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前陣子，美國“冒出”的一款大白兔奶糖冰淇淋，在網(wǎng)上走紅，不僅用大白兔奶糖做原料，連包裝紙也跟大白兔奶糖一樣。然而，大白兔品牌方冠生園卻表示，從未與相關方面展開合作。
看，如今大IP的名聲與價值已然沖出亞洲，走向世界了。去年9月，美加凈和大白兔聯(lián)名推出的奶糖味潤唇膏預售不到1分鐘便被一搶而空，78元兩支在閑魚上被炒到350元以上。
提到大IP跨界合作，故宮的周邊更是讓人欲罷不能——從文具到擺件，從彩妝到時裝，每每一上架就遭到哄搶。即使到手覺得品質(zhì)一般，仍然值得收藏。
你有沒有收藏大IP周邊的習慣？在你看來，IP營銷是在賣名聲、賣產(chǎn)品還是賣情懷？關于大IP的周邊，歡迎一起聊聊。