文|張書樂（人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者）

1月17日凌晨消息，百度公司今天宣布，與歡聚集團(tuán)簽署最終約束性協(xié)議，全資收購(gòu)歡聚集團(tuán)國(guó)內(nèi)直播業(yè)務(wù)（即“YY直播”），總交易金額約為36億美元，交易預(yù)期將于2021年上半年完成交割。

據(jù)了解，收購(gòu)部分包括但不限于YY移動(dòng)應(yīng)用、YY.com網(wǎng)站、YY PC客戶端等。交易完成后，YY直播將加入百度，未來雙方將在技術(shù)、流量、生態(tài)等多個(gè)方面實(shí)現(xiàn)相互賦能，形成規(guī)模效應(yīng)。

以11月17日美元兌人民幣的匯率換算，36億美元約為236億元人民幣。

百度歷最大一筆投資，貴嗎？

據(jù)天眼查的數(shù)據(jù)顯示，百度公開的投資事件達(dá)到197起，以36億美元收購(gòu)YY直播是百度公開的投資史上最大的一筆投資。

對(duì)于收購(gòu)YY直播，百度董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏在財(cái)報(bào)后的內(nèi)部信中稱：“這是我們?cè)谝苿?dòng)生態(tài)基礎(chǔ)建設(shè)獲得進(jìn)展后的進(jìn)攻舉措。YY Live的加入，將使我們獲得大型視頻社交媒體的平臺(tái)和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合百度在知識(shí)、電商等直播服務(wù)上的積累，將使得百度成為中國(guó)領(lǐng)先的直播平臺(tái)之一，并使收入多元化戰(zhàn)略再邁進(jìn)一大步?！?/p>

36億美元的價(jià)格，貴了嗎？

就此，《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者李靜、新浪科技楊雪梅、《長(zhǎng)江商報(bào)》記者張璐分別和書樂進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

這一價(jià)格相對(duì)于YY目前的業(yè)績(jī)而言，可能確實(shí)有點(diǎn)貴，但對(duì)于急于在視頻特別是直播領(lǐng)域取得突破的百度而言，卻是一個(gè)合理價(jià)位。

畢竟，百度在內(nèi)容生態(tài)上迫切需要有一個(gè)差異化且成熟的直播業(yè)務(wù)來進(jìn)行補(bǔ)位，而當(dāng)前主流直播平臺(tái)的勢(shì)力劃分已近完成，YY是百度不多的選擇，也是不錯(cuò)的選擇。

進(jìn)軍直播，去知識(shí)中淘金

值得注意的是，百度在直播上的動(dòng)作，今年的動(dòng)作幅度很大。

3月，百度開始搭建直播團(tuán)隊(duì)并上線直播功能。

4月，百度推出了一系列自制精品直播節(jié)目。

5月，百度發(fā)布“百度直播聚能計(jì)劃”，宣布將拿出百億流量和5億補(bǔ)貼發(fā)掘和培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)直播創(chuàng)作者。

同一月，李彥宏在百度APP開啟直播首秀,親自為自家新直播業(yè)務(wù)站臺(tái)。

6月，百度邀請(qǐng)前虎牙創(chuàng)始人古豐擔(dān)任直播業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，并搭建了直播中臺(tái)。

然而，這樣的動(dòng)作幅度，對(duì)于直播的后來者百度來說，還是進(jìn)入的有點(diǎn)太晚。

收購(gòu)YY國(guó)內(nèi)直播業(yè)務(wù)，也就變得十分重要，其核心價(jià)值也和百度八字相合。

YY的價(jià)值主要體現(xiàn)在其在直播領(lǐng)域一直試圖建立的差異化壁壘，即在泛娛樂直播和游戲直播之外，試圖通過類似在線教育和知識(shí)付費(fèi)的方式，建立知識(shí)分享直播和視頻體系。

這一點(diǎn)，和百度在內(nèi)容生態(tài)上的知識(shí)走向相契合，也是當(dāng)下在泛娛樂直播普遍化、游戲直播難以跳出版權(quán)壁壘的大背景下，相對(duì)發(fā)展前景較好的垂直類別

就此來說，YY和百度業(yè)務(wù)的聯(lián)動(dòng)，未來可期，關(guān)鍵在于融合。

即和百度現(xiàn)有的短視頻、直播內(nèi)容生態(tài)進(jìn)行融合，并且結(jié)合百度自身的流量和導(dǎo)流能力，將過去的百科、知道以及其他知識(shí)產(chǎn)品，與其進(jìn)行進(jìn)一步提質(zhì)升級(jí)。

這一點(diǎn)，方向明確但道路卻還沒探索出來，難度極大，卻又不得不試。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合？不過是互相補(bǔ)臺(tái)

但這種合體，百度+YY卻不能用業(yè)界評(píng)論中所謂的“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”來簡(jiǎn)單概括，當(dāng)然，“弱弱聯(lián)合”也不合適。

嚴(yán)格來說，是在內(nèi)容生態(tài)上的一種互相補(bǔ)完，以充分應(yīng)對(duì)來自友商龐大內(nèi)容生態(tài)的進(jìn)擊。

或者說，百度和歡聚，都在用各自的資源，為對(duì)方補(bǔ)臺(tái)。

對(duì)歡聚來說，YY昔日打造的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)盡管是它起家的資本，但現(xiàn)在已經(jīng)成為雞肋。

歡聚集團(tuán)以單方面力量很難讓YY打破直播領(lǐng)域的勢(shì)力壁壘，反而隨著直播平臺(tái)和流量的逐步聚合到有限平臺(tái)，YY的下墜將在所難免。

歡聚時(shí)代方面披露，和百度的合作，使歡聚集團(tuán)獲得了更強(qiáng)的動(dòng)能，截至2020年第三季度，歡聚集團(tuán)持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、短期存款儲(chǔ)備達(dá)244.697億元。

因此，集中資本和力量，進(jìn)擊歡聚已經(jīng)開拓出一條路的國(guó)際市場(chǎng)，更符合其利益。