?鏡像娛樂原創(chuàng)

文丨栗子酒

編輯丨李芊雪

近日，第33屆中國電影金雞獎?wù)絾印Ｎ⒉┥希?金雞獎開幕式#的話題很快沖上熱搜，閱讀量超8億次，#詠梅 不要修掉我的皺紋#、#周深的第100個舞臺是最初的大魚#隨后也成為網(wǎng)友們的熱議話題。

值得注意的是，今年是金雞獎轉(zhuǎn)變?yōu)橐荒暌辉u的開局之年，站在關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折節(jié)點(diǎn)，又遇上今年特殊的市場環(huán)境，金雞獎也與中國移動咪咕再度攜手，推出首個“云上金雞節(jié)”。

相較以往的線下落地場景，帶著5G、VR、超高清等諸多業(yè)內(nèi)前沿“黑科技”入場的咪咕，在金雞節(jié)期間，不僅在咪咕旗下多個平臺獻(xiàn)上金雞獎開幕式、頒獎典禮、紅毯、提名者表彰大會等主要活動的5G+4K超高清線上直播，還通過3D avatar技術(shù)建立明星虛擬形象，滿足粉絲與愛豆的跨場景合拍及互動需求，并在咪咕圈圈推出《80小時(shí)金雞節(jié)不間斷全景直播》，記錄這場業(yè)內(nèi)盛事的整個過程。

顯然，科技與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的融合程度正在加深。11月26日，咪咕舉辦的“2020營享力大會”再度印證了這一發(fā)展方向，會上，咪咕除了發(fā)布在體育、文化等方面的深度布局外，更重要的信息點(diǎn)在于，咪咕正將其技術(shù)實(shí)力引入內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈條的諸多環(huán)節(jié)之中。這一內(nèi)容布局的深化，使咪咕與騰愛優(yōu)芒等視頻平臺之間有了更多競爭點(diǎn)，而咪咕獨(dú)有的5G技術(shù)競爭力，也使其在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路上撬開新的突破口。

視頻平臺走向差異化競爭

 “技術(shù)流”闖入泛內(nèi)容場

每年年末，都是各大視頻平臺“秀肌肉”的重要時(shí)刻。他們通過各家的內(nèi)容發(fā)布會，紛紛將各自的內(nèi)容儲備和發(fā)展戰(zhàn)略和盤秀出，一來為了在消費(fèi)市場之中建立記憶點(diǎn)，二來則為了與優(yōu)質(zhì)的品牌方達(dá)成合作，為之后的發(fā)展續(xù)航。而在這個過程中，各家無形中的“隔空交流”，也使這個時(shí)刻成了捕捉行業(yè)發(fā)展動向的好時(shí)機(jī)。

1、騰訊視頻：綜合視頻平臺定位下的生態(tài)化戰(zhàn)略

據(jù)了解，騰訊視頻未來幾年的戰(zhàn)略定位是綜合視頻平臺，其核心優(yōu)勢是完整的生態(tài)鏈條。

從游戲、文學(xué)的IP儲備，到影視綜漫的全鏈條開發(fā)，騰訊視頻以“新文創(chuàng)”為戰(zhàn)略基底，在發(fā)展布局上仍以頭部IP為基本盤，包括《歡樂頌》系列、《四十正好》《有翡》等內(nèi)容皆處在頭部陣營。而在以劇綜造星的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢之下，騰訊視頻也依托自身的內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)勢，為新生代藝人鋪就一條長線發(fā)展之路。

2、愛奇藝：原創(chuàng)實(shí)力下的分眾戰(zhàn)略

目前，愛奇藝最突出的發(fā)展特點(diǎn)是分眾戰(zhàn)略持續(xù)落地。

無論是其建立60多個內(nèi)容工作室夯實(shí)原創(chuàng)實(shí)力，還是劃分偶像、生活、情感等六條綜藝賽道、在迷霧劇場之外推進(jìn)戀戀劇場和小逗劇場，都顯示出愛奇藝對受眾市場的細(xì)分和深耕。2021年，愛奇藝將繼續(xù)以此為基點(diǎn)，推進(jìn)平臺發(fā)展戰(zhàn)略。

3、 優(yōu)酷：以優(yōu)質(zhì)帶“長尾”，以深耕帶“下沉”

優(yōu)酷在細(xì)分內(nèi)容領(lǐng)域的布局也不斷深入。不過，優(yōu)酷目前的主要優(yōu)勢在于持續(xù)高口碑的系列化內(nèi)容輸出，以《這！就是街舞》《這！就是灌籃》系列為代表的圈層綜藝都是典型案例。

