中沒有真正把握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，只是進(jìn)行了形式化轉(zhuǎn)型。比如，設(shè)立一個(gè)新媒體部門，只有少數(shù)人參與，其他部門還是按照原有的方式在運(yùn)行，特別是不注重內(nèi)容的多渠道差異化分發(fā)。

媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)整體順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律。避免重復(fù)采集相同的內(nèi)容，集中力量一次采集，尊重不同互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的傳播，進(jìn)行多次分發(fā)。并且從傳播內(nèi)容生產(chǎn)的時(shí)效性上來講，應(yīng)注重移動(dòng)優(yōu)先。

媒體要真正按照互聯(lián)網(wǎng)的傳播規(guī)律來重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)流程和分發(fā)流程，檢驗(yàn)的標(biāo)準(zhǔn)就是媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的提升。

傳播君：《意見》指出，強(qiáng)化媒體與受眾的連接，以開放平臺(tái)吸引廣大用戶參與信息生產(chǎn)傳播。您對(duì)此如何理解？

周葆華：單純靠媒體員工去做原創(chuàng)內(nèi)容，體量十分有限，建立平臺(tái)挖掘和調(diào)動(dòng)用戶資源，成為必然趨勢(shì)。比如，人民日?qǐng)?bào)客戶端打造“人民號(hào)”、澎湃新聞推出“湃客號(hào)”，這些舉措豐富了內(nèi)容生產(chǎn)的源頭，讓信息的豐富性大幅度提高，實(shí)現(xiàn)了媒體與入駐方的雙贏。

其中有兩點(diǎn)值得注意：一方面是如何挖掘和吸引優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，并讓入駐自媒體發(fā)布的內(nèi)容與平臺(tái)的定位與調(diào)性相適應(yīng)；另一方面是如何服務(wù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，讓他們有獲得感。

目前，專業(yè)創(chuàng)作者入駐生產(chǎn)的內(nèi)容主要是集中在知識(shí)、娛樂等領(lǐng)域，而媒體從業(yè)者主要是從事“硬新聞”的生產(chǎn)創(chuàng)作，二者相輔相成。雖然在新聞?lì)I(lǐng)域，二者還不構(gòu)成激烈的直接競爭，但機(jī)構(gòu)媒體、專業(yè)媒體仍應(yīng)當(dāng)積極作為。

2019年8月27日，小朋友在中國國際智能產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)現(xiàn)場體驗(yàn)VR虛擬游戲。隨著5G、VR等技術(shù)的發(fā)展，其為媒體融合提供了技術(shù)支撐與保障。圖/傳播君 潘樹瓊 攝

注重?cái)?shù)據(jù)積累和智能運(yùn)用???????

傳播君：《意見》指出，用好 5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等信息技術(shù)革命成果，加強(qiáng)新技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的前瞻性研究和應(yīng)用。您對(duì)此如何理解？

周葆華：技術(shù)是信息傳播的基礎(chǔ)之一，也是“發(fā)動(dòng)機(jī)”和“加速器”，能夠?yàn)槊襟w生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供服務(wù)。如今，智能化、數(shù)字化技術(shù)已經(jīng)在重塑整個(gè)媒體行業(yè)的生態(tài)，確實(shí)應(yīng)當(dāng)充分重視和加強(qiáng)新技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的前瞻性研究和應(yīng)用。

具體來說，一方面，很多技術(shù)應(yīng)用原本不是為新聞傳播設(shè)計(jì)的，要考慮如何和新聞行業(yè)結(jié)合的問題。比如，自動(dòng)駕駛和語音識(shí)別這類技術(shù)，媒體需要結(jié)合自身的運(yùn)營需求和產(chǎn)品特點(diǎn)，做出創(chuàng)造性的轉(zhuǎn)化應(yīng)用。

另一方面，重視對(duì)已有成熟技術(shù)的研究與運(yùn)用。比如，對(duì)于媒體內(nèi)容在社交媒體和商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的分發(fā)，部分傳統(tǒng)媒體仍然不夠重視，這導(dǎo)致好的內(nèi)容到達(dá)不了受眾。

