原創(chuàng) 綠洲 果殼

論起“劇透的惡”，真是罄竹難書(shū)。

劇透覆蓋范圍之廣，甚至連人跡罕至的南極洲都不能免俗。2018年10月9日，一名駐南極俄羅斯工程師因無(wú)法忍受同事長(zhǎng)期劇透文學(xué)作品，繼而揮刀相向。而彼時(shí)閱讀正是這片無(wú)聊土地上重要的娛樂(lè)活動(dòng)。

你個(gè)劇透怪啊啊啊啊?。?！| giphy

所謂“劇透”，就是指將文學(xué)、影視、游戲漫畫(huà)等某些涉及劇情的作品提前泄露的行為。劇透令人懊惱，是因?yàn)槲覀冊(cè)陂喿x、觀影時(shí)很容易投入大量感情，和主角產(chǎn)生共鳴，并隨著劇情的跌宕起伏產(chǎn)生美妙的情緒體驗(yàn)。曲折離奇的情節(jié)會(huì)使我們更加期待故事的結(jié)局。

劇透的出現(xiàn)使則這種微妙的體驗(yàn)和期待灰飛煙滅，使思考解密的過(guò)程變得痛苦乏味，令人厭惡至極。

2019年4月上映的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》更是將劇透的影響力推上了一個(gè)新高峰。不光演員三緘其口、打死不說(shuō)，連導(dǎo)演們都出來(lái)站臺(tái)放話，號(hào)召“己所不欲，勿劇透于人”。

可是劇組成員們反復(fù)出鏡，花式勸告大家“不要?jiǎng)⊥浮钡臉幼?，令人心生疑竇：如此一來(lái)是不是會(huì)反向助長(zhǎng)劇透之風(fēng)？我甚至懷疑他們是在引誘大家做出劇透的舉動(dòng)。

I can say NOTHING！無(wú)可奉告！| Adriana Marruffo/pinterest

欲迎還拒：劇透的藝術(shù)

別說(shuō)，還真有人發(fā)現(xiàn)劇透能提高票房。

加拿大韋仕敦大學(xué)毅偉商學(xué)院的一個(gè)研究團(tuán)隊(duì)分析了2013年至2017年在美國(guó)上映的電影票房以及相關(guān)評(píng)論，發(fā)現(xiàn)如果消費(fèi)者通過(guò)劇透評(píng)論對(duì)電影情節(jié)有了更多了解，則片方能獲得更高的票房收入。

如果劇透發(fā)生在上映前期效果更佳。并且這一規(guī)律在上映時(shí)間有限、廣告投入少且用戶(hù)評(píng)價(jià)中等的電影中特別明顯（例如獨(dú)立電影和一些小眾電影）。

和“復(fù)聯(lián)”這類(lèi)廣泛宣發(fā)的商業(yè)“大片”不同，獨(dú)立電影通常采取有限的發(fā)行策略 | 電影海報(bào)

在進(jìn)一步的研究中，研究人員還對(duì)評(píng)論數(shù)量、評(píng)論內(nèi)容和公開(kāi)幕后制作過(guò)程內(nèi)容等行為進(jìn)行了研究比對(duì)。

結(jié)果發(fā)現(xiàn)單純的評(píng)論數(shù)量增加無(wú)法吸引更多的觀眾。這是因?yàn)槿绻u(píng)論沒(méi)有提供更多關(guān)于電影情節(jié)的有價(jià)值的內(nèi)容、而是大量重復(fù)相似的信息，消費(fèi)者依舊無(wú)法對(duì)電影的情節(jié)和質(zhì)量進(jìn)行判斷，而閱讀和搜索信息的時(shí)間和精力成本卻增加了。

此外，評(píng)論內(nèi)容如果呈現(xiàn)兩極分化式的激烈討論，也會(huì)導(dǎo)致觀眾對(duì)電影質(zhì)量持懷疑觀望態(tài)度，無(wú)法提升票房。

雖然很多制片方會(huì)在電影上映前播出大量明星訪談和幕后的現(xiàn)場(chǎng)拍攝制作過(guò)程，為影片宣傳造勢(shì)，但是如果在這個(gè)過(guò)程沒(méi)有提供與影片實(shí)際敘事相關(guān)的信息，消費(fèi)者也不會(huì)買(mǎi)賬。而且相當(dāng)一部分觀眾根本就不看明星采訪。