2021年，優(yōu)酷將在此基礎(chǔ)上，把布局方向延展至女性和喜劇賽道，同時(shí)在劇集領(lǐng)域劃分出更多元的劇場。值得注意的是，目前，優(yōu)酷通過“合家歡”劇場布局的《鄉(xiāng)村愛情》《劉老根》系列對下沉市場的驅(qū)動，以及“港劇場”所驅(qū)動的的核心用戶群，顯現(xiàn)出的整體優(yōu)勢更為凸顯。

4、 咪咕：5G時(shí)代下的“闖入者”

5G技術(shù)對內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的影響已經(jīng)很難再被忽視。咪咕背靠中國移動，是5G時(shí)代的內(nèi)容生產(chǎn)者與聚合者。據(jù)中國移動咪咕透露，截至目前，中國移動咪咕5G業(yè)務(wù)的總用戶規(guī)模已突破3.5億。

咪咕在內(nèi)容行業(yè)打開的突破口是布局超高清內(nèi)容。截至2019年，咪咕視頻在超高清內(nèi)容方面的儲備規(guī)模已居于行業(yè)首位。以此為切口，咪咕在2021年的內(nèi)容布局將從體育賽事、娛樂盛典等延伸至受眾面更廣的影視綜漫等文娛內(nèi)容產(chǎn)業(yè)之上。

一方面，咪咕將在2021年繼續(xù)深度布局體育內(nèi)容，其版圖已經(jīng)擴(kuò)大到“足籃排”三大球、奧運(yùn)賽事及相關(guān)小眾體育領(lǐng)域，包括與《中國體育》、亞足聯(lián)達(dá)成的賽事內(nèi)容、傳播等合作，以及五大聯(lián)賽、中超、歐冠、西甲、亞冠等足球賽事，CBA、排超、斯諾克、格斗、滑板、街舞等。

另一方面，2021年，咪咕在文娛內(nèi)容板塊的步子“跨”得更大，目前的版權(quán)內(nèi)容已覆蓋到《唐人街探案3》《緊急救援》《1921》等頭部電影，上影節(jié)、金雞節(jié)相關(guān)展映影片，以及與上海美術(shù)電影制片廠全I(xiàn)P合作的國漫系列，包括《黑貓警長》《葫蘆兄弟》《大鬧天宮》等在內(nèi)的經(jīng)典IP的超高清修復(fù)版本。

而在自制內(nèi)容方面，咪咕則儲備有《乘風(fēng)少年》等青春系列IP，《哎呀好身材》《大喜之日》等自制綜藝；并與慈文傳媒、浙江衛(wèi)視、芒果TV、BBC、Discovery等國內(nèi)外內(nèi)容平臺合作劇集、綜藝、紀(jì)錄片等，例如BBC的“不可思議”系列紀(jì)錄片、阿加莎經(jīng)典懸疑作品等。

5、 芒果TV：從“姐系”到“哥系”，從“甜寵”到“甜寵之外”

從芒果TV發(fā)布的戰(zhàn)略動向來看，2021年，芒果TV將在《乘風(fēng)破浪的姐姐》基礎(chǔ)之上，繼續(xù)深耕女性市場，并推出《披荊斬棘的哥哥》與《姐姐》并行，拓展新的賽道。

同樣，劇集領(lǐng)域也在嘗試跳出原有的布局范疇。2021年，芒果TV的劇集戰(zhàn)略將不再大面積集中于甜寵內(nèi)容，而向懸疑、刑偵、現(xiàn)實(shí)題材等領(lǐng)域延展。但整體上，芒果TV的劇綜仍以青春元素為基礎(chǔ)，以原創(chuàng)內(nèi)容為核心競爭力。

對比之下不難發(fā)現(xiàn)，相較騰訊視頻的生態(tài)化、愛奇藝的分眾化、優(yōu)酷對系列化內(nèi)容和下沉市場的深耕，以及芒果TV對多元題材的探索，咪咕目前的發(fā)展走向?qū)嶋H上更值得業(yè)內(nèi)思考。

這個5G時(shí)代下的“闖入者”，正經(jīng)歷著從“技術(shù)流”向“技術(shù)+內(nèi)容流”的轉(zhuǎn)變，憑借5G、4K、AR、VR等技術(shù)優(yōu)勢，與廣電系、互聯(lián)網(wǎng)平臺乃至影視公司建立合作，以內(nèi)容生產(chǎn)與聚合兩種形式實(shí)現(xiàn)內(nèi)容擴(kuò)張，并借助自身平臺，以及線下客廳大屏、移動云VR等終端對接市場。這種新內(nèi)容鏈條的建立，或?qū)⒃趦?nèi)容革新的浪潮之中打造用戶關(guān)鍵體驗(yàn)場景，重塑平臺與用戶的連接方式。

科技向“上”