媒體應(yīng)當(dāng)要對(duì)這些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的信息傳播機(jī)制做研究，不斷摸索發(fā)布時(shí)間、標(biāo)題、內(nèi)容等元素和傳播效果的關(guān)系，梳理總結(jié)其中的傳播規(guī)律，從而進(jìn)行有效的內(nèi)容分發(fā)。

傳播君：您曾提到“融媒體建設(shè)的核心是數(shù)據(jù)和智能，今后媒體融合的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，要看數(shù)據(jù)積累和智能運(yùn)用的程度，而不僅是基建、電子設(shè)備的購買和提供，這才是媒體融合的根本”。關(guān)于數(shù)據(jù)積累和智能運(yùn)用程度，您怎么看？

周葆華：這是針對(duì)現(xiàn)實(shí)存在的問題來說的，新舊媒體的一個(gè)主要區(qū)別，就是能否有效運(yùn)用數(shù)據(jù)，開展個(gè)性化服務(wù)。

目前，媒體的數(shù)據(jù)積累和智能運(yùn)用依然不足。一些地方進(jìn)行媒體融合，會(huì)建一座各部門集體辦公的大樓，進(jìn)去后有塊大屏幕做展示，還會(huì)有個(gè)融媒體指揮中心或“中央廚房”的標(biāo)識(shí)，可以看到媒體制作的一些H5、短視頻等融媒體作品，但如果仔細(xì)詢問媒體積累了多少數(shù)據(jù)，特別是有多少獨(dú)特標(biāo)注的數(shù)據(jù)，是否運(yùn)用這些數(shù)據(jù)進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)、多平臺(tái)分發(fā)和傳播效果評(píng)估，得到的回答往往不盡如人意。

大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)改變了整個(gè)傳媒行業(yè)的生態(tài)版圖，微博、微信、今日頭條、抖音、快手等平臺(tái)在數(shù)據(jù)挖掘與利用上都做得很充分，我認(rèn)為媒體深度融合應(yīng)當(dāng)觸及這類關(guān)鍵技術(shù)，對(duì)商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)相關(guān)做法加以研究和利用。

傳播君：現(xiàn)在媒體基本都擁有了自己的網(wǎng)站或 App，但他們大部分的移動(dòng)端賬號(hào)以及其中發(fā)布的作品等，都是在您提到的這些商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，相關(guān)數(shù)據(jù)媒體無法全面掌握，在這種情況下如何進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘與利用呢？

周葆華：大型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)聚集數(shù)以億計(jì)的活躍用戶，確實(shí)在數(shù)據(jù)資源上具有碾壓性的優(yōu)勢(shì)，主流媒體應(yīng)當(dāng)面對(duì)現(xiàn)實(shí)、有所作為。

首先，充分利用好自己能夠掌握的數(shù)據(jù)。每發(fā)布一條內(nèi)容，都會(huì)積累數(shù)據(jù)反饋，它們是理解平臺(tái)傳播規(guī)律的基礎(chǔ)，要對(duì)其進(jìn)行分析和研究。

同時(shí)，媒體作為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的重要內(nèi)容供給側(cè)，可以嘗試和平臺(tái)進(jìn)行合作，在遵守相關(guān)法律規(guī)定的基礎(chǔ)上，達(dá)成利用相關(guān)數(shù)據(jù)促進(jìn)內(nèi)容傳播的合作，實(shí)現(xiàn)雙贏。

其次，高度重視自有平臺(tái)的數(shù)據(jù)積累?？赡茉诔跏茧A段，自有平臺(tái)等數(shù)據(jù)量會(huì)比較小，但一定要做好相關(guān)數(shù)據(jù)的積累與分析，建立起自己的讀者群、受眾群，對(duì)這部分“私域流量”進(jìn)行挖掘和利用。

再次，對(duì)已經(jīng)公開的外部數(shù)據(jù)進(jìn)行加工，如生產(chǎn)數(shù)據(jù)新聞或算法新聞。

傳播君：您曾提出，新媒介模糊化了傳播主體，打破了從媒介內(nèi)容直接到效果的孤立關(guān)系，凸顯了傳播模式和傳播情境的重要性。那么，傳播模式和傳播情境是如何影響媒體融合轉(zhuǎn)型的？

