作者|王 瑩

編輯|友 子

年底清庫存的日子，毫無前期宣傳的空降劇已經(jīng)不再稀奇。

然而像《狼殿下》這樣同時上線愛優(yōu)騰三個平臺、并在上線當天對VIP用戶一次性放出全集的劇，不僅在今年，在過去幾年也是聞所未聞的。

對大體量的古裝劇而言，最常規(guī)的做法是有節(jié)奏地放出內(nèi)容，保證持續(xù)有熱度，從而實現(xiàn)長線效益，即便是面對VIP付費提前觀看，大部分古裝劇仍然控制了內(nèi)容的放出速度。

對于動輒幾十集的古裝劇而言，一次性全部放出不僅會減少廣告空間，更可能讓口碑失去控制，甚至觀眾直接跳到大結局導致棄劇率上升，同時也面臨更大的盜版風險。

但對于積壓了兩年多的《狼殿下》而言，這樣一次性放出的策略只是看似大膽，其實更像是營銷上的一招猛拳。

盡管在劇中飾演男二的肖戰(zhàn)在十一集才正式出場，但很顯然，所有人都明白，圍繞《狼殿下》的話題點絕對繞不過肖戰(zhàn)。

經(jīng)歷了今年的AO3事件，肖戰(zhàn)已不再只是從《陳情令》走出的新晉頂流，更是成為了飯圈的“全民公敵”，其團隊之后的操作更是引發(fā)了接連不斷的爭議。

《狼殿下》作為風波后肖戰(zhàn)最大份量的一部新作，顯然也逃不過這場風波。

遍地的一星和五星，已經(jīng)讓《狼殿下》的豆瓣評分徹底失去了可信度。上線一周來，《狼殿下》豆瓣依然未曾出分，但近20萬的打分人數(shù)，以及超越新版《鹿鼎記》的劇集熱度，足以說明這部作品得到的“現(xiàn)象級待遇”。

演員個人風波為影視作品帶來的負面輿論難以否定，但對于《狼殿下》，肖戰(zhàn)所帶來的僅僅是負面效應嗎？

2015年備案，2017年開機并殺青，作為一部長達49集的大型古裝劇，《狼殿下》由被譽為“臺灣偶像劇教母”的陳玉珊操刀制作，因為難得的原創(chuàng)劇本和大量實景拍攝備受期待。

然而用當下的標準來看，這部典型的“臺偶”瑪麗蘇作品顯然已經(jīng)過時了。從播出后的反饋看，實景拍攝確實為該劇增彩不少，但狗血的劇情卻遭到了很多詬病。

在經(jīng)歷了限古令、影視寒冬之后，《狼殿下》早已過了其播出的最佳時期。此時一次性放出全集不僅滿足多方觀眾對內(nèi)容的好奇，更是借助話題人物將劇集的熱度推至最高。

黑紅也是紅。盡管《狼殿下》最終的口碑還很難以斷定，但經(jīng)過這一役，劇方和平臺在面臨類似困境時，又多了一個可參考的處理策略。

實景拍攝獲認可

但古偶瑪麗蘇已經(jīng)開始過時了

“臺詞又土又好笑”，是《狼殿下》登上熱搜的營銷關鍵詞。

這從側(cè)面也反映出，這樣的土味霸道總裁臺詞其實已經(jīng)成為過去式，連帶整部劇都存在類似的過時感。

《狼殿下》以五代十國的后梁后晉為歷史背景，故事梗概是這樣：

聰慧善良的女主馬摘星因為哥哥從中作梗，和被狼養(yǎng)大的青梅竹馬“狼仔”失散。八年后被皇帝所救的“狼仔”成為“渤王”歸來，二人重逢。就在二人感情升溫時，女主不僅得知了男主和自己有血海深仇，還知道了自己前朝遺孤的身份，由此，一段虐戀隨即展開。