那究竟什么才是能漲票房的“有效劇透”呢？

只有能降低情節(jié)的不確定性、使觀眾對(duì)電影質(zhì)量有把握的劇透才能促使觀眾走進(jìn)電影院。

豆瓣上的高贊影評(píng)，表達(dá)了關(guān)鍵情節(jié)，不破壞觀影體驗(yàn)，還肯定了電影的質(zhì)量 | 豆瓣

歸根結(jié)底，劇透本身并不重要，電影好看、質(zhì)量過(guò)硬才是大家傾心的關(guān)鍵。

劇透，越禁越有為哪般？

劇透雖然近幾年成為了輿論中心，但其本身并不是什么新鮮事物。早期的電視雜志會(huì)對(duì)每周播放的節(jié)目進(jìn)行劇情介紹，其中便包含了很多劇透內(nèi)容。

很多觀眾選擇閱讀相關(guān)內(nèi)容、“主動(dòng)對(duì)自己劇透”，往往是因?yàn)樗麄儗?duì)劇情和人物發(fā)展具有強(qiáng)烈的好奇心、迫切想提前知道后面的劇情和人物關(guān)系走向。

對(duì)于那些首次觀賞作品的受眾來(lái)說(shuō)，適度劇透也有好處。他們可以透過(guò)這些信息進(jìn)行質(zhì)量判斷，從而評(píng)估是否值得為此付出時(shí)間和金錢(qián)。

有些人會(huì)因?yàn)楹每吹膭⊥付香^ | giphy

而從劇透者的角度來(lái)講，劇透本身能夠形成一種特殊的優(yōu)越感。在這場(chǎng)心智競(jìng)賽中，大家共享一個(gè)語(yǔ)言環(huán)境和主題，每個(gè)人都想加入到討論當(dāng)中。此時(shí)，知曉更多劇情的人的言論就顯得更加先進(jìn)、更有價(jià)值。

再或者，有的觀眾僅僅是心中有太多的想法和態(tài)度需要馬上同周邊的人分享討論，或是對(duì)自己的觀點(diǎn)價(jià)值進(jìn)行評(píng)估和判斷，根本無(wú)法按捺住自己輸出劇情的沖動(dòng)。

也有作品天生不適合劇透

但劇透的神奇效果和作品的類(lèi)型息息相關(guān)，有些作品被劇透后反而會(huì)面臨毀滅危機(jī)，比如恐怖或懸疑作品。

曲折的情節(jié)和離奇的結(jié)局是它們的核心所在，好奇心被提前滿(mǎn)足，觀眾自然不會(huì)掏腰包了。

與之相反，經(jīng)典作品往往具有豐富的歷史人文價(jià)值，能讓我們?cè)谛蕾p的過(guò)程中產(chǎn)生美妙的體驗(yàn)和享受，它們的內(nèi)容本身已經(jīng)超越了情節(jié)驚喜，結(jié)局如何反而不是重點(diǎn)。對(duì)于這樣的作品而言，適當(dāng)?shù)膭⊥甘强梢员唤邮艿摹?/p>

梁祝、羅密歐與朱麗葉，雖然劇情全知曉但也會(huì)去看 | 電影海報(bào)

當(dāng)然，對(duì)于初次接觸作品的人來(lái)說(shuō)，可以選擇在二刷時(shí)體驗(yàn)劇透的樂(lè)趣，把初次的驚喜留給自己。

很多時(shí)候，劇透的發(fā)生根本就是無(wú)心之舉。尤其是在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)成了生活的一部分，網(wǎng)絡(luò)消息鋪天蓋地，劇透浸潤(rùn)暗藏在字里行間中，幾乎很難不被劇透。

防止這種現(xiàn)象發(fā)生的最有效的方法就是：斷網(wǎng)和遠(yuǎn)離人群。

喜歡劇透的人千萬(wàn)不要高估了對(duì)方的忍耐極限，參看之前的南極俄羅斯工程師案例，“誰(shuí)劇透和誰(shuí)拼命”可能并不是一句隨口說(shuō)說(shuō)的玩笑話。

參考文獻(xiàn)

[1] Полярник, обвиняемый в попытке убийства на антарктической станции, сдался сам, https://www.interfax.ru/russia/634662

[2] Zillmann, Dolf (1995), “Mechanisms of Emotional Involvement with Drama,” Poetics, 23 (1/2), 33–51.

[3]Kooser, Amanda (2019), “Avengers: Endgame Spoilers? Just Don’t, Russo Brothers Say,” (accessed July 17, 2019), https://www.cnet .com/news/avengers-endgame-spoilers-just-dont-russo-brothers -say.

[4]Ryoo, J. H. J. , Wang, X. S. , & Lu, S. . (2020). Do spoilers really spoil? using topic modeling to measure the effect of spoiler reviews on box office revenue. Journal of Marketing, 002224292093770.

作者：綠洲

編輯：八云

一個(gè)AI

今天看了《一秒鐘》，最后他們@#%￥%￥#……%*%&*￥……&

本文來(lái)自果殼，未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載.

閱讀原文