周葆華：傳播模式主要包括五個(gè)方面：傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播受眾和傳播效果。傳統(tǒng)的傳播模式屬于中心化傳播模式，大眾媒體生產(chǎn)新聞，把內(nèi)容通過大眾媒體的渠道傳播給大量相互不聯(lián)系的受眾，然后產(chǎn)生比較一致化的傳播效果。

現(xiàn)在，新媒體的傳播模式仍有一定大眾傳播的成分，但更多地轉(zhuǎn)為社交傳播和智能傳播，由中心化傳播模式發(fā)展為個(gè)性化傳播模式。在媒體融合轉(zhuǎn)型的過程中，為適應(yīng)個(gè)性化傳播模式，傳播情境也必然發(fā)生變化，并影響著傳播受眾和傳播效果。

正如剛才提到的，為什么媒體不能簡單地將同樣的內(nèi)容“照搬”到不同平臺(tái)發(fā)布？

比如，在抖音平臺(tái)發(fā)布短視頻，很多媒體都會(huì)精心設(shè)計(jì)背景音樂，配合短視頻一起發(fā)布，而這種處理方式在其他平臺(tái)就不一定常用；在微信平臺(tái)的視頻號(hào)里，背景音樂和抖音平臺(tái)的風(fēng)格也不完全一樣；在微博平臺(tái)，媒體會(huì)重視平臺(tái)的社交屬性，在內(nèi)容發(fā)布、日常運(yùn)營中，和知名“加 V”用戶進(jìn)行關(guān)聯(lián)和互動(dòng)。

這些都是媒體在融合轉(zhuǎn)型當(dāng)中必然要去面對(duì)的差異化的傳播情境。此外，傳播情境的變化中還涉及多元化傳播主體的問題?，F(xiàn)在從中央到地方的政府、企事業(yè)單位都有自己的新媒體賬號(hào)，都會(huì)第一時(shí)間發(fā)布機(jī)構(gòu)動(dòng)態(tài)信息。

在這樣一個(gè)信息高度豐富甚至過載的傳播情境中，傳統(tǒng)媒體面臨著市場化的競爭，想要自己的內(nèi)容真正抵達(dá)受眾，用一張“舊船票”已登不上今天的“新客船”。

從應(yīng)對(duì)方式來說，一是直面社會(huì)現(xiàn)實(shí)，堅(jiān)持生產(chǎn)真正具有含金量的內(nèi)容；二是注重對(duì)平臺(tái)傳播規(guī)律的研究，做好內(nèi)容分發(fā)。

傳播君：如何看待人工智能采寫、編發(fā)新聞這類新技術(shù)的運(yùn)用？

周葆華：總體來說，人工智能采寫新聞仍然停留在比較簡單的階段，人工智能編發(fā)新聞的影響力更大，也就是平臺(tái)運(yùn)用算法推薦分發(fā)內(nèi)容。

這兩種技術(shù)都應(yīng)繼續(xù)提升。

比如，在策劃方面，可以運(yùn)用人工智能技術(shù)，在互聯(lián)網(wǎng)上挖掘出一些有價(jià)值的新聞線索、打撈沉默的聲音、關(guān)注隱秘的角落。

在采寫方面，人工智能可以在處理和分析公共利益相關(guān)資料上發(fā)揮出更大作用，還可以制作數(shù)據(jù)新聞，而不僅僅是寫一些體育類、娛樂類、股市類的簡單新聞稿。

在信息分發(fā)方面，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)智能化的算法推薦運(yùn)用得比較成熟，在個(gè)性化匹配上取得一定成功。

但這一技術(shù)引發(fā)的擔(dān)憂也很多，平臺(tái)應(yīng)以社會(huì)價(jià)值為旨?xì)w，保持敬畏之心，在信息分發(fā)的多元性、新穎性、公共性上發(fā)力，讓科技真正向善、向真、向美，將數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用推到更高水平。

創(chuàng)新方式培養(yǎng)媒體融合人才???????