這樣的故事情節(jié)和人物設定，過去幾年已經(jīng)面熟到泛濫。

2015年《花千骨》的大爆，讓整個影視行業(yè)看到了古偶的紅利。2015年7月，《狼殿下》拿到了最初備案。

當初該劇宣布王大陸將出演男一號的時候，很多網(wǎng)友是驚訝的。顯然，無論是2015年還是現(xiàn)在，王大陸的形象都不符合典型古偶男一號的審美標準。

但從當年的環(huán)境和該劇的幕后團隊分析，選擇王大陸是可以理解的。2015年王大陸因為主演了《我的少女時代》被觀眾熟知，并晉升為臺灣當紅小生，隨后便成為大陸影視綜藝的常客。

《狼殿下》的導演是被譽為“臺灣偶像劇教母”的陳玉珊，早年因為《下一站幸福》《敗犬女王》《命中注定我愛你》等熱門臺灣偶像劇被大眾熟知。其最近一部2019年的中國版《一吻定情》和獲得金馬獎提名的《我的少女時代》，都是王大陸主演的。

和絕大部分改編自網(wǎng)文IP的古偶不同，《狼殿下》是當時難得一見的原創(chuàng)劇本。該劇的劇本由陳玉珊編劇團隊創(chuàng)作，劇本創(chuàng)作歷經(jīng)兩年，同名小說于今年四月在臺灣出版。

在兩年的劇本創(chuàng)作后，這部劇于2017年開拍，當年內(nèi)9月殺青，2018年下半年后期進入尾聲。由于大量實景拍攝和特效投入，《狼殿下》在籌備初期就廣受外界期待。

作品上線之后，觀眾對以上幾點也表示了廣泛認可，畢竟近年摳圖劇盛行，能在布景上下功夫的作品也不多得。

問題出在內(nèi)容上。在經(jīng)過近三年的壓箱底之后，《狼殿下》單靠畫面已經(jīng)難以滿足當下的觀眾。而盡管原創(chuàng)劇本的精神值得肯定，但最終的呈現(xiàn)卻遠不如預期。

臺灣偶像劇的劇情套路，或許在幾年前還能給觀眾帶來快感，但在過去幾年一大批古偶作品洗禮后，無論是“傻白甜+霸道總裁+刁蠻公主+瀟灑世子”這種偶像劇標配，還是為了虐而虐的劇情，都已經(jīng)非常過時了。

2015年備案后，《狼殿下》在審查上也并非一帆風順。從廣電總局公布的信息看，該劇從原本的48集變?yōu)?8集，隨后刪減為51集，再到現(xiàn)在的播出的49集。

香格里拉的實景拍攝和逼真的特效制作，外加流暢的動作戲都值得肯定，也為該劇增彩不少。片方邀請到了蔡依林來演唱片頭曲，盡管和古裝劇的風格不同，也體現(xiàn)了該劇的用心和投入。

《狼殿下》老少兼宜且相對保險的題材、大投入的制作，這些都符合上星劇的標準。但限古令、影視寒冬、演員風波的隨即而來，卻讓該劇的命運逐漸越發(fā)艱難。

由于這部劇積壓已久，無論是題材、風格還是王大陸等主要演員，都過了他們最火的時候。好在還有憑借《慶余年》再次出圈的李沁以及三年前默默無聞，如今話題不斷的肖戰(zhàn)。

話題藝人自帶營銷，《狼殿下》得失幾何？

作為新麗的作品，本次《狼殿下》同時上線愛優(yōu)騰三家平臺，在強調(diào)獨家版權和平臺自制的當下，本就是一件難得一見的事，更不用說在上線的當天對VIP用戶一次性放出全集資源。

自《盜墓筆記》之后，用戶成為VIP付費觀看的習慣已經(jīng)逐漸被平臺培養(yǎng)起來。

相比于早期大量自制劇用一次性放出全集內(nèi)容來吸引用戶充值VIP，現(xiàn)在視頻平臺的內(nèi)容付費模式已經(jīng)進入了新的階段。獨家和精品內(nèi)容成為各家平臺擴大用戶圈并成功留住付費用戶的關鍵，今年愛奇藝迷霧劇場的《隱秘的角落》《沉默的真相》大熱，已經(jīng)說明了精品短劇正在成為平臺的新趨勢。

而大部分長劇尤其是古裝長劇還是傾向于逐步放出，因為一次性放出全集，往往弊大于利：容易出現(xiàn)劇集營銷失焦、觀眾節(jié)奏不一導致棄劇率提升、廣告資源減少，甚至更可能遭遇盜版大面積流傳。

對于一些備受期待的古裝大劇而言或許是致命一擊，但對積壓許久、負面影響不斷的《狼殿下》來說，此時一次性放出可能反而是利遠大于弊。

早在2017年拍攝《狼殿下》的時候，肖戰(zhàn)還是一個沒有什么名氣的新人男演員。隨著《陳情令》的大火，不少人意識到尚未播出的《狼殿下》會成為最大的受益者之一（雖然沒人料到后續(xù)還會有更嚴重的風波）。

誠然，演員的風波讓《狼殿下》受到了或多或少的影響。但演員事件已成定局且風波殆盡，如何借用輿論讓這部題材早已失去優(yōu)勢作品重新回到觀眾眼前，并盡可能地回收成本，成為當務之急。

盡管歷經(jīng)磨難的《狼殿下》已經(jīng)算不上劇方手上一張多有分量的好牌，但只要能有一定熱度，便是當下戰(zhàn)略的一大成功。

肖戰(zhàn)在《狼殿下》的戲份其實相對較少，直到劇集的五分之一部分，也就是十一集的時候飾演的角色才正式登場。如果按照傳統(tǒng)的播出節(jié)奏每天更新兩集，播出一個多星期才能等來肖戰(zhàn)上線。

顯然傳統(tǒng)的播出節(jié)奏對這部劇的營銷是不合適的。一旦開場的劇情沒有打動觀眾，早前被吸引來的“路人”也很容易棄劇，在缺少話題帶動劇集流量的情況下，要將棄劇后的觀眾拉回來可謂是難上加難。

事實上，從《狼殿下》目前的觀眾反饋來看，若非一次性放出全集，觀眾中途棄劇的可能性并不低。

一次性放出全集，既可以滿足演員粉絲的需求，又實現(xiàn)了觀眾對劇情和話題人物的充分討論，從而助力劇集熱度上升，這樣的舉動看似不符合當下平臺的一貫風格，但針對《狼殿下》這個項目，卻是最合適的結果。

據(jù)骨朵數(shù)據(jù)顯示，截至11月25日，《狼殿下》上線6天，其全網(wǎng)熱度指數(shù)以83.38超過此前被熱議的《鹿鼎記》位居第一。目前騰訊視頻的累積播放量為3.3億，盡管愛奇藝和優(yōu)酷都未曾公開各自平臺的播放數(shù)據(jù)，但該劇在兩個平臺各自的熱門電視劇榜單上分別是第一名和第三名。

截至25日下午，《狼殿下》的豆瓣評分依然未出。截至11月25日，豆瓣上標記看過《狼殿下》的人數(shù)高達14.5萬，標記在看的人數(shù)為4.6萬，整體打分人數(shù)超過19萬。

但從19日該劇播出伊始，評論區(qū)就大量涌現(xiàn)1星和5星的評價，豆瓣評論區(qū)儼然成了粉黑兩方勢力比拼的賽場，因此盡管該劇目前的豆瓣打分人數(shù)已經(jīng)遠超同期其他劇集，但其最終的評分顯然不具備參考價值。

因為肖戰(zhàn)，《狼殿下》成為近期又一部話題作品。但外界對肖戰(zhàn)的的好惡以及隨之而來對于這部劇的“愛屋及烏”和“遷怒”，已經(jīng)讓關于這部劇的討論偏離正軌。

不過對于一些從業(yè)者來說，比起爭議，更怕的是作品無人問津。在當下的環(huán)境中，《狼殿下》的播出策略可謂開了先河，像這部劇一樣因為各種原因被耽擱的作品并非少數(shù)，但只要這次的數(shù)據(jù)還不錯，未來就肯定還會有效仿者。