推進(jìn)行業(yè)供給側(cè)革新

從行業(yè)目前發(fā)展的整體趨勢來看，每一次技術(shù)革新都伴隨著新的內(nèi)容業(yè)態(tài)的成長。而隨著5G時(shí)代到來，以及AR、VR、超高清技術(shù)的發(fā)展，文娛內(nèi)容賽道也必將迎來新一輪供給側(cè)革新。

在這樣的發(fā)展態(tài)勢下，帶有“先天性”技術(shù)優(yōu)勢的咪咕，無疑已站在行業(yè)革新浪潮中更先鋒的位置。

今年9月，由咪咕出品的《乘風(fēng)少年》上線后，全網(wǎng)曝光量隨即達(dá)到10億以上。值得注意的是，該劇是國內(nèi)首部采用真4K全流程制作的網(wǎng)絡(luò)劇。所謂真4K，即是在創(chuàng)作階段便采用4K技術(shù)，而非在后期剪輯后通過轉(zhuǎn)碼達(dá)到4K的清晰度，后者也就是相對應(yīng)的“偽4K”。由此可見，咪咕在內(nèi)容創(chuàng)作上已經(jīng)開始嘗試將前沿技術(shù)應(yīng)用于產(chǎn)業(yè)鏈上游。

這種于產(chǎn)業(yè)鏈上游的技術(shù)迭代在體育內(nèi)容方面體現(xiàn)得更為明顯，目前，5G技術(shù)已接入咪咕各大體育賽事的直播中，不僅實(shí)現(xiàn)360度視角觀賽，平臺還開發(fā)了“云觀眾、云吶喊、云包廂”等產(chǎn)品，滿足用戶互動和沉浸式觀賽需求。

對于整個泛內(nèi)容產(chǎn)業(yè)而言，盡管技術(shù)發(fā)展帶來的內(nèi)容升級早已不是新鮮事，但用戶對更高規(guī)格內(nèi)容的需求卻是一個永不滿足的過程。正因如此，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)也在不斷推進(jìn)技術(shù)探索。愛奇藝CEO龔宇也曾公開表示：是否能準(zhǔn)確把握內(nèi)容創(chuàng)作和科技創(chuàng)新兩個領(lǐng)域的關(guān)鍵發(fā)展趨勢，決定了平臺最終能否創(chuàng)作出符合市場需求和讓用戶喜愛的內(nèi)容。

從這個角度來看，咪咕帶著前沿技術(shù)的創(chuàng)造力，轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容產(chǎn)業(yè)的聚合者和生產(chǎn)者并非沒有機(jī)會。

相比其他視頻平臺所發(fā)布的內(nèi)容多以劇集、綜藝為儲備，咪咕由于此前在自身發(fā)展的過程中，已經(jīng)形成了集音樂、視頻、閱讀、游戲、體育等諸多業(yè)態(tài)于一身的特性，平臺通過5G、VR等技術(shù)，與文娛產(chǎn)業(yè)之間也能夠產(chǎn)生更多可關(guān)聯(lián)的觸點(diǎn)。

具體到咪咕的內(nèi)容儲備來看，2021年，除了上文提到的體育、影視、綜藝項(xiàng)目之外，咪咕還將與中央廣播電視總臺聯(lián)合制作紫禁城600周年“故宮屋脊獸大型動畫系列片”、聯(lián)合中央數(shù)字電視書畫頻道打造書畫IP、聯(lián)合電影頻道打造“星辰大?！鼻嗄暄輪T優(yōu)選計(jì)劃第二季等。金雞節(jié)期間的“營享力大會”上，咪咕還與合作伙伴一起成立了“5G+內(nèi)容生態(tài)共同體”。

顯然，咪咕的發(fā)展規(guī)劃已延展至“科技+文化”、書畫內(nèi)容、影視青年人才培養(yǎng)等更廣的范圍之中。隨著相關(guān)項(xiàng)目逐漸走向大眾視野，技術(shù)革新對內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的影響也將更加深刻地顯現(xiàn)出來。

綜合來看，咪咕以其諸多先進(jìn)的“黑科技”為依托，持續(xù)向內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的更多環(huán)節(jié)挺進(jìn)，整體內(nèi)容戰(zhàn)略向橫縱延伸，無論是IP版權(quán)內(nèi)容布局持續(xù)擴(kuò)張，還是自制內(nèi)容的創(chuàng)作加碼，實(shí)際上都顯現(xiàn)出技術(shù)革新對整個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動。在這樣的發(fā)展態(tài)勢之下，咪咕從版權(quán)內(nèi)容布局到技術(shù)賦能下的內(nèi)容創(chuàng)作，從超高清內(nèi)容聚合到內(nèi)容聚合與生產(chǎn)并行，在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)釋放的潛能，正推動這個行業(yè)邁上新的臺階。

鏡像娛樂原創(chuàng)文章

轉(zhuǎn)載請注明來源、作者、編輯署名，違者必究