傳播君：您認(rèn)為在深入推進(jìn)媒體融合的過程中，如何做好全媒體人才培養(yǎng)工作？

周葆華：媒體融合最寶貴的是人才，這幾年媒體都比較重視人才素養(yǎng)的轉(zhuǎn)型，比如，開展融媒體、大數(shù)據(jù)新聞相關(guān)的培訓(xùn)。

從宏觀角度來講，想讓傳統(tǒng)媒體對(duì)人才有更高的吸引力，還是要推進(jìn)媒體融合轉(zhuǎn)型有所成就，增強(qiáng)媒體機(jī)構(gòu)自身的價(jià)值，產(chǎn)生良好的社會(huì)反響，讓加入傳媒行業(yè)的人才覺得行業(yè)有希望、工作有價(jià)值，這是根本。

具體來說，可以從四個(gè)層面著手，以更好地推動(dòng)傳媒行業(yè)人才發(fā)展。

第一個(gè)層面是媒體大環(huán)境。媒體融合轉(zhuǎn)型需要不斷創(chuàng)新，通過體制機(jī)制的優(yōu)化，營造有利于人才成長的整體氛圍。

第二個(gè)層面是媒體機(jī)構(gòu)。各家媒體機(jī)構(gòu)適應(yīng)媒體融合的環(huán)境變化，優(yōu)化生產(chǎn)流程，創(chuàng)造學(xué)習(xí)條件，鼓勵(lì)內(nèi)部創(chuàng)新；實(shí)現(xiàn)能者上庸者下的人才調(diào)配機(jī)制，優(yōu)化人員的組合，給予優(yōu)秀的新媒體人才以充分的信任、辦事創(chuàng)業(yè)的環(huán)境和充分回報(bào)，建立一整套適應(yīng)新媒體融合發(fā)展的組織文化。

第三個(gè)層面是媒體從業(yè)者?，F(xiàn)在是一個(gè)開放式學(xué)習(xí)的時(shí)代，不一定都是在學(xué)校、書本或培訓(xùn)班上學(xué)習(xí)，互聯(lián)網(wǎng)提供了充分的自我學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，媒體人自身應(yīng)當(dāng)擁抱變化，進(jìn)行終身學(xué)習(xí)。

第四個(gè)層面是新聞教育機(jī)構(gòu)。在新聞傳播領(lǐng)域，業(yè)界和學(xué)界是緊密相連、互相影響的，從教育機(jī)構(gòu)的人才培養(yǎng)模式來講，在保持新聞傳播的經(jīng)典價(jià)值觀、知識(shí)能力體系的基礎(chǔ)上，通過改革去創(chuàng)造新的能力培養(yǎng)體系，為業(yè)界供給真正有潛力的全媒體人才。

傳播君：您作為高等教育機(jī)構(gòu)新聞傳媒專業(yè)的執(zhí)教者和管理者，可以具體介紹一下高校在培養(yǎng)媒體融合人才方面做的工作嗎？

周葆華：我們將互聯(lián)網(wǎng)思維滲透進(jìn)教學(xué)理念。

在學(xué)科專業(yè)建設(shè)上，復(fù)旦大學(xué)在八年前開始設(shè)立新媒體傳播專業(yè)碩士項(xiàng)目，進(jìn)行文理跨學(xué)科融合培養(yǎng)，也有高校在本科階段建設(shè)網(wǎng)絡(luò)傳播和新媒體專業(yè)。

在課程體系改造上，很多高校都在進(jìn)行課程重構(gòu)，比如我們學(xué)校開設(shè)了數(shù)據(jù)分析和信息可視化、計(jì)算新聞傳播和用戶分析等課程。

在培養(yǎng)方式上，適應(yīng)新傳播形態(tài)的變化，采用工作坊的形式，鍛煉學(xué)生的實(shí)踐能力，從而培養(yǎng)新型傳播人才。

（原標(biāo)題為《復(fù)旦新聞學(xué)院副院長周葆華：如何推動(dòng)媒體深度融合